原標題：山水為媒 齊闖市場

　　今年4月，福建省8種農副産品列入央視“國家品牌計劃——廣告精準扶貧”項目，南平佔據四席。5月初，南平竹筍、政和白茶宣傳片在央視亮相，一經播出，閩北山貨成了“香餑餑”，政和白茶几近脫銷……

　　初嘗甜頭後，南平市亮出更大動作，從現代農業入手，推出“武夷山水”區域公用品牌。26日，中國南平“武夷品牌”建設發佈會將在武夷山召開，首批36家企業將共同使用“武夷山水”品牌，分享品牌的溢價增值效益。

　　“實施品牌戰略，是推進高品質發展、提升區域經濟競爭力的重要途徑，是推動産業升級、優化産品供給的有力抓手，是適應消費結構升級、滿足人民美好生活需要的必然要求。”南平市委書記袁毅説。

　　農業發展之困

　　南平作為農業大市，十個縣市做到了“一縣一品”。農業産業種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水産、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優勢，形成了武夷山茶業、光澤雞業、延平乳業、順昌菇業等特色優勢産業。多年來，南平農林牧漁業增加值增速始終位居全省第一。2017年，南平市還成為首批國家農業可持續發展試驗示範區。

　　然而，好山好水孕育的好産品，在市場上卻始終不吃香。

　　浦城是全國商品糧基地，近年來，由於東南亞大米衝擊國內市場等原因，浦城大米雖然産量穩定，價格卻大不如前。“同樣是大米，東北‘五常大米’享譽全國，浦城大米附加值不高，就是缺乏一個響亮的品牌。”浦城縣石陂鎮浦豐農機專業合作社負責人卜正標説。

　　浦城大米遇到的問題，也是閩北優質産品在拓展市場時遭遇的難題。當前，南平一系列好資源、好産品面臨著有資源優勢無市場優勢、有口碑優勢無品牌優勢、有品質優勢無價格優勢的問題。

　　“發展區域品牌，能夠利用其獨有的公共性、外部性、持久性和規模效益性等特性，促使更多人才、資金、技術、信息等優勢資源向區域內集中，推動産業轉型升級。” 南平市“武夷品牌”建設工程領導小組負責人説。從去年以來，南平市依託生態、空間、資源等後發優勢和武夷山“雙世遺”世界級品牌優勢，實施“武夷品牌”建設工程，舉辦了現代農業品牌專場對接會、中國茶葉産業集群品牌發展研討會和“品牌力量·走進南平”等大型品牌宣傳推介活動，提升“武夷山水”品牌的名氣。

　　插上品牌翅膀

　　“武夷山水”品牌作為區域的金字名片，對於閩北企業來説既是機遇，也是挑戰。

　　“小企業按照標準生産好産品容易，最愁的還是打市場、拓銷路。”周朝堅是政和一家小型茶企老闆，他説，早年各家企業都是單打獨鬥，成本高、風險大、收益並不見得好。近年來，政和縣抱團打造“政和白茶”品牌，通過連續舉辦六屆政和白茶鬥茶賽，組織茶企參加國內外茶展、茶博會等活動，使得品牌如今的影響力和市場佔有率逐年提升，企業推廣費用減少了，效益反倒增加了。

　　獲益於品牌帶來的增值效益，南平市開始打造“武夷山水”區域公共品牌，以高標準監管産品品質，專業化進行品牌行銷推廣。

　　據了解，使用“武夷山水”品牌的産品準入門檻極高，必須品正質優。南平市“武夷品牌”建設工程領導小組負責人介紹，使用該品牌的産品，至少達到“綠色食品”及以上標準，入圍的産品，還需經過相關部門及第三方機構層層把關、檢測審核。此外，南平市不斷探索運用雲計算、大數據等技術，對生産環境、生産過程、産品品質進行全方位管控。今年，南平市加快農産品品質安全檢驗檢測中心建設，將許可使用“武夷山水”品牌的食用農産品生産經營主體納入農産品品質安全追溯平臺管理。目前，已實現政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農産品“一品一碼”銷售。未來，每一件産品都將做到“一物一碼”産品認證溯源，只需手機一掃碼，就能看到産品的産地環境、種植、生産加工、檢驗檢測、包裝分揀、物流運輸、終端銷售等各環節的信息。

　　提升産品價值

　　以品牌建設提升産品價值，是實現高品質發展的重要手段。“品牌是企業競爭力的綜合體現，是能帶來溢價、産生增值的無形資産。有了好的品牌，就能促進産業與金融有效對接，使産品賣出好價錢，並催生許多新業態。”南平市領導説。

　　在今年中國品牌價值評價信息發佈會上，南平領回一份驕人的“成績單”——全域內共有9家企業、2個區域品牌上榜，其中武夷山國家風景名勝區品牌強度940，品牌價值2666億元，總體實力名列前茅；武夷岩茶的品牌強度937，品牌價值693.1億元，品牌價值繼續雄踞全國茶葉類第二位。

　　借鑒這些品牌的發展，今年4月，南平組建“武夷山水”品牌運營管理公司，負責武夷品牌的運營管理，積極構建線上線下立體化、多元化行銷渠道。將通過品牌建設提升技術創新能力、激活人才動能，推動新一代信息技術與重點産業融合發展，打造支撐重點産業發展的創新體系、人才體系、政策體系，多舉措推動全市綠色産業發展壯大。（福建日報 記者 鄭雨萱 通訊員 林夢琳）