動畫電影《八仙！》海報。資料圖片

　　今年暑期檔，動畫電影表現亮眼。貓眼專業版數據顯示，截至7月28日，全國暑期檔電影票房總收入（含預售）突破60億元，已超去年同期。國産動畫電影《八仙！》連續多日摘得日票房冠軍，豆瓣評分超8分，實現票房口碑雙豐收。票房之外，影片進一步拉動文旅消費。

　　觸動文化基因，引發情感共鳴

　　凡人出身的八仙、愣頭愣腦的小妖怪、灑脫自在的李白……近年來，一批取材自中華優秀傳統文化的動畫形象接連登上暑期大銀幕，既讓觀眾“解渴”，也給夏天留下美好記憶。國産動畫電影不斷創新表達，正成為傳承發展中華優秀傳統文化的重要載體。

　　中華優秀傳統文化承載著中國人的文化基因，蘊含著豐富的哲學思想、人文精神，是國産動畫電影創作的寶貴礦藏。

　　“雖然八仙的知名度很高，但説起具體的故事，人們卻既熟悉又陌生。這為創作留出了更多空間。”《八仙！》導演牟正洋説，“我們希望通過電影，煥新八仙的故事，體現這個時代的質感。”

　　八仙過海的“蓬萊仙境”究竟什麼樣？電影主創翻閱史料，在漢代壁畫裏找到了答案。此外，影片把神話裏描述的“位列仙班”解讀成現代意義的“上班”。“我們結合歷史記載，在影片中巧妙嫁接，這會讓觀眾感覺八仙的世界很精彩、很前衛。”牟正洋説。

　　業內人士認為，用煙火日常“打開”神話故事，展現當代社會訴求，是《八仙！》走進觀眾內心、引發情感共鳴的密碼。

　　角色塑造上，以人物鐘離權為例，他打破了大眾印象中扎著兩個發髻的“胖大叔”形象，還原為他成仙前的模樣。通過翻閱古籍資料，主創們重新認識了這個隨機應變、富有幽默感的角色。“他可以是瀟灑不羈又通透的。”牟正洋説。

　　東方夢工廠總裁、《八仙！》總監製應旭珺認為，凡人時期的八仙各有各的出身、職業甚至“缺點”，他們的煩惱、追求與當下的人們是相似的，這樣貼近觀眾生活的表達更能深入人心。“觀眾能從中看到友情、信任，看到關鍵時刻的互相托舉。有的人能讀懂世間的善惡榮辱、人生的得失對錯。”應旭珺解釋道。

　　北京電影學院動畫學院黨總支書記陳中國認為，從近年的創作來看，國産動畫不斷提升與觀眾的共情能力，創作更貼合觀眾的現實生活與內在需求，“更注重對人物的形象塑造，虛擬角色也貼合當代人的情感與訴求，國産動畫電影因此越來越受觀眾的歡迎。”

　　完善産業鏈條，釋放IP潛力

　　貓眼專業版數據顯示，截至目前，今年暑期檔檔期內票房前5位的影片中，有3部是動畫電影，充分體現觀眾對動畫電影的喜愛。

　　業內人士分析，Z世代是當前影院觀影的主流群體，他們從小更多地接觸動畫電影，對動畫電影的接受度和喜愛程度相比70後、80後更高。

　　從《西遊記之大聖歸來》到《長安三萬里》，從《哪吒》系列到《八仙！》，一部部動畫佳作背後，是我國電影工業技術的不斷升級與産業鏈條的優化完善。

　　四川成都高新區天府長島數字文創園，正是《八仙！》的誕生地。應旭珺説：“不出園區，我們就能與同行和産業鏈上下游面對面交流，這種模式帶來了很好的氛圍和更高的效率。”

　　目前，成都高新區已集聚數字文創企業超6000家，從業人員超12萬人，構建起涵蓋內容原創、技術研發、後期製作、宣發運營、衍生開發、國際傳播等業務的全産業鏈條，形成數字文創産業集群。

　　陳中國介紹，除了成都，當前北京、江蘇無錫等地也已形成動畫産業集群。談及國産動畫如何更好發展，陳中國認為：“一是需要集群效應，能在一條産業鏈上解決前期策劃、中期製作和後期延展。二是要真正有一個全産業鏈的IP開發思路，不能只依靠票房收入，還要有文旅、文創等産品和服務”。

　　山東煙臺依託《八仙！》熱度，創新“電影+”融合模式，推出跨界文旅惠民活動。遊客持電影票根可享受多個文旅點位門票減免、體驗升級、消費折扣等福利，在電影之外沉浸體驗“蓬萊仙境”。

　　中國電影家協會理論評論委員會委員彭侃説：“動畫電影易於實現IP化，並釋放溢出效應。”動畫IP的開發有助於提升電影的知名度和影響力，給影片帶來更高票房和周邊收益，同時增強用戶黏性，擴大消費場景。

　　迎接AI浪潮，發展空間廣闊

　　今年暑期檔，國産動畫電影與進口動畫電影共同點亮銀幕，為觀眾提供多樣化的選擇。

　　年均超10億觀影人次、超9萬塊電影銀幕……數據證實，中國超大規模市場具備消化海外優秀電影的能力。

　　業內人士指出，觀影消費包含的情緒價值、文化享受與消費習慣緊密相關，是構成中國電影市場活力的重要原因。海內外動畫電影都能在9萬多塊中國電影銀幕上大放光彩，足以見得中國電影市場的韌勁與活力——

　　看票房，貓眼專業版數據顯示，截至7月28日，暑期檔動畫電影票房超15億元。其中，國産動畫電影票房佔比超62%。傳統文化題材故事觸動“文化DNA”，深受觀眾青睞。同時，海外多部影片成績不俗，觀眾同樣歡迎國際表達。

　　看溢出，近年來，“穀子經濟”市場規模持續擴大，加之動畫電影IP多領域聯動、衍生品授權、線下快閃等，形象鮮明的動畫角色融入年輕群體，成為青年文化生活的一部分。

　　看文旅，一部動畫電影《八仙！》帶動四川成都、山東蓬萊、山西運城等地文旅産業。本土文化與電影故事交融，帶動旅遊訂單持續增加，接待遊客數量超往年同期。

　　陳中國認為，中國動畫電影還有更廣闊的發展空間，需要政府、行業、學界多方支持，加大對動畫電影前期開發的資金支持。

　　隨著AI浪潮的到來，行業對密集製作人力的需求減少，對創作型人才的需求大幅提升。因此，在人才培養方面，相關院校和專業需要基於AIGC（人工智能生成內容）的特點重構動畫人才培養體系，注重編劇、導演、策劃、AIGC架構師等的培養。“創作者尤其需要加強人文社科學習，提升審美力與原創力，避免同質化。”陳中國説。（劉 陽 馬澤祥）