正值碧桂園入渝14年之際，其于近日結合城市文化及區域特色，打造了一齣“因地制宜”的創意行銷活動，拍攝了3條關於重慶美食、生活、陪伴的短片，通過火鍋、麻將、爬坡上坎的街景元素，詮釋重慶味道。短片上線至今，累計播放量超過40萬人次。
活動海報
不同於以往的線上行銷方式，此次碧桂園深度挖掘重慶核心城市文化，契合碧桂園與山城重慶的共通點，通過將“重慶味”的生活方式和態度與“碧桂園入渝14年”關鍵信息進行強關聯，在趣味的故事包裝下，讓大眾在會心一笑的同時，還能讀懂短片細節設計中植入的文化符號。
除了進行趣味短片的製作與發佈，重慶碧桂園還在宣傳前中期通過推出系列海報、圍繞“14”巧妙製造話題，吸引大眾參與互動、分享故事，並通過多個平臺進行同步傳播，將“渝生請多指教”這一標簽植入受眾心中。
在新浪微博平臺，“渝生請多指教”這一話題的閱讀量超過1070.6萬人次，討論話題達2283條，實現了較好的互動效果。緊接著，碧桂園釋放銷售信息，組織線下看房團，與消費者進行面對面交流，成功將線上話題流量導入線下售場門店，助力銷售。
本次創意行銷活動實現了碧桂園與受眾的雙向傾聽，形成了正向反饋，不僅拉近了品牌與地域受眾情感上的距離，而且為大眾提供了新的視角，有效地將業務信息傳達給了消費者。
應對房地産行業需求的深化與演變，碧桂園作為一家世界500強企業，不斷創新探索和調整自己的內在驅動力，始終傾聽用戶心聲。重慶碧桂園相關負責人表示，深耕重慶，下一個14年，碧桂園也將和重慶一起成長。（文/圖 彭會）
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