“連續刷劇，一輪又一輪的情節反轉帶來爽感。可時間久了，會覺得腦子反應有點遲鈍。”最近網上熱議的“紅果短劇降智”，戳中不少網友的真實感受。

　　説“降智”也許並不準確。有專家解釋，短劇密集的反轉鉤子持續刺激多巴胺，讓大腦被動興奮、超負荷運轉。長期高頻消耗這類神經遞質後，再處理日常事務就容易疲憊，産生“變笨”感。

　　這番討論背後，反映出越來越多人把時間花在短劇上。截至2026年7月，字節跳動旗下紅果短劇日活躍用戶達1.68億，同比增長107%，超過騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV四大長視頻平臺的日活躍用戶總和（約1.55億）。

　　用戶時間的流向正在改變，視頻行業的注意力格局也隨之改寫。

　　破億時間極大壓縮

　　短劇平臺爭奪用戶的速度，遠超當年長視頻平臺的發展節奏。

　　紅果短劇的發展有多快？看一組數據。2023年8月，紅果短劇App上線。到2026年1月，其日活躍用戶突破1億，用時約兩年半。相比之下，騰訊視頻達到這一量級用了約六年，愛奇藝則用了約四年半。

　　究竟是哪些人涌了進來？《2026上半年真人微短劇數據報告》顯示，在紅果短劇平臺，30歲以上中青年與銀發群體構成平臺用戶主力，51歲以上用戶佔比漲幅最高。

　　90後上海白領小孟就是被吸引的用戶之一。運動、畫畫，或者去看一場音樂劇、話劇，都可能帶來更豐富的體驗，但這些活動往往需要額外準備：換衣服、換鞋、尋找場地，甚至購買器材、安排交通。

　　對很多和小孟一樣的年輕人來説，短劇提供了一種“最低成本”的放鬆方式。不用事先計劃，也不用認真篩選，只要打開手機，就能迅速獲得情緒刺激。

　　“過去，我在家會看長劇，但現在不少長劇的觀感並不太好。”小孟認為，有些劇演員重復出現，表演難以令人信服，情節鋪墊太多。相比之下，短劇一集往往只有一分多鐘，反轉和懸念接連出現，即使中間情節不夠精緻，也總能很快把人拉回故事裏。

　　有閒的老年群體，也在持續涌入平臺。紅果短劇採用全集免費播放、劇集間插播廣告的模式，用戶還可通過看劇、做任務獲得獎勵，極大降低了觀看門檻。內容上，傳統影視劇往往以年輕人為主角，中老年人較少成為敘事中心，更多時候只是推動主角成長的配角，而在短劇裏，他們正逐漸走到故事中央。

　　《老太片場跑龍套，養活古代一家人》便是一例。短劇中古代農婦王蓮花獲得穿梭古今的能力，在現代影視城跑龍套賺錢，再把採購的物資帶回古代，帶領全家脫貧求生。憑藉溫暖治愈的基調和新奇設定，這部劇成為銀發短劇賽道的熱門腦洞作品，在紅果短劇平臺熱度超4000萬，位列“小人物榜”第四。

　　家庭倫理、鄉土文化、老年生活等貼近現實的題材，為中老年觀眾提供了情感投射的空間。那些他們需要的關注、尊重和話語權，可以在虛擬故事中得到某種補償。

　　免費模式與AI劇井噴

　　情緒消費不足以解釋紅果的火爆，短時間內聚集龐大用戶群，背後有多重推動因素。

　　首先是“免費+廣告”的運營模式。

　　“愛優騰芒”等長視頻平臺將會員付費視為重要的盈利路徑，即通過版權採購和自製內容吸引用戶，再以會員訂閱等方式回收成本。

　　海外流媒體平臺代表奈飛的這套模式頗為成功，但有其現實基礎。它以全球訂閱用戶為基礎，同時發展廣告業務，通過多種收入來源支撐內容投入。與之相比，內地視頻平臺面對的市場環境、用戶付費習慣和內容競爭格局並不完全相同。平臺需要持續生産有吸引力的內容，卻難以確定每一次投入都能帶來相應的會員增長和收入回報。

　　紅果則是另一條路：以免費觀看吸引用戶，通過單集間插入廣告等方式實現商業變現。用戶不必先購買會員，也不需要為某一部劇單獨付費，打開應用就能觀看。對平臺來説，用戶貢獻的注意力和時間，最終可轉化為廣告價值。

　　“通過看劇、簽到和完成任務，我一共掙了100多元。”不過，小孟也發現，積分似乎越來越難賺，廣告的數量和類型也有所增加。“如果廣告頻次越來越高，我可能就會去小紅書等其他平臺上刷短劇了。”

