原標題：走進小城看消費|在廣東首個“千億縣”看消費新動能

　　夏日傍晚，廣東省惠州市博羅縣，羅浮山下的下浪溪畔驛站，懸挑天幕遮蔽暑氣，遊客三三兩兩坐在石階上，腳邊是潺潺流淌的瀾石河水。有人端著咖啡閒聊，有人帶孩子戲水，小城消夏好不悠然。

　　“以前一條河兩邊什麼都沒有，整治後環境好了，配套了驛站和咖啡館，比以前漂亮太多了。”博羅縣長寧鎮下朗村黨總支部書記、村委會主任張偉源説。去年瀾石河經過水系綜合整治，水環境改善，遊客來了，沿岸村民的錢袋子也鼓了起來。

　　這條河的變化，只是博羅這座廣東首個“千億縣”消費活力的一個切面。

　　2025年，博羅縣地區生産總值達1005.45億元，成為廣東首個突破千億元的縣。産業底盤厚實，8個百億級産業集群、超過1400家規上工業企業夯實了本地就業與收入。山水資源的更好開發，讓文旅消費蓬勃生長。

　　從深圳自駕來的林敏一家，已是第3次沿著“218最美旅遊公路”出遊。“第一次是路過，後來發現每個驛站各有特色。”她説。走進顯崗水庫驛站，小青瓦、柚木飾面等細節讓人恍若置身宋代畫卷，咖啡、茶點、簡餐一應俱全。

　　惠州串聯南昆山、羅浮山兩大嶺南名山，連接博羅縣及周邊200多個景點，打造218公里旅遊公路，沿線以蘇東坡“賞心十六樂事”為主題建有16個各具特色的驛站。越來越多遊客節假日前來，為“詩意”買單。

　　“每個驛站都是一首詩，也是一個消費場景。”惠州市環兩山投資開發有限公司運營管理部主管楊靜宜説，“218公路串起了山水生態美景，也串起了遊客吃住行遊購娛的完整鏈條。”

　　在博羅縣橫河鎮的民宿陽臺上，來自東莞的李冉欣賞著層疊的山巒和泛金光的湖面。她陪丈夫來參加羅浮山定向挑戰賽，自己也愛上了這裡。當地打造約4000畝的橫河戶外運動小鎮，皮划艇劃開湖面晨霧，越野跑者穿行森林，騎行愛好者在環湖綠道上追風……山水不再是靜態的風景，而是沉浸式體驗的運動場、遊樂園。

　　小鎮“體育+”消費火了起來。2025年以來，磨房粵岳越野賽、218公路騎行、60公里徒步等賽事接連舉辦，數十萬人次到訪。這些賽事如同一個個“流量入口”，將博羅的生態美景推向更廣闊的舞臺，住宿、餐飲、裝備租賃等消費隨之被激活。

　　在剛剛過去的端午假期，從羅浮山上登高祈福做香囊，到石灣、園洲龍舟展演聯動非遺，再到廣東航天農業科技生態園化身國風親子遊樂場，博羅的山水之間熱鬧非凡。據不完全統計，2026年6月19日至21日，全縣共接待遊客13.12萬人次，比去年端午假期增長9.24%；旅遊綜合總收入6679.23萬元，增長8.5%。

　　火的不只是一條賽道，更是一個區域的消費生態。在博羅縣的天虹購物中心，就餐高峰期人頭攢動。本地市民和外地遊客在商場的端午奇妙遊園會上，體驗著射五毒、畫額、投壺等民俗，不少人還同時排隊等著餐飲店的叫號。

　　這家2021年開業的商場，如今一線品牌已增至三十多家，海底撈、薩莉亞、綠茶等餐飲品牌接連入駐。“以前這些品牌較少進入縣級市場。”博羅天虹購物中心負責人盧華勝説，“一線城市打工、回縣城創業就業的年輕人越來越多，他們是消費主力之一。”

　　博羅商圈正從“買得到”變成“待得住”，穩穩接住回流的人口和涌入的遊客。當前，金鉑購物廣場、城市代號購物廣場等老牌商圈改造升級，建工·東山玖號廣場等新開業商場通過“體育+文旅+商業”的模式，打造多元消費場景。

　　山水資源在激活，商業配套在補齊，年輕人在回流，遊客也在涌入。今年一季度，博羅全縣社會消費品零售總額78.93億元，同比增長3.5%。這座廣東首個“千億縣”的消費故事還在持續更新。（記者 丁樂）