原標題：非遺舞臺+，莆田持續發力“跨界”好戲來了

第十四屆莆田藝博會上，手藝人在製作竹編工藝品。

　　東南網5月23日訊（福建日報全媒體記者 林愛玲 文 許武 圖）近年來，隨著文化和旅遊融合發展的不斷深化，越來越多的非遺項目作為重要旅遊資源獲得關注。

　　截至目前，莆田共擁有聯合國教科文組織非遺名錄項目1個，國家級項目10個，省級項目49個，市級項目254個，項目涉及民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統體育、遊藝與雜技、傳統技藝、民俗等類別。

　　今年初以來，“媽祖愛·元宵長”文化旅遊月、“莆陽非遺民俗市集”搬進“藝博會”、體育賽事開幕式展非遺等多種形式的文旅結合活動，展示了莆田在非遺旅遊開發領域上的良性探索。立足本土特色，“非遺＋展會”“非遺＋演藝”“非遺＋廟會文化”等“跨界”模式在莆田落地並持續發力。

　　非遺＋展會 好風憑藉力

　　當非遺遇上旅遊，會發生怎樣的變化？賞工藝美術、看民俗表演、吃當地美食、學傳統技藝……將非遺植入旅遊業態，既讓非遺“活”起來，也為工藝美術、節假旅遊注入新動能。

　　4月29日上午，以“匠心兩岸，藝術讓生活更美好”為主題的第十四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會，在莆田工藝美術城開幕。在陽春白雪的工藝大賞之餘，面塑、泥塑、草編、竹編、刺繡、糖畫、扎染、土陶、制蒸籠、踩高蹺等具有莆田特色的非遺民俗特色項目吸引了大批遊客，展現出莆仙人民歷久彌新的生活氣息。

　　據統計，“五一”期間，參觀莆田工藝之旅“藝博會”展區的人數達27萬人次。第十四屆藝博會首次將工藝文化和旅遊以及傳統民俗同臺獻艷，實現跨界融合，成績亮眼。

　　好風憑藉力，非遺文化如何借助展會“飛”起來？“以往公共文化服務主要集中在展覽、演出、非遺推介、藝術培訓等幾個傳統系列內容，現在更多地要考慮立足於非遺、民俗等文化資源，通過轉化、整合和打磨，將他們融入旅遊板塊裏，實現多贏。”莆田市非遺保護中心副主任宋國平告訴記者，得益於多年的文化遺産日和民俗市集的辦展經驗，今年的“五一”非遺展圍繞現有的非遺、民俗資源進行整合策劃推出，在文旅結合方面做了成功示範。

　　隨著“互聯網+”的延伸，將非物質文化遺産産品化，適應不斷升級的消費環境，衍生出融入現代生活方式的産品，成為非遺傳承人或者非遺文化傳播者的又一課題。

　　4月27日至5月12日，在莆田市古譙樓莆陽書房中，一場以“媽祖帶路”為主題的文創展展出了抱枕被、T恤、木尺、文件袋、手錶等主題文創産品。與以往媽祖主題相關的展覽所不同的是，這是一個迎合年輕人的文創展。福建省創加文化創意有限公司設計師陳曉昀告訴記者，團隊把媽祖這一傳統的信仰和當下的潮流相結合，主打年輕人的日常生活路線。

　　旅遊搭臺、文化唱戲，已然在全市範圍佈局。在全省“全福遊　有全福”旅遊品牌推廣戰略下，“五一”期間，莆田文旅局特別推出“工藝之旅”“莆陽民俗”“美麗莆田”3條精品工藝之旅旅遊線路，拓展了“五一”小長假旅遊新方式，借此推動莆田全域旅遊發展。據莆田市文旅局提供的數據顯示，“五一”期間，湄洲島景區、九鯉湖景區、莆田工藝美術城景區3個監測景區接待遊客31.52萬人次，同比增長30.41%。

　　第十四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會現場

　　非遺＋演藝 他山之石可攻玉

　　密密麻麻的演出計劃表、培訓課時表、展覽活動安排、藝術扶貧計劃……走進荔城區文化館，每年有數十場文藝演出活動在這裡編排。“百姓舞臺就是要演給群眾看，荔城區去年舉辦演出、展覽、對外交流活動達近百場次，其中非遺類項目佔1/3以上。”荔城區文化館館長黃金梅介紹説，諸如莆仙戲、十音八樂、木偶戲等曲藝類非遺、民俗項目本就以商演方式“走市場”，也容易找到流量入口。

　　他山之石，可以攻玉。由張藝謀、王潮歌等導演打造的“印象系列”山水實景演出，就將非遺元素成功融入旅遊市場，獲得巨大的商業價值。莆田要挖掘非遺“寶庫”打造實景演出也具備了條件。

