消費升級拉動中國文創企業創新

　　飲茶焚香、學書法畫國畫、賞京劇聽崑曲、穿漢服習女紅……傳統的文化生活方式近幾年在年輕人中流行起來，形成了一股新風潮，也帶動了相關行業的發展。在9月11日開幕的第十二屆中國北京國際文化創意産業博覽會上，國際商報記者了解到，在消費升級的大背景下，不少文創企業將傳統文化與創意相結合，打造出古典與時尚兼具的新産品與新體驗。

　　為當代生活提案

　　設計師聚合平臺“家傳”的展位位於北京西城區展廳的正中心，大氣雅致，細節講究。“家傳”品牌的持有者是愛傳家文化發展（北京）有限公司，其在現場營造了三個場景——“一米見方的山高水長”“有朋自遠方來”和“好奇地生長”，分別對應著書房、茶室和兒童房。每個場景都精心展示著由不同設計師創作的作品。例如，在書房場景裏，書桌上擺放的“筆墨方”是一套可攜式文具組合。文盒材質為非洲花梨木，長止一尺，厚僅盈寸，內裝羊毫毛筆、松煙、元書紙、歙硯，還有毛氈、裁紙刀、筆擱等配件，選材均是優質原料。兒童房場景則陳設著各式實木的搖籃、椅子、玩具，楊柳青年畫裏的大魚做成了孩子的“木馬”，小櫃子的正面以貓頭鷹的臉來呈現，小椅子以小猴、小羊、小牛為原型。

　　愛傳家文化發展（北京）有限公司總經理張爾澤告訴記者，“家傳”此次參展的主題是“再設計，為當代生活提案”，每件設計作品都代表中國式生活哲學。“傳統的文化只有經過再設計、再解讀才能融入到當代生活中。‘家傳’就是一個連接供需的平臺。當顧客提出需求時，‘家傳’給予的是整套解決方案，幫顧客組合不同設計師的作品。另外，‘家傳’也在幫設計師尋找市場，提高生産能力，爭取幫他們做供應鏈、銷售方面的工作，讓他們能專注于設計。”

　　據記者了解，“家傳”與設計師的合作模式有兩種，其一是銷售分成，實行半年來，每月銷售收入都有20%的增長；其二是深度合作，以設計交易的形式將設計師的IP設計與大品牌進行對接，或者以眾籌的方式與設計師聯手開發量産品。

　　1980元的“筆墨方”、800元的“月影松”燈具、1680元的手作迷你猴椅，“家傳”的産品價格可謂不菲，但銷售可觀。“家傳”品牌創立半年以來，“筆墨方”就銷售了上千套，兩百多元一套的實木兒童積木也十分暢銷。張爾澤表示，産品都由設計師定價，“家傳”的利潤率並不高，希望通過改進材質和工藝，將産品價格控制在合理的範圍內。例如，針對那些注重設計而不講究材質的消費者，“家傳”計劃打造一款價格更為親民的青春版“筆墨方”。“經濟達到某種程度時，就會出現文化的‘回歸’，人們在滿足溫飽以後，會在精神層面有更高的追求。”張爾澤説，30～45歲的中國新中産特別重視子女教育，抑或是自身的“二次成長”，其對傳統文化的意識很強烈。因此，“家傳”的目標客群就是新中産家庭。

　　目前，“家傳”的銷售渠道涉及線上和線下，還在北京前門的“北京坊”開設了文化體驗中心。

　　體驗古人的生活方式

　　聚焦文化創意與文化旅遊的北京紫微陽光文化股份有限公司，此次攜天津薊州“LIVEIN”項目——歷史文化主題體驗園區亮相京津冀文化協同發展展區。該項目利用薊州翠屏山的山水，重新整合資源，以歷史、自然、體驗、親子、山居、生活為主線，全景打造40畝體驗空間，意在實現中國傳統文化和當代生活文化藝術的深度結合。

　　據北京紫微陽光文化股份有限公司活動策劃負責人晉翚介紹，薊州“LIVEIN”項目充分利用技術手段，還原重要文物和歷史的生活場景，並利用項目所在地的植物、動物等特色資源，開展新形式的遊覽體驗欣賞，提供全浸式體驗。遊客在白天觀展之餘，還可體驗竹林品茶、林中撫琴、靜室品香、獨坐幽篁、觀山聽泉等。據了解，該項目的優惠體驗價為4小時260元，同期園中人數控制在20人以內。

　　“其實就是為都市人提供一個體驗古人生活的情境。人們可以親近自然，在特別的場景裏學習相關文物知識，感受文物的精妙，滿足都市人休閒旅遊和親子教育的需求。”晉翚説。

　　晉翚表示，打造中式傳統體驗是紫微陽光一直在做的事業，其不僅提供可以定制的文史、藝術課程，還為專業博物館提供體驗展廳，通過專業文創公司與博物館的結合，探索新的文創産品開發模式。例如，在博物館中開設茶室，根據博物館所在地域的文化傳統與展品特色來設計茶飲品種與禮品包裝，目的是讓人們享受到更具文化性與趣味性的體驗。

　　讓國粹融入日常生活

　　身穿傳統中式服裝走秀的外國模特與專業京劇表演者同臺演出，意大利歌劇與傳統京劇唱段展開“對話”，如此的中西搭配巧妙而並不“違和”。9月11日下午，兩場時尚京劇表演為文博會北京東城區展廳聚集了旺盛的人氣，觀眾不約而同地舉起手機拍個不停。

　　演出主辦方北京亮相文化傳媒有限公司的創始人是80後姑娘馬瑛瑛。6年的央視戲曲頻道編導工作經歷讓她感受到了京劇的魅力，她決心弘揚京劇文化，讓更多人尤其是年輕人體驗到國粹之美。

　　馬瑛瑛告訴記者，亮相文化自2014年成立以來，推出了一系列以時尚京劇為主題的品牌活動，開創了京劇藝術時尚化、國際化、現代化的呈現方式與包裝手法。例如，亮相文化參與打造的北京宴時尚京劇餐廳，不僅在環境上、菜品上加入傳統元素，還設有京劇表演，讓食客們體驗經典又時尚的京劇氛圍。

　　今年，亮相文化正式進駐北京前門的天樂園大戲樓，預計將在10月推出全球首家國粹京劇體驗館——亮相天樂園。天樂園大戲樓本身就是傳統戲劇文化的“見證者”，京劇大師梅蘭芳曾在此演出，崑曲藝術家韓世昌與京劇四大名旦之一的程硯秋在此地發祥。馬瑛瑛表示，亮相天樂園將採用多種商業模式，集駐場演出、京劇明星打造、京劇普及教育、時尚京劇寫真、京劇主題餐廳、京劇衍生品等多業態于一體，致力於成為北京文化新地標。

　　馬瑛瑛坦言，想通過這些跨界的形式讓年輕客群感受到京劇並不是高高在上的古老藝術，而是他們喜聞樂見的、形式多樣且價格親民的高品質文化體驗。（作者 閻密）