市場規模200億元、日付費6000萬元、上半年上線400多部……今年以來,隱藏在短視頻APP和小程式裏的微短劇飛速發展,“財富神話”更是絡繹不絕,引得各路資本蜂擁而至。
一路無序“狂飆”後,格調低下、審美惡俗等內容問題也浮出水面。近日,監管部門亮劍整頓,多平台下架違規劇目,加大管理力度,細化管理舉措,遏制這一新興劇種的野蠻生長。
多平台下架違規微短劇
11月21日,微信、快手發佈公告,因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是非觀念,微短劇《黑蓮花上位手冊》被下架。同時,抖音《黑蓮花上位手冊》的官方賬號已變成私密賬號,所有發佈內容都不可見。
據悉,《黑蓮花上位手冊》為付費微短劇,11月16日上線,兩天后就衝上微博熱搜出圈。該劇講的是庶女復仇的故事,節奏快、反轉多,被網友稱為《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體。
所謂微短劇,是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右,有著相對明確的主題和主線,以及較為連續和完整的故事情節的劇集。行業報告顯示,今年上半年,各大視頻平臺共上線481部新微短劇,比去年一整年還多27部,每個月還有近300部微短劇提交備案。
微短劇有不同賽道。愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺有不少主打分賬的短劇,瞄準35歲以下年輕女性用戶。但觀眾更熟悉的,是成本更低的“小程式劇”:打開微信小程式或者短視頻APP,用戶都可能被主動推送。
窩囊贅婿變霸道總裁,豪門棄婦重生逆襲,戰神穿越殺穿萬界……這類微短劇沒有複雜的戲劇邏輯,只有劇情的快速反轉、極致的人物關係,以及高潮不斷的故事衝突,借此緊緊抓牢觀眾情緒,被稱為“上頭的電子榨菜”。
“一邊嫌土一邊上頭,經常一刷就是半小時”,市民魏女士説,更讓她意外的是,家中長輩也很喜歡:“我媽刷得比我瘋狂多了,還往裏面充了不少錢。”
賽道火熱資本蜂擁而至
觀眾熱捧下,微短劇儼然成為一個新風口,“財富神話”流傳于互聯網——《復仇女傭》對外宣傳上線5日收益突破200萬元;《閃婚後,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元;《無雙》更是宣稱成本不到50萬元,但上線8天充值破1億元。
為何能賺這麼多錢?記者注意到,這類短劇往往在劇情進行到最關鍵時“戛然而止”,用戶欲知後事就必須點擊下方連結、跳轉到小程式平臺,多次付費(單集解鎖或包年充值)幾十元到幾百元才可追完全劇。
昨天,記者點開微信某微短劇小程式,發現與長視頻劇集不同,微短劇主要採用“充值玩法”。以98集的《真千金殺瘋了》為例,從第14集就必須要充值觀看,最低檔是39.9元3990米粒,單集解鎖需要220米粒,單集成本2.2元;另有59.9元、69.9元、199元等多檔可選。用戶也可直接花268元購買“1個月會員”來解鎖全劇。
“有統計顯示,目前國內全平臺付費短劇每日充值消費金額為6000萬元,遇到節假日高峰檔,峰值可以超過1億元。”有業內人士表示,今年6月,全平臺日均付費還在4000萬元左右。中信建投的研報也表示,微短劇行業迎來爆髮式增長,預計今年市場規模200億元至300億元。
監管發力整頓低質內容
火爆的另一面卻是行業泥沙俱下。記者注意到,有的微短劇內容與現實完全脫節,如一夜暴富、天賦異能;有的微短劇鼓吹亂倫、跨輩分不倫戀,如爺孫戀、師生戀;還有的微短劇包含公然違反國家宗教政策的內容,宣傳邪教教義、發展邪教徒等。
針對內容亂象,監管部門已經開始亮劍。據悉,2023年3月至今,國家廣電總局督導抖音、快手、騰訊等平臺清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集(條)、2055萬餘分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的小程式429個、賬號2988個。同時,建立網絡微短劇“黑名單”機制,要求平臺對發現的違規網絡微短劇及時上報,匯總納入“黑名單”,督導全網平臺及時下架。
“目前一些微短劇大打擦邊球,對意識形態的把握令人擔憂,若不加以規範和整頓,後續可能會在一級市場引發不良後果。”艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示,相關部門的強監管態度劍指內容管理,等同於為行業劃下一條監管紅線,能夠幫助各類微短劇最大程度規避合規風險、價值觀風險等,有利於行業整體健康發展。(記者 袁璐)