近日，重慶市涪陵榨菜集團烏江榨菜與JJ鬥地主（競技世界）正式官宣跨界聯名，通過聯名産品包裝、冠名JJ鬥地主冠軍盃S8秋季賽、遊戲端內品牌植入，打造“産品+賽事+遊戲”三位一體的合作新模式，推動傳統食品品牌向娛樂消費場景延伸。
據了解，烏江榨菜年銷量超200億包，JJ鬥地主累計註冊用戶突破5億。雙方瞄準“邊吃邊玩”的大眾生活場景，將牌局娛樂與佐餐消費相結合，把産品包裝升級為數字化流量入口。消費者購買聯名款産品，掃描包裝二維碼即可參與抽獎。此舉將線下消費轉化為線上互動觸點，實現用戶行為的數據沉澱，推動品牌從售賣産品向經營用戶轉變。
烏江榨菜 供圖 涪陵榨菜集團
長期以來，烏江榨菜消費場景集中于餐桌佐餐。此次合作，品牌瞄準年輕人休閒娛樂需求，把消費場景從餐桌拓展至牌桌、書桌，實現“佐餐”到“佐娛”的認知遷移。依靠“産品不變、拓展新場景”的策略，以較小改動挖掘消費增量，開闢品牌增長新空間。
此前，品牌已聯動B站、《暗區突圍》觸達不同圈層。本次攜手國民棋牌IP，標誌著從圈層破圈邁向大眾休閒市場擴圈，是烏江榨菜年輕化戰略的又一次落地。品牌堅守國民佐餐産品底色，不改動核心産品，而是主動適配當代年輕人生活方式，實現老字號的煥新表達。（文 張傑）
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