　　平臺內容供給的豐富度，也推動用戶規模的快速增長。短劇本身製作週期較短，加上AI技術加速落地應用，一方面是模型能力的突飛猛進，把音畫協同、鏡頭參考、跨幀一致性等做成了可用的組合工具，另一方面，市場上相繼出現高效運營的“管線”，既能跨端調用多個模型，又能實現産能提速。

　　譬如，“上海産線”的商湯Seko産業基地，上線2個月內用戶即突破10萬，現用戶數已超100萬。在算力硬支撐外，基地向上游對接劇本、IP，向下游有發行、投流、渠道資源，依託這樣的鏈路吸引更多創作者群體。

　　數據顯示，2026年前8個月，全國上線微短劇共43萬部，是2025年全年的13倍，其中AI劇佔比超九成。

　　在AI製作模式下，獨立創作者有了更大的發揮空間，市場上出現了《歸墟》《被裁掉的女孩》《零號檔案》等高品質的熱門作品。同時，AI也讓內容生産在一定程度上實現工業化：沿用經過市場驗證的內容框架，快速嘗試不同題材和版本。相比之下，真人長劇需要演員、場地和完整的拍攝團隊，很難實現如此低成本、高頻次的內容迭代。

　　因此，用戶在平臺上常會看到這樣的內容：相似的配樂、相近的敘事結構，只需更換角色形象，就能衍生出新的作品。儘管這類內容被質疑同質化，仍有網友表示：“雖然知道大致劇情，但看到相似的，有時還是忍不住點開。”

　　另外，字節係産品的生態聯動不可忽視。番茄小説上的作品可以成為短劇改編的來源，讀者也有機會通過投票表達對改編的興趣；短劇則可能反過來為原著帶來新讀者。與此同時，用戶在抖音刷到劇情片段後，也可能進一步尋找完整劇集。不同平臺之間由此形成內容與流量的聯動。

　　越來越多平臺加碼短劇

　　紅果短劇的快速增長，讓長視頻平臺坐不住了。

　　愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV均已佈局短劇，並在各自平臺設置內容入口或專區。與此同時，抖音、小紅書、快手等平臺也成為短劇傳播、觸達用戶的重要渠道。

　　就在最近，騰訊推出“綠泡泡短劇”，為其短劇佈局增添了一個新入口。綠泡泡沒有獨立的App，而是嵌入微信小程式。頁面底部設有“免費劇場”“刷一刷”和“我的”三個入口：“免費劇場”包含“每日上新”“AI劇”“本週必看”等欄目，也設有“朋友在看”社交推薦榜；點擊“刷一刷”，則可上下滑動觀看劇集。

　　相比之下，紅果的功能更為豐富，除視頻觀看外，還設有福利、商城等欄目；綠泡泡目前相對輕量，暫未設置類似的激勵和購物入口。

　　這並非騰訊第一次佈局短劇。2021年，騰訊視頻推出“十分劇場”；2025年，“火星短劇社”在微信上線，後更名為“火星觀劇”。同年，微信還推出過名為“短劇”的官方小程式。騰訊視頻本身也持續運營短劇內容。此次綠泡泡的出現，可以看作騰訊進一步調整短劇産品形態、拓展微信內容分發入口的一次嘗試。

　　從內容儲備來看，綠泡泡目前與紅果仍有明顯差距。記者統計10月14日上新的劇集發現，紅果當日上新超過230部，綠泡泡約30部。對短劇平臺而言，擁有流量入口只是第一步，能否持續提供足夠豐富的新劇，才關係到用戶是否願意反復打開。

　　微信的優勢在於已有的用戶規模和社交關係。頁面上的“朋友在看”不僅是一個榜單，也意味著平臺嘗試將好友的觀看行為轉化為推薦依據。相比單純依賴演算法，社交關係可能為短劇增加一條傳播路徑。不過，也有用戶表示：“並不願意讓好友、同事知道自己在看什麼，感覺隱私會受到影響。”

　　綠泡泡後續能走多遠，還要看騰訊願意投入多少資源，以及能否進一步打通微信、視頻號等産品生態。如果視頻號負責通過劇情切片吸引用戶，綠泡泡承接完整劇集觀看，微信再提供社交傳播和廣告變現，騰訊就有機會形成一條從內容觸達到完整觀看的鏈路。

　　隨著越來越多平臺加碼短劇內容的製作和分發，行業發展也會迎來新的變數。（記者 束涵）