剛剛過去的國慶假期，電影市場新片煥彩、類型多元，充分滿足了不同觀眾的觀影需求。平臺數據顯示：截至10月7日18時，2026年國慶檔電影票房（含預售）達11.38億元。

　　不只是國慶檔，今年以來，各地影院佳片熱映，圍繞開發影院社交功能，各地影院探索打造新型文化空間，“電影+”釋放大能量。據統計，2026年中國電影總票房（含預售）已突破307億元。據測算，今年以來，電影全産業鏈産值已超4800億元，為經濟發展注入新活力。

　　聚焦精準分眾，滿足多元化觀影需求

　　“電影讓我們記住了他的名字！”

　　“這是一部展示大漠風沙的電影！”

　　“希望媽媽也能享受自己的人生，不被束縛！”

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　　國慶假期，電影評分網站上，許多觀眾打出的感嘆號，流露出與《神探之痕跡》《敦煌英雄》《活色生香》等國慶檔新片的情感共鳴。今年國慶檔影片涵蓋警匪、喜劇、懸疑、動畫等多種類型，滿足觀眾多樣化觀影需求。其中，《神探之痕跡》用4個案件、4次開拓，講述中國首席槍彈痕跡鑒定專家、“七一勳章”獲得者崔道植的感人事跡，受到觀眾歡迎。

　　復旦大學新聞學院院長周葆華認為，今年以來，中國電影市場影片類型愈加多元，行業對觀眾細分化審美需求的回應更加積極主動，“市場也從頭部大片的競爭，轉向不同題材、不同體量影片的同臺較量”。

　　從春節檔的《飛馳人生3》《驚蟄無聲》，到“五一”檔的《消失的人》《給阿嬤的情書》、暑期檔的《功夫女足》《歡迎來龍餐館》，再到國慶檔的《神探之痕跡》《什麼意思夫婦》，國産電影穩居市場主力，觀眾對國産電影和中國故事抱有更多期待。業內人士表示，國産電影領跑市場與影片品質提升、內容紮實密切相關。一名影迷告訴記者：“國産片的故事與大家的生活息息相關，更容易引發共情，觀後讓人收穫滿滿。”

　　尤其值得關注的是，今年以來，《鏢人：風起大漠》《給阿嬤的情書》《八仙！》《歡迎來龍餐館》等影片放映時間延長，觀影熱度持續不減，票房實現不斷增長。“電影的價值在於內容，好的內容需要時間和空間去承載，放映時間延長，能讓電影價值充分釋放。”周葆華説。

　　關注全産業鏈，“電影+”邁步新賽道

　　今年國慶假期，結合特定時間節點、特定主題，一系列“電影+旅遊”“電影+美食”“電影+非遺”等項目玩出新花樣，吸引大批觀眾在觀影之餘，收穫更多精彩體驗。

　　今年是中國工農紅軍長征勝利90週年。9月底，由北京市朝陽區委宣傳部、中國電影集團公司主辦的“光影墨韻·中華文脈——跟著電影重走長征路”主題活動在北京天天中影匯開幕，商場聯動中影國際影城天天中影店，放映長征題材電影，集中展示長征沿線各省份的非遺、文創。

　　“電影+長征”，能加出什麼？參與長征電影知識問答，通過電影細節，感悟征途漫漫；觀看長征主題電影，再用活動專享優惠券吃頓午餐，激發新的社交需求……“活動讓觀眾對長征有了更深刻的感觸，也填補了他們在影城的碎片化時間。”北京天天中影匯活動執行公司總經理武鵬表示，活動實現了文化體驗與商業消費的共贏，讓觀眾在特定場景中走進影院、愛上電影。

　　今年是電影經濟促進年，國家電影局與商務部聯合啟動“電影+”消費綜合試點工作，各地相關部門出臺多項“電影+”消費惠民活動。

　　在黑龍江，“跟著電影去旅行·暢遊森林裏的家”等惠民活動不停歇，尤其是今年暑期，兩場電影周系列活動在哈爾濱接連舉辦，持續擦亮哈爾濱“電影之城”名片。

　　在浙江，由浙江省電影局指導，之江電影集團打造的“電影票根惠享平臺”上線。平臺匯集百家影院、千個品牌、萬家商戶，影迷上傳電影票根生成權益卡，即可解鎖專屬優惠。

　　在寧夏，《歡迎來龍餐館》取景地寧夏石嘴山市石炭井工業文旅影視小鎮接住“電影+”帶來的文旅流量。當地出臺惠民活動、完善文旅配套，復刻“龍餐館”場景。據初步統計，影片上映後，這裡高峰期日均接待遊客量是電影上映前的16倍。

　　“電影是一種多元融合立體的現代文化産品，具有獨特的傳播價值，‘電影+’應關注其上下游全産業鏈的生態。”周葆華説。

　　提升空間價值，探索影院多樣化經營

　　沙發前，一張書桌、一盞檯燈。側身望去，整墻的圖書立在書櫃上。這不是圖書館，而是浙江杭州伍笛塢影院的6號影廳。

　　10月1日，以“不止影院”為理念的伍笛塢影院亮相。影院打造了“電影圖書館”“劇院式演繹吧”等9個不同主題的影廳，以別具一格的空間設計，提升觀影儀式感，打開了影院經營的新可能。

　　今年6月，國家電影局、市場監管總局聯合印發《關於促進電影院多樣化經營  繁榮發展電影院文化的通知》，支持將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。在影院不僅可以看電影，還可以看體育賽事、看晚會直播、舉辦線下活動……各地影院進行多元探索，努力將影院的定位轉向社區多元文化空間。

　　夜幕降臨，10余名家長帶著小朋友相聚在上海華夏久金國際影城。小觀眾們目不轉睛地觀看科普電影，映後爭先恐後舉手提問。這是大象點映推出的“大象親子電影成長營”活動，根據影院區位及客群特點，組織運營親子客群。“影院將成為周邊家庭的一個文化驛站。”大象點映首席執行官蔡慶增説，“親子群體的消費力更強，一張電影票能撬動一個家庭一整晚的娛樂消費。”

　　基於親子社群的構建，上海華夏久金國際影城找到了差異化發展的方向，成為大象點映合作的“親子共建影院”。“我們從賣電影票，到現在能運營親子客群，積累了數百名黏性客戶。”上海華夏久金國際影城經理俞建江説。

　　數據顯示，截至9月底，今年全國凈增影院438家、銀幕2632塊，銀幕總數已接近9.6萬塊，穩居世界第一。

　　“電影院具有很強的社交功能，它不僅是放映電影的場所，更是可以圍繞其社交功能産生更多價值的空間。”北京大學中文系教授張頤武表示，優質電影內容和視聽體驗、多元消費場景正不斷滿足公眾文化需求，豐富人民群眾精神世界，“發掘好、發揮好9萬多塊銀幕的價值，推動我國電影産業持續發展、創新。”（劉陽 馬澤祥）