　　每到週末，在湄洲媽祖祖廟天后大戲樓裏，隨著船老大一聲吆喝，一台融合湄洲及莆仙特色的趕廟會、擺棕轎、遊花燈、莆仙戲、十音八樂、漁家勞作、民間習俗、俚歌説唱、媽祖信仰等元素的大型室內歌舞秀《祥瑞湄洲》都會如期上演。自2016年6月開演以來，《祥瑞湄洲》就驚艷四座，共演出120余場，觀演人數約2.7萬人次，平均上座率達79.7%，一度吸引遊客為觀賞演出而夜宿湄洲島。

　　湄洲島媽祖祖廟董事會副董事長莊美華表示，《祥瑞湄洲》的推出，不僅豐富了湄洲島的旅遊業態，也展現了湄洲島逾越千年的優秀媽祖歷史文化底蘊。據湄洲島旅遊局統計，今年“五一”期間，累計接待境內外遊客11.27萬人次，較去年增長30.37%。

　　作為“武術之鄉”，近年來，以“禪武文化”為主題的莆田南少林禪武文化旅遊節也受到遊客青睞，已有300年曆史的莆田南少林武術于2011年入選第四屆省非遺名錄，其禪武表演也屢屢登臺，成為莆田體育類非遺的一朵奇葩。

　　自2010年成功舉辦第14屆省運會後，莆田體育事業迎來快速發展階段，尤其是承辦了多項國家級、國際大賽，集中展現了一個多元化的莆田形象。2015年“九鯉燈舞”“澄瀛高蹺”亮相全國青運會開幕式熱場表演，2016年4月第25屆世界技巧錦標賽、2017年金磚國家少年足球邀請賽、2017年“媽祖杯”國際羽毛球挑戰賽等賽事開幕式上，莆仙戲、媽祖、禪武表演等莆田非遺元素都在跨界舞臺上大放異彩。

　　今年莆田又將迎來2019年國際射聯步手槍世界盃總決賽、第三屆“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰賽等多場重量級賽事。“今後莆田公共文化資源將從場館內走出去，融入到各類展會、賽事中，輻射更廣泛的圈層。”宋國平説，推廣、普及、傳播莆田非遺文化，多領域多渠道融合，是今後一個重要的發展方向。

　　莆陽宋城廟會上，捏面人攤位大受歡迎。

　　非遺＋廟會文化 打出品牌效應

　　通過口碑效力，再由互聯網的規模化表達渠道，給“非遺”重新設定場景提供了大量的想像空間，開發新的場景和市場用途，是很多非遺項目要尋找的新的活化方向。今年元宵期間，一場被本地市民刷屏的“穿越大劇”在莆田上演了——

　　3月11日，古色古香的清式老宅、巷陌交錯的古巷幽深，擁有著最中心也最久遠的莆田老城記憶的莆田歷史文化街區——宋城張燈結綵，上午舞龍舞獅、高蹺踩街，下午“陳文龍”將軍巡遊，全天省級非遺項目媽祖供品體驗小鋪、市級非遺項目紅團小鋪、陳氏泥塑小鋪、方言説書講古等幾十個攤位各有特色，引來遊客如織，這場重現莆陽昔日繁華景象的莆陽宋城廟會以“非遺+廟會”模式助推莆田文旅聯姻，賞非遺、品民俗、嘗美食，讓市民在具體情境中釋放懷古思緒。

　　當日的宋城元宵廟會作為“媽祖愛·元宵長”元宵文化旅遊月的“收官之作”，是長達一個月的莆田元宵月的一個“彩蛋”，給民眾奉上了一場視聽盛宴。

　　立足本土特色，深挖文化遺産。莆田的元宵節民俗文化正朝著品牌方向打造。今年，莆田首次舉辦以“媽祖愛·元宵長”為主題的元宵文化旅遊月活動。貫穿一個月的旅遊月設計了湄洲島媽祖巡安布福元宵遊、仙遊楓亭元宵遊、城廂區東海元宵遊等七條元宵遊路線，集中呈現了各縣區各具特色的非遺、民俗內容，後續通過“媽祖愛·元宵長”主題攝影展、“中國文化和自然遺産日”系列活動，進一步傳播莆田元宵、民俗文化。

　　傳統非物質文化遺産多以展示為主，如何讓大眾參與其中，互動性則成為一場廟會是否成功的關鍵。如莆陽宋城廟會，大家感覺“好玩、有意思”。第一次參與莆田當地文旅活動的泉州文旅局局長陳惠平説，莆田當地的群眾活動基礎很好，宋城的元宵廟會在經過優化和升級後，可以作為文化和旅遊的品牌，進一步推廣，提升城市美譽度。

　　搭建平臺也讓不同地區文化人參與到此類廟會文化中，實現交流互鑒。4月底，集文創、美食、工藝、音樂、咖啡、展覽于一體的首屆湄洲島海峽兩岸文創節，吸引了眾多海峽兩岸的攤主，帶來各自“寶貝”，新潮廟會讓本地市民足不出戶也可享受“在別處的”生活創意。