如今，觀眾走進影院，未必是奔赴一場電影。北京不少影院裏，球賽的歡呼、市集的吆喝和親子互動的嬉笑交織在一起，“玩法”不斷上新。觀眾不再滿足於只看一場電影，而是在此體驗更加豐富、美好的文化生活。當電影市場從擴張轉向深耕，影院如何開展多樣化經營，用內容撬動空間、用空間連接商業、用體驗留住人心？北京晚報記者走訪多家影院，尋找“電影+”背後的新答案。

　　觀眾在中華電影院觀看籃球比賽直播。

　　觀眾在影院Mirra廳裏體驗VR遊戲。

　　中華電影院的親子手工體驗課。

　　體驗1

　　看球賽

　　螢幕更大氛圍更熱烈

　　當38歲的籃球明星庫裏出現在LED巨幕上，觀眾席中頓時響起一陣歡呼聲。 10月24日上午，NBA（美國職業籃球聯賽）常規賽勇士隊與灰熊隊的比拼在中華電影院3號廳進行同步直播。告別手機小屏、告別獨自看球，直播體育賽事讓電影院成為越來越多體育迷的聚集地。

　　記者注意到，為了這次直播，中華電影院不僅為活動配置了剛剛升級上新的4K LED透聲巨幕廳，還貼心地為入場球迷準備了充氣“助威棒”。看球的觀眾多數結伴而來，出於共同的愛好，很自然地聊起來。影院放映電影一般場燈全關、全場保持安靜，但直播賽事則是另一套“規矩”：場燈不會全滅，觀眾可以邊看比賽邊評論，掌聲和歡呼聲也被鼓勵。

　　來自華北電力大學的大二學生小梁和同學一起，穿越半個北京城，來到中華電影院觀看這場比賽。“第一次在影院看比賽，大銀幕看著確實爽，畫面、音效都很不錯，而且來的都是籃球迷，大家聚在一起氛圍更熱烈。”小梁告訴記者，如果影院直播體育賽事成為常態，他願意經常來體驗。

　　近日，國家電影局、國家體育總局聯合印發《關於開展“跟著電影去運動”行動 推動電影與體育雙向賦能的通知》。其中提出：“鼓勵在電影院設置體育主題影廳，打造觀賽‘第二現場’，利用電影院空閒時段開展重大體育賽事直播。”“其實我們很早就開始做直播了，這次的政策發文是很大的鼓舞，讓我們更加堅定了行動的方向。”中華電影院運營經理潘戎對記者説。

　　中華電影院地處天橋演藝區，前身是始建於1933年的德盛軒戲院，在探索影院多种經營的過程中，這家老影院以“演藝”為主題，逐漸形成了“電影+演藝”“電影+直播”“電影+親子”的經營特色。在勇士隊與灰熊隊比拼的同時，中華電影院大堂一側的非遺體驗區，一堂趣味盎然的親子手工體驗課也在進行中。

　　體驗2

　　逛市集

　　“一站式”選購各地特產

　　崇仁麻雞、井岡山筍絲、三灣老酒……10月22日，記者走進中影國際影城天天中影CINITY LED店，只見20多家參展商帶來的革命老區風物特產一字排開、琳琅滿目，吸引市民駐足挑選。這是影院聯合所在商場天天中影匯舉辦的“老區好物”市集。市集把老區的地道風味搬進北京商圈，讓居民在家門口就能“一站式”選購各地特產。

　　來自江西三灣的劉平香是參展商戶之一。“三灣離北京1400多公里，我們很榮幸能來北京參加這次活動。我們帶來的不僅是產品，還有我們的紅色情懷。”她充滿自豪地告訴記者，自己帶來的6箱酒在市集上被一掃而空。

　　市集雖已落幕，但該影院和天天中影匯聯合舉辦的“跟著電影重走長征路”系列活動仍在繼續。每天上午，長征題材影片《追光者》公益放映，看完電影，還能在“觀影留言板”上寫下有關長征精神的感悟；非遺市集匯聚柳溝草編、京西毛猴、手工花燈等精巧技藝；觀眾還能現場體驗編草鞋、剪紙“五角星”等長征主題活動……

　　觀眾吳先生和同事體驗了“烽火征途闖關”活動。“沒想到現在電影院的活動已經這麼豐富了！”吳先生評價，它們既能充分利用影院空間，也能把觀眾在影院等候的時間利用起來。

　　作為北京承辦電影首映禮最多的影院之一，這家影院的“王牌”不僅是首映禮，還有與所在商場的聯動合作。中影國際影城天天中影CINITY LED店市場經理吳瑩介紹，天天中影匯以影院為核心，實行統一規劃、統一運營，打造的就是“商業+影院”的聯動模式，影院配合商業佈局，商業反哺影院流量，二者協同發展。

