原標題：借勢登臺 鏈動全球——泉州品牌國際賽場的“出海”新密碼

　　近日，安踏宣佈與張雪機車ZXMOTO達成合作，正式成為其全球戰略合作品牌，征戰世界頂級賽事。在即將到來的2026美加墨世界盃賽場上，來自泉州品牌卡爾美的體育裝備已先行抵達。這樣的聯名和亮相，看似出人意料，實則是泉州品牌借勢國際賽場、破圈出海的縮影。

　　國家“十五五”規劃綱要提出“豐富優質體育産品和服務供給，鼓勵發展賽事經濟”。近年來，從極限運動的賽道，到世界盃的綠茵場，再到奧運會的領獎臺，泉州本土品牌正以更加積極主動的姿態，密集亮相全球頂級賽事。它們不滿足於以“生産者”身份隱身幕後，而是以自主品牌的名義，借全球頂級流量東風，努力完成從“産品出海”到“品牌出海”的關鍵一躍。這股熱潮背後，既是科技創新的硬核驅動，也源自泉州龐大産業集群的全鏈協同支撐。

　　品牌聯袂 閃耀國際賽場

　　頂級賽事歷來是品牌全球化的“加速器”。近年來，以安踏、卡爾美、匹克、特步、舒華等為代表的泉州品牌，紛紛通過贊助國家隊、簽約頂級運動員、成為賽事官方合作夥伴等方式，密集亮相奧運會、世界盃、NBA等國際頂級賽場，構建起一道亮眼的“泉州品牌線”。

　　安踏的全球化步伐尤為引人注目。除了持續多年成為中國奧委會官方合作夥伴，為奧運健兒打造“冠軍龍服”，安踏更將目光投向了更廣闊的國際運動領域。在安踏宣佈與張雪機車ZXMOTO達成合作後，首個聯名系列運動鞋服産品同步推出，並於6月2日全網發售，得到不少網友熱捧。未來，聯名産品將在張雪機車參與的國際頂級摩托車賽事中，跟隨鏡頭向全球觀眾展示，助力品牌打開通往海外新興市場的窗口。

　　同樣深耕國際賽道的卡爾美，則走出了一條以足球為核心的品牌出海路徑。從成為多支西甲球隊的合作夥伴，再到為多支國家隊提供專業比賽裝備，卡爾美用一個又一個國際足球頂級IP，夯實了自己在全球足球運動領域的專業地位。其標誌性的熊爪logo頻繁出現在全球頂級賽場上，已成為泉州品牌借勢行銷、實現品牌國際化的典範案例。

　　不止於此，依託杭州孚德2026年美加墨世界盃大中華區獨家總授權資質，舒華體育獲得了賽事健身器材、足球訓練裝備、球迷衍生品等品類大中華區授權，成為本屆世界盃官方IP合作體育製造企業，可獨家開展世界盃主題健身器材、足球訓練裝備、賽事紀念衍生品等開發與銷售。此外，匹克在籃球領域深耕NBA與FIBA，簽約多位國際球星；361°則借助亞運會、東南亞運動會等區域性大型賽事，在國際市場上建立起深厚的品牌認知。

　　越來越多的泉州品牌用實踐證明，通過精準借勢國際頂級賽事IP的聚光燈效應，本土品牌完全有能力跨越文化壁壘，在全球消費者心中建立起專業、高端的品牌形象，為後續的海外拓展鋪平道路。

　　科技創新 國潮時尚揚帆

　　泉州品牌頻頻亮相全球舞臺、躋身國際視野，其背後的創新力是關鍵支撐。以科技創新為“槳”，以國潮時尚為“帆”，已成為泉州品牌遠航破浪、逐鹿全球市場的堅實底氣。

　　上個月，2026世界田聯鑽石聯賽廈門站精彩落幕。在這場全球規格最高的單日田徑賽事上，特步作為賽事官方合作夥伴，全程深度參與賽事保障工作，為賽事裁判、技術官員、媒體記者、志願者等量身提供全套專業運動裝備支持。“多年來，特步始終以科技創新為核心驅動力，助力大眾跑步事業更進一步。”特步集團常務CEO田忠表示。據介紹，從2015年建立亞洲最大的運動科學實驗室X-LAB，到2024年創新中心正式啟用，特步的創新步伐從未停止。截至2025年，特步科研投入已累計超過20億元，獲得專利超2600件，為産品迭代升級提供堅實的技術支撐。

