原標題：重報觀察｜掘金“花”經濟！“賞花+”拓展多元文旅消費

　　最是一年春好處，絕勝煙柳滿巴渝。

　　當下，從渝中的美人梅，到北碚印盒的李花，再到潼南的油菜花……重慶各地不同花卉次第綻放，爭芳鬥艷，繪就出一幅“花在城中、人在畫中”的春日盛景圖。

2026年3月5日，酉陽縣銅鼓鎮銅西村的油菜花爭相綻放，金黃色的油菜花田與遠山、村居相映成趣，構成一幅如詩如畫的春日田園畫卷（無人機照片）。通訊員 石嘉黎 攝

　　全市各地搶抓時令，因地制宜，以花為“媒”、以節“圈”粉，以城市提升、鄉村振興為核，不斷延伸鏈條，升級“花樣”，拓展“賞花”邊界，讓“花花世界”活力迸發。

　　那麼，隨著縣域旅遊的蓬勃發展，賞花遊的內涵與外延不斷拓展，今年的“花經濟”有何新變化，呈現出哪些新趨勢？連日來，新重慶-重慶日報記者做了調查。

　　“花樣”升級，賞花遊大幕拉開

　　春日的潼南崇龕，花“繪”春光，大地鎏金。

　　放眼望去，瓊江兩岸，萬畝油菜花綻放，隨風拂過，猶如金浪翻滾，花香陣陣。

　　金色的田園裏，遊人如織。遊客們或漫步花間小徑，或乘坐小火車穿梭花海，抑或打卡拍照，定格下“人在畫中游”的動人瞬間，盡情享受春日獨有的愜意與浪漫。

　　“這幾天，天氣非常好，看著這一望無際的花海，讓人心情格外舒暢，真正感受到了春天撲面而來的氣息。”遊客張予曦説。

　　潼南陳摶故里·崇龕花海景區相關負責人介紹，相比往年，景區今年對遊客的賞花體驗進行了全面升級，在保留經典的遊船、滑索等水陸空立體賞花方式的同時，新增的親子小火車、海盜船等設施，讓這片金色的田野變成了遊客流連忘返的歡樂海洋。自2月25日開園以來，景區日均接待遊客量已突破4萬人次。

2026年3月4日，遊客在印盒李花生態旅遊區賞花遊玩（無人機照片）。特約攝影 秦廷富

　　一花獨放不是春，百花齊放春滿園。不止崇龕，走進北碚區統景鎮印盒李花生態旅遊區，3個村近2萬畝李花迎春綻放，遠望如皚皚白雪，近看似凝霜冰花，大有“半山李花滿山雪”之意境，吸引眾多遊客前來踏青賞花，感受春日美景。

　　“我們每年春天必來這裡拍照打卡，看到這麼美的花兒，心情很愉悅。”遊客張阿姨領著一幫閨蜜，不停地在花樹邊擺造型，拍照、拍視頻，爽朗的笑聲、喝彩聲，給春日麗景中的山野增添了蓬勃生機與活力。

　　此外，重慶春季熱門賞花遊目的地還包括巴南區二聖鎮雲林天鄉景區，油菜花沿湖岸線延展，與湖水、花木相映成趣，是近郊賞花的好選擇；沙坪壩區鳳凰花海，種植有大片油菜花及其他多種花卉，是攝影和親子遊玩的好去處；北碚區大盛鎮雲龜山，擁有目前國內規模最大的野生櫻花群落，其中不乏樹齡超過200年的“櫻花王”，景致原始而壯麗；墊江縣牡丹櫻花世界，擁有西南地區品種最全、花期最長的花卉，目前正是觀賞櫻花的絕佳時節。

　　除了景區外，重慶各地公園、街道同樣也已花開成景，成了絕佳的賞花遊目的地。3月6日，重慶市城市管理局發佈的“2026年重慶市城市公園春季賞花地圖”顯示，全市176個城市公園種植有77個春季花卉品種，涵蓋玉蘭花、桃花、油菜花等，可供市民遊客精準捕捉春日美景，赴一場春日賞花之約。

　　值得一提的是，除了賞花，重慶各區縣今年還進行了大量的“花樣”升級，具體包括：融合賞春花、觀民俗、品美食、玩採摘、遊景區、看非遺、住民宿等多要素，滿足遊客“全時、全齡、全域”的需求，推動了景區景點遊、農旅融合遊等業態升級。

