電影《歡迎來龍餐館》上映後，一些遊客在寧夏石嘴山石炭井工業文旅影視小鎮尋找同款外景，也在青島東方影都參觀片場、品嘗“徐福燴飯”。從老礦區到影視基地，一部電影讓相隔千里的兩地同時引發影迷關注，展現出影視帶動文旅的乘數效應。

　　影視作品帶熱文旅的背後，是遊客需求的變化。眼下，循著一段影視故事走進一座城，正成為越來越多遊客的旅行選擇。電視劇《去有風的地方》在雲南大理的田園風光中講述人物重新出發的故事，讓觀眾寄託對從容生活的嚮往；電視劇《我的阿勒泰》借雪山草原下的牧區日常，呈現人與自然相處的生活溫度；電視劇《生命樹》則把可可西裏的壯美與脆弱、一線巡護人的堅守帶到觀眾面前。據青海省政府新聞辦發佈會通報，借勢《生命樹》熱度，青海旅遊搜索量上漲210%。

　　促使人們動身的，不只是風景本身，還有故事賦予風景的情感意義。影視讓觀眾對取景地産生情感連接，從而催生新的文旅需求。

　　電影《給阿嬤的情書》上映後，遊客循著榕樹、石橋和老厝尋找片中畫面，又走進汕頭僑批文物館，閱讀一封封跨越山海的家書。一次取景地的打卡，成為理解潮汕鄉愁、華僑記憶和家國情懷的入口。這種由故事喚起的文化認同，在旅行中變得可感可觸。

　　影視為文旅帶來流量，而取景地能否把遊客留下來、讓熱度延續下去，考驗的是産品供給和服務能力。帶遊客從尋找劇中場景走向感受當地文化，讓取景地能持久地成為有內容、有溫度的旅遊目的地。《去有風的地方》熱播後，大理鳳陽邑在保留同款場景的同時，將部分取景空間轉化為咖啡、民宿等生活空間，並依託白族傳統村落拓展扎染、三道茶和文創等體驗。遊客既能拍下劇中同款照片，也能住進村莊、體驗手藝、感受當地人的日常。

　　體驗豐富了，遊客才能留得住，消費鏈條也會隨之延伸。電影的綜合價值也向餐飲、交通、零售、旅遊等領域延伸。今年國家電影局、商務部公佈首批16個“電影+”消費綜合試點城市，鼓勵發展電影消費新業態、新模式、新場景。一些城市以電影票根串聯景區、商圈、酒店和餐飲，讓一次觀影延伸出多次消費。這些探索表明，影視帶給文旅的不只有客流，也為更新産品、改善服務、培育業態提供了契機。作品的傳播力與城市的供給力相互銜接，影視文旅才能由一時走紅走向持續發展。

　　當然，發展影視旅遊也需立足自身文化，尊重文化規律和市場規律，避免一擁而上、簡單複製；既要完善交通、住宿、講解、安全等公共服務，也要讓當地居民參與經營、共享發展成果；既要豐富旅遊體驗，也要守護好生態環境、文化遺産和當地生活。

　　説到底，影視旅遊持續火熱，回應的是人們對優質文化內容和美好生活體驗的追求。一部好作品可以助力一個地方被看見，而真正讓它被記住的，則是當地的文化特色、生活方式與服務品質。當遊客在舉著手機尋找“同款”之餘，還願意走進大街小巷，細細感受當地生活，把當地的故事帶回家，影視與文旅也會迎來更高品質的融合發展。

　　（作者係北京航空航天大學人文社會科學學院教授牛夢笛）