　　無獨有偶。去年，361°與機器人公司斯坦德攜手，開啟品牌智慧化進階的新征程。“我們通過更深度的合作，共同探索智慧機器人技術在更多運動場景的應用，持續賦能産品創新迭代，形成從數據到産品的正向循環。”361°集團執行董事兼總裁丁伍號説。此外，作為紡織新材料及智慧製造領域的領軍企業，信泰集團與華為雲合作CloudPond昇騰雲項目，建立紡織行業首個AI創研雲底座，將設計研發從數月縮短為幾天，設計打樣效率提升300%，訂單轉化率提升50%。

　　國潮時尚持續升溫，以傳統文化創新表達激發産業新活力。今年4月，2026泉州時尚周再度啟幕，熱度持續攀升。梧林古厝群裏，在南洋僑韻中七匹狼定制大秀演繹著僑鄉新國潮，步履之間盡顯閩派産業風骨；威遠樓高臺之上，鴻星爾克新銳運動系列利落登場，光影交錯間，古今城垣與國潮運動風尚相映成趣。

　　近年來，泉州以時尚為紐帶，串聯産業、世遺、文旅等資源，政企合力打造泉州時尚周，成立時尚産業聯盟，推動泉州時尚産業向高端化、品牌化、國際化邁進，進一步擦亮“世遺泉州 時尚之都”城市名片。“泉州不僅建有工廠、企業和品牌，更承載著海上絲綢之路的記憶。”在2026泉州時尚周上，米蘭時裝周創始人之一阿曼多·布朗基尼説，在消費者渴望連接的時代，文化比以往任何時候都更重要。“文化遺産應當轉化為設計、傳播、教育、創新、品牌、體驗與國際能見度。”在阿曼多·布朗基尼看來，泉州時尚聯盟匯聚了23家領先企業，由數百家優秀公司驅動，涉及1萬多家企業，若這股能量協同一致，將釋放巨大的國際影響力。

　　集群賦能 全鏈協同出海

　　如果説創新是泉州體育産業前行的動力引擎，那麼完備的産業集群便是構築産業生態的核心載體。當下的泉州正聚焦全省“555X”現代産業格局，精心構建“955”現代産業集群，持續放大先進製造業集群優勢，一體打造工業強市、貿易強市，賦能企業搶抓“賽事經濟”機遇，搶灘全球市場。

　　作為國家先進製造業集群，泉州現代體育産品集群底蘊深厚，成為福建省打造萬億級紡織鞋服産業的重要支撐。經過數十年深耕沉澱，已形成體系完備、特色鮮明、競爭力強的體育産業生態。數據顯示，目前集群內擁有2個國家級中小企業特色集群。截至去年底，泉州擁有29個國家級和省級體育産業基地，1.6萬家體育企業，3087家規上企業，構建從石化化纖、紡織織造、鞋服製造，到智慧裝備、品牌運營、體育服務等全鏈條産業體系。如今，泉州運動鞋産量佔全國40%、全球20%，運動服産量佔全國三分之一。

　　依託資源集聚、要素互通優勢，成熟高效的産業協同生態全方位助推體育産業創新突破。在泉州，以晉江為核心的50公里半徑內，3天即可整合研發、原料、生産、物流等100多個環節的生産要素，本地配套完善、響應速度快。“研發創新是企業應對市場競爭的利器。下游品牌端更近距離直面市場風向與消費需求，反向牽領上游原材料創新研發。”福建鳳竹紡織科技股份有限公司項目主管許金森告訴記者，順應全球體育用品綠色低碳轉型大勢，他們也加大了環保纖維、可降解工藝的落地應用。比如，利用玉米秸稈等天然可再生原料研發生物基製品，應用再生棉、再生滌綸等循環面料，實現原材料綠色迭代。

　　隨著內外貿融合“網絡”越織越密、越扎越深，體育産業的觸角不斷突破地域壁壘，打通國內外雙向産銷鏈路。安踏集團成立國際事業部，全面推進全球化戰略及海外業務。在區域佈局上，多品牌在新加坡及東南亞多地拓展市場，全球化“橋頭堡”地位初步成型。去年，361°位於馬來西亞吉隆坡的海外直營店和柬埔寨的首家海外超品店先後落成。同年，特步海外業務收入接近翻倍，跨境電商同比增長超220%，在馬來西亞開設專業跑步旗艦店，在新加坡開設海外首家跑步俱樂部……

　　未來，泉州將依託超千萬泉籍華僑和200萬異地泉商的龐大商業網絡，引導品牌企業建好用好超200個海外倉和海外展銷中心，更好“買全球、賣全球”，持續推動泉州品牌破圈出海。（林書修 黃文珍 何金）