　　市場呈現“啟動早、熱度高、精細化”特點

　　“與往年不同，今年的賞花季不僅來得更早、熱度更高，還呈現出從‘賞花’到‘玩花’、從‘粗放型’到‘精細化’發展的趨勢。”同程旅行相關負責人稱。

　　多家OTA（在線旅行社）平臺數據顯示，春節假期後，旅遊市場並未出現明顯的“節後降溫”，反而呈現出“年味餘熱+賞花旅遊”的雙重驅動效應，相關景區門票的訂單量同比增長逾40%。

2026年3月4日，長壽湖景區，鬱金香花開正艷。記者 謝智強 攝/視覺重慶

　　“2月底以來，周邊1日-2日賞花遊産品諮詢量大幅增長，預訂節奏顯著加快。”重慶中旅集團相關負責人稱，今年，重慶的賞花遊市場啟動比去年提前約一週，2月初諮詢量就開始攀升，目前，3月中旬短線賞花遊産品預訂率超過60%，部分熱門週末團接近滿員，春日文旅市場活力在持續釋放。

　　值得一提的是，火熱的市場背後，消費者需求越來越細分：短途化趨勢凸顯，1—2日周邊賞花遊是首選；體驗優先成為核心需求，賞花遊已從單純看花向玩花轉變；遊客更加追求慢節奏、錯峰出行，從傳統打卡看花轉向沉浸式賞花，更注重場景營造與情感體驗、社交傳播。

　　不同人群的賞花偏好，也正在日益分化。在客群方面，女性遊客是賞花遊的消費主導，出遊人次佔比接近61%；年齡上看，26歲到35歲的中青年遊客，以及55歲以上的“銀發族”是賞花遊的主力。

　　在目的地選擇上，油菜花、櫻花、桃花、李花等花海面積較大、更易出片的賞花目的地，受到消費者的關注度更高。

　　在玩法方面，擁有新場景、新消費、新業態的賞花遊目的地更容易受到消費者的青睞。如，“賞花+美食”“賞花+體育”“賞花+音樂”“賞花+潮玩”等融合産品，以及附加著研學、露營、夜經濟等新模式。

　　此外，“國風賞花”“尋寶小眾花”等也開始成為年輕人賞花的新趨勢，相關筆記攻略在大眾點評等“種草”型平臺上熱度攀升。

　　“賞花+X”，激活文旅大市場

　　風有信，花有期，年年不誤，歲歲相約。

　　古往今來，踏春賞花一直都是人們探春的主要方式，積澱了豐厚的文化內涵，是文旅市場的熱點。

　　不過，花無百日紅。在新的消費趨勢下，賞花遊目的地如何才能實現“花開不敗”呢？

　　“促進賞花遊提質增效，首先要升級新玩法，通過跨界融合、協同創新，讓遊客在沉浸式體驗中玩得更盡興。”北碚區文化旅遊委相關負責人深有感觸地説。

2026年2月27日，潼南區崇龕鎮陳摶故里景區，遊客們乘坐纜車從油菜花海上經過。記者 張春曉 攝

　　作為重慶中心城區的生態花園，北碚區匯聚縉雲山、華鎣山、嘉陵江、禦臨河等優質生態資源。今年春季，北碚區就以花為媒，整合全域賞花資源，重點推出13處精品賞花點，覆蓋櫻花、李花、桃花、梨花、鬱金香、油菜花等多個品類。

　　北碚還推出了三條賞花路線，包括自駕賞花，一日體驗興隆鎮鬱金香、茨竹鎮梨園、大灣鎮桃園、統景鎮李花、大盛鎮櫻花五種花景；或前往縉雲山泉休閒，賞晚櫻李花，品地道北碚美食，漫遊古鎮，登山泡泉，感受山林靜謐；也可走進田園古鎮，觀桃李花開，遊偏岩古鎮與金刀峽，體驗山水間的悠然春意。

　　“‘賞花+X’則是産品開發核心邏輯，要多元融合，拓展消費場景。”中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏表示，賞花遊目的地要打造“賞花+X”的多元産品，推出“彈性時長+個性化定制”服務，覆蓋“家庭親子、年輕群體花拍”核心客群，推動賞花遊從單一賞花向複合體驗的轉變，為遊客提供深度體驗，進而激發消費潛能。

　　“當前，文旅消費數字化趨勢日益明顯，做強賞花遊，還需要擁抱數字化。”攜程集團區域政務總經理張大偉表示，近年來，在短視頻和其他新媒體的助推下，通過網絡“蝴蝶效應”，産生了不少熱門目的地。這也為賞花遊目的地建設帶來啟示，要強化數字化、網絡化、智慧化發展，塑造品牌IP，進而使“美麗顏值”變為“經濟産值”。（記者 韓毅）