縱有何賽飛金雞獎最佳女主角的加持，電影《追月》還是難逃文藝片票房“魔咒”，上映後票房慘淡，令人唏噓。文藝片難以取得較好票房，已是老生常談。文藝片體量雖小，卻是滿足觀眾多元需求、實現電影藝術進步與突破的重要力量，理應在市場中佔據一席之地。如何解決這一困境？專家指出，需要片方、宣發方、影院等整個産業鏈相關方共同努力才能實現。

　　片方

　　沒有放棄仍在努力

　　“我們沒有放棄，還在努力。”3月12日，《追月》製片人蔣天元剛和同事開完會，討論該片走長線發行的可行性。這一天，《追月》上映5天的累計票房剛剛達到85.5萬元。

　　對於目前的票房結果，蔣天元坦言能夠理性看待，畢竟文藝片的現實困境從找投資階段就開始了，找演員難、拍片難，能把影片最終送到影院的觀眾面前，他們早已經歷了“八十一難”。“《追月》本身是小眾的文藝片，又是方言電影，還包含越劇題材，不像同檔期上映的《沙丘2》是國際大片。我們從預算上也沒辦法支撐較大聲量的宣傳。”他表示，不追求影片票房最終達到多少，而是想讓欣賞這部作品的觀眾能看到影片。為此，他們一方面與院線談長線放映，另一方面計劃月底在愛奇藝雲影院採用付費點播的方式上映。

　　文藝片難以取得較好的票房，是個存在多年的普遍性問題，甚至從業者也見怪不怪。中國第六代導演代表人物之一章明，多年來深耕文藝片創作，他直言：“文藝片基本沒辦法求票房，除非因為一些非常偶然的原因能成功。”2018年，他執導的《冥王星時刻》最終勉強收回成本，2021年的《熱湯》雖由陳都靈主演，但上映後票房慘不忍睹。“現在影院基本被商業片、類型片規模性壟斷，文藝片幾乎進不去。”再加上近年來電影頻道、視頻平臺收購文藝片的價格越來越低，相關補貼可遇而不可求，文藝片回收成本，難上加難。

　　影院

　　要生存沒辦法講情懷

　　製片人關雅荻感慨，文藝片難以獲得票房，不是影片自身問題，而是當下的院線環境和發行成本給中小成本文藝片的機會太少。

　　點開貓眼專業版App，《追月》的票房和排片數據要向下劃才能顯示在頁面上，這意味著它的票房産出少得可憐。3月8日，該片上映首日的排片佔比僅為1.3%，第二天則直接下降到0.1%。沒有排片，就意味著不可能有票房。

　　影評人唐大遠是《追月》的“自來水”。該片首映禮當天，在微博擁有百萬粉絲的他與影片主演何賽飛連麥直播，無償為影片做宣傳。那場半小時的直播，觀看人數超過60萬，超出唐大遠預期，影片受院線冷遇，也讓他感到遺憾。“我常年在院線經理群裏‘潛水’，他們不看口碑、評分，只看數據、票房，不會因為你是什麼拿了大獎的文藝片就給你留份額。”

　　影院也有自己的苦衷。“市場是務實的，影院也要吃飯。你讓影院排《追月》，他們的房租、水電、人工成本壓力大，他們沒辦法講情懷。”唐大遠分析，儘管豐富多元的片源有助於市場的長足發展，但在沉重的生存壓力下，多數影院無暇顧及小眾文藝片，只能把場次給賣座商業片。

　　在宣發越來越重要的今天，相比商業片能大手筆砸錢做宣發，“囊中羞澀”的文藝片在這一環節也處於明顯的不利地位。蔣天元此前做過不少商業片，這次推《追月》，他明顯感受到沒錢帶來的掣肘。他透露，《追月》這次的宣傳活動，主創們都是“用愛發電”，對住宿差旅等要求全都降低，只要能來都來，有的甚至自費。這既讓人感動，也反映了中小成本影片的艱難。

　　專家

　　可建立專屬宣發平臺

　　位於東直門的百老匯電影中心，歷來以扶持藝術影片著稱，《追月》自然也享受了這一待遇。3月12日，該影院給影片排了一場下班時間後的場次。“我們影院本身定位偏文藝，有《追月》這樣的片子我們還是儘量支持，讓它有機會被觀眾看到。”該影院經理富偉建説，單純從盈利的角度講，這一場肯定不賺錢，但從情懷以及長遠發展的角度看，他們得支持這類影片。

　　走長線發行，則能讓文藝片在院線“細水長流”。“目前管理部門和業內對文藝片的扶持主要體現在創作環節，在真正的銷售端，也就是上映環節，我們還需要多努力。”唐大遠建議，影院排映文藝片，重在持久，而不是量大。

　　“對《追月》這類藝術電影，相關管理部門不妨牽頭建立一個宣發平臺，專門給文藝片做宣傳。”影評人朱擎天建議，可與貓眼、淘票票等平臺合作，單獨設立文藝片板塊。最好結合大數據演算法，讓這類影片的受眾一打開App，看到的就是《追月》等文藝片。文藝片沒錢宣傳，相關管理部門可設立專項基金，與貓眼、淘票票等平臺合作，凡是符合標準的影片，在平臺宣傳露出資源上給予扶持。

　　對文藝片片方自身而言，如何用有限的“彈藥”，打出最優宣發效果，則是留給從業者的關鍵課題。蔣天元表示，目前短視頻是一種傳播效率較高的方式。《追月》在短視頻平臺上發佈了不少預告片、花絮等短視頻，取得了較好的傳播效果。下一步，該片將在愛奇藝的支持下，聯合多部文藝片，在線上推出文藝片專場。（記者 袁雲兒）