京東酒業：以內容行銷與無界零售全面為品牌賦能

　　國際在線消息：近日，2018秋季糖酒會在長沙舉行，京東商城消費品事業部酒類採銷部總經理吳雙喜受邀參加，併發表了主題為“論道次高端——2018中國酒業風口和酒商機遇”的演講。時至今日，已有超過千家酒類品牌匯集于京東，作為中國領先的酒類零售線上平臺，吳雙喜全面展示了京東將如何通過內容平臺搭建以及無界零售等舉措，全面賦能酒類品牌。

京東商城消費品事業部酒類採銷部總經理吳雙喜發表主題演講

　　傳播酒文化提升品牌內涵  京東助酒類品牌提升影響力

　　吳雙喜認為，每一個酒類品牌都有屬於自己的獨特文化內涵，京東致力於為品牌搭建起內容生態平臺，幫助他們通過傳播酒文化加深品牌內涵、優化品牌價值。為此，京東酒業牽頭成立了中國酒文化聯盟，通過多種方式助力酒類品牌挖掘自身文化內涵、為他們提供平臺和渠道進行傳播、讓消費者深切感受不同品牌酒文化的魅力。

　　據了解，京東除了讓每個酒類品牌在線上旗艦店針對3億優質活躍用戶傳播品牌內涵，還不斷在線下開拓創新，為品牌酒文化的傳播搭建平臺。比如，此次雙11期間，京東酒業就聯合了水井坊、五糧液、青島啤酒等幾大不同品類廠家，舉辦“酒文化博物館”探尋活動，通過線下探訪、線上直播的方式，將不同品牌所蘊含的不同酒文化傳遞給京東的用戶，全面打造酒文化內容平臺。

吳雙喜解讀京東的酒文化推廣戰略

　　打破酒水消費壁壘 京東無界零售賦能品牌拓展市場

　　“京東酒業要顛覆酒水的傳統零售模式，徹底打破‘人、貨、場’的時空邊界，讓消費者隨時隨地都能在京東購買酒水”，吳雙喜強調，京東酒業要緊跟無界零售大趨勢，通過場景無界、貨物無邊、數據無間等方式，不斷為酒類品牌賦能。

　　通過場景無界打破傳統購物場景的時空邊界，人們買酒將不再受到時間和空間的限制，任何時間都可以在線上完成購買行為。京東還借助小程式聯通平臺、百萬便利店計劃、智慧冰箱等終端，高效觸達線下終端消費者。貨物無邊重點強調酒本身的品牌價值和文化內涵，而不再拘泥于固有形態，讓消費者關注産品的同時認可品牌的獨特內涵。

　　不僅如此，京東還讓酒類品牌通過數據無間“更懂自己”，借助數據對供應鏈進行整體把控、實時了解終端門店運營現狀，併發現一切傳統渠道難以發現的潛在用戶。

　　超千家酒品牌攜手京東 五年內銷售額翻七倍

　　據了解，京東酒業在京東平臺的強力支持下，近幾年銷售額實現快速增長，過去五年整體翻了七倍，成為眾多酒類品牌在中國最大的單品零售電商平臺，也是五糧液、茅臺、洋河、拉菲等集團線上最大零售電商。目前平臺在線酒類店舖超過1000家，2017年已經有12家單個品牌年銷售額突破一個億，更有兩家突破10億，京東順利成長為中國線上2C最大購酒平臺。

　　專業人士認為，挖掘品牌酒文化內在價值並廣泛傳播、借助無界零售讓銷售額飛速增長，京東這兩大重磅武器為酒類品牌觸網升級、迅速成長、整體蛻變提供最佳方案。吳雙喜表示：“我們努力讓更多酒類品牌通過京東平臺實現質的突破，讓中國酒文化百花齊放”。（圖/文 蕭山）