　　“在辦活動這方面，我們今年進行了很多嘗試。5月，電影《只此青綠》重映時，天天中影匯舉辦了傳統文化主題市集，還專門搭建了一個《千里江山圖》場景，吸引很多觀眾前來打卡。”吳瑩説。一場場精彩不斷的活動帶來了人氣與流量，也讓影院切切實實地嘗到了甜頭。

　　體驗3

　　辦活動

　　日間聚會晚間觀影

　　10月25日，記者走進耀萊成龍影城五棵松店，Mirra奇鏡派對融合廳里正在舉行企業團建。十多個年輕人站在四塊大屏圍成的互動場地內，頭戴VR設備，開啟激烈又歡樂的遊戲對決。觀眾席上的人也沒閒著，邊吃零食邊圍觀大屏上隊友的表現。

　　作為全國首家巨幕沉浸影遊空間，這個330平方米的雙層影廳集電影、遊戲、演出、餐飲等多功能于一體，可承接企業團建、生日派對等活動，實現日間活動、晚間放映的一廳分時運營。

　　“影廳內的伸縮座椅可以整體收回，我們佈置上沙發、吧臺等設施，就能將觀影場景切換為可容納80人的活動場地，實現‘一廳多用’。”耀萊成龍影城京津豫區域市場經理岑君嵐表示，白天，這裡可以是沉浸式遊戲場、團建聚會場；到了晚上的黃金時間，這裡又恢復了影院的功能，觀眾不僅能在此觀影，還可同時點餐享受美食。Mirra廳自去年11月開放以來，目前每週末幾乎都已被預訂，這一影廳已成為很多觀眾休閒、社交的首選地。

　　影廳之外，大堂空間也被充分利用起來。耀萊成龍影城五棵松店與周邊餐飲品牌聯合打造的美食市集，已成為影院的人氣品牌，將常態化舉辦。

　　一場電影，帶出一連串消費，也提升了影院的品牌形象。“通過多种經營盤活影院空間，首先帶來的是影院非票務收入的提升，然後就是客流量的提升，增加了觀眾在影廳的停留時間，也能與周邊商戶產生聯動。”岑君嵐説，“更長遠的好處是，這些活動能夠增加影院在觀眾心中的品牌認知度。”她表示，下一步影院將繼續圍繞電影內容做延伸，把市集、直播等嘗試常態化、系列化，同時加強與周邊商戶的聯動，讓觀眾看完電影願意多停留一會兒、多逛一逛，也讓影院在激烈的市場競爭中形成更鮮明的品牌辨識度。“當觀眾想到的不只是‘去這兒看場電影’，而是‘去這兒過個週末’，影院的空間價值才算真正被盤活。”

　　聲音

　　電影院不再只是“放電影的地方”

　　今年6月，國家電影局、國家市場監督管理總局聯合印發《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，鼓勵多元業態融合，提出“將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間”。當行業從“增量擴張”走向“存量優化”，電影院向綜合性文化體驗空間轉型的步伐，正在悄然加快。

　　“電影院正從單一的觀影場所轉型為綜合引流空間。”中國電影評論學會會長饒曙光認為，無論是直播體育賽事，還是拓展衍生品、特色餐飲等業務，都在為“電影+”模式開闢新的增長路徑。在他看來，影院若能根據內容風格重塑空間氛圍、延伸消費體驗，就不再只是“放電影的地方”，而是成為能夠持續提升體驗、產生認同並創造復購的文化空間。

　　影院行業專家劉建新表示，國內電影市場沒有形成分線放映，各家電影院放映的影片大同小異，觀眾在哪兒看的片子都差不多。因此，在探索多种經營時，影院一定要做好差異化、個性化。因地制宜，成為影院從業者在探索多种經營時的共識。劉建新建議，影院經理在行動前要做好全方位分析再制定策略。“影院的硬體條件、客群畫像、市場情況……這些都是決策時需要考慮的因素。比如現在很多影院都在升級改造影廳，但其實這樣做成本很高，有的小影院不一定能承擔得起，那就可以先從成本相對較低、操作相對簡單的業務開始做起，比如直播熱門賽事、售賣周邊產品等。可以邊做邊觀察、邊復盤，看看自家影院適合朝哪個方向發展。”

　　“不管怎樣，先嘗試做起來再説。現在國家已經給了好政策，就看影院怎麼落地。肯定要做，做了才有機會。”吳瑩説。（記者 袁雲兒）