在第九屆進博會國家綜合館內，觀眾在塞爾維亞國家館選取互動郵局明信片。記者 陳子涵 攝

樂高展區花海吸引觀眾駐足拍攝。翁奇羽 攝（人民圖片）

　　一張展位圖，承載文化交流的巧思，展現中外雙向對話；一份產品圖，藏著貼近本土需求的心意，見證新品持續迭代；一張投資路線圖，勾勒進階軌跡，書寫從“在中國賣”“在中國造”走向“在中國研”的創新故事。

　　2026年中國國際進口博覽會上，超半數參展企業是進博“老朋友”，他們帶著新方案、新成果如約赴會，見證與中國同行的廣闊機遇。

　　展位圖越來越有看頭：

　　見證五洲好友從亮相到紮根

　　薩爾瓦多展臺前，年輕的女孩們手持花朵裝飾的棕櫚葉在展館前旋轉，跳起舞蹈。

　　“這些薩爾瓦多在華留學生表演的是花朵和棕櫚節上的特色舞蹈，這是我們祖祖輩輩傳承的儀式。”薩爾瓦多外交部國際合作與投資專員亞歷杭德羅·裏瓦斯説。

　　今年是薩爾瓦多國家展臺第九次在進博會亮相。展區一側螢幕循環播放熱帶風光，墻面裝飾著繁複的瑪雅文字。來自“火山之國”的精品咖啡豆現場研磨沖泡，香氣醇厚，仿佛將人們帶到遙遠的中美洲海岸。

　　“我們力求每一年都通過展臺設計呈現新理念。今年展臺以瑪雅金字塔為造型，展現原住民文化與悠久文明，讓大家讀懂優質咖啡、利口酒和手工藝品背後的根脈。”在亞歷杭德羅看來，進博會是世界認識薩爾瓦多的重要窗口。去年，薩爾瓦多朗姆酒首度進入中國市場，這份訂單正是源於進博會。“面向中國市場，視覺呈現至關重要。跟著市場風向，我們每年更新展臺設計、產品包裝，攜手本土設計力量，讓展品更有吸引力。”

　　漫步國家館，一個個各具巧思的展臺，既是各國文化的展示窗口，也是中外攜手創新、共赴未來的對話平臺。

　　巴西展臺前客流絡繹不絕，幾乎全程排起長隊。XBOT機器人正在製作巴西莓風味冰淇淋，機械臂穩穩轉動。巴西出口投資促進局亞太區首席代表維克多介紹，巴西莓首次亮相進博會，巴方攜手北京的機器人企業，將特色農產品與前沿科技相融。“今年我們不再只是簡單帶來本土農產品，而是和中國夥伴探索深加工新路徑，展現巴西物產的多元潛力。開館當天，我們與京東平臺簽署了合作協議，未來，更多巴西特色商品將在電商平臺與中國消費者見面。”鄧禮洛説。

　　塞爾維亞展臺別具巧思，方格拼接而成的展墻如同巨型白色魔方，籃球、橄欖球、毽子、玩偶、自行車模型整齊擺放。展臺內還藏著一座迷你郵局，觀眾參與互動即可領取明信片，寫下對2027貝爾格萊德世博會的期許。“這些明信片將留待貝爾格萊德世博會的參觀者拆開。我們不只展示商品，更想把這裡變成盛放好物、珍藏情誼的記憶寶庫。”塞爾維亞展臺設計師鄧禮洛説。

　　守文脈、融科技、寄新意。持續煥新的展臺，映照出五洲客商對接中國市場、深化雙向對話的熱切心意。“我們希望借助進博會打造一座連結未來的橋梁，見證合作持續走深，友誼越來越長。”鄧禮洛説。

　　產品圖越來越豐富：

　　與中國市場同行能走得更遠

　　適配敏感腸胃推出低敏鮮奶粉，順著減糖減鹽的健康趨勢調整配方，根據中餐特點定制特供風味……走進農食展區，為了俘獲“中國胃”，參展品牌各出巧思，把本土需求融入新品開發。

　　佳農水果集團展臺上，菲律賓黑鑽菠蘿、哥斯達黎加火山蕉、秘魯有機藍莓等歷屆進博首發鮮果，按進入中國市場的時間依次陳列，今年首發的秘魯有機香蕉佔據中心位置。

　　“適應中國市場對鮮果健康、可溯源等要求，我們的果品經營逐漸聚焦至14個品類。”佳農水果集團產品總經理馬玲説，“今年9月1日，首批秘魯有機香蕉經錢凱港至上海直航航線抵華，航程從40多天壓縮到23天。”

　　2018年，佳農在中國建成第一座倉儲庫房，恰逢首屆進博會。九年過去，配送中心達到32個。“採購商、航運供應商一撥一撥來，洽談區座無虛席。全球優質鮮果，我們優先送到中國消費者面前。”馬玲説。

　　在消費品展臺，另一份產品畫卷同樣新意盎然。樂高展區，一座26400朵樂高花植拼搭而成的瀑布花墻傾瀉而下，點亮創意街區。街區一側，中式窗欞透出暖光，紅檐之下，金喜貔貅腳踏聚寶盆、吉祥獅身披紅金，靈動鮮活。樂高團圓號龍船盛滿闔家團圓的期許，撥動船槳，仿佛能看見它踏浪前行。

　　樂高集團中國區助理品牌經理朱婧告訴記者，九年赴約進博會，中國傳統節慶主題套裝一直是展臺的“保留驚喜”，品牌在進博會發佈的40款新品裏，2/3都深度融合中國傳統文化。

　　“今年，我們將展區設計成創意街區，這也是首次在展會面向成年人打造專屬拼搭世界。”朱婧介紹，從大型公共藝術裝置“樂高花浪”，到小巧別致的拼搭耳飾、項鍊，積木慢慢成為成年人表達熱愛、裝點日常的載體，是品牌契合成年人興趣探索、表達自我的需要。

　　從抓住“中國胃”到抓住“中國心”，年年更新的產品圖冊，記下的不只是一場場新品首秀，更是國際夥伴持續深耕中國市場、與中國消費者長久同行的堅定承諾。“中國市場的需求是我們新產品的重要靈感來源。借助進博會這個平臺，我們與中國市場同行，製造出更多打動人心的作品。”朱婧説。

　　路線圖越來越清晰：

　　紮根中國，向新而行

　　走進進博“老朋友”的展臺，不少展區專門設置“九赴進博”主題展墻。展板脈絡徐徐鋪展，一次次新品首發、一輪輪合作迭代、一個個紮根落地的項目串聯其間，記下跨國企業與中國市場相伴成長的足跡。

　　國際農產品貿易與加工企業路易達孚的展臺介紹中，記錄下與上海結緣的故事。1994年，品牌在上海設立辦事處；19年後，路易達孚全球研發中心落戶上海，匯聚海內外科研力量，攻關飼料蛋白、植物基配料等方向。本屆進博會首發的新一代油基生物乳化劑，正是這座上海研發中心的成果，並依託天津產線落地生產。

　　路易達孚全球研發中心首席技術官、北亞區特種飼料部門負責人黃生樹表示：“這些產品充分體現了我們如何將本土創新研發和生產能力深度結合。我們以此打造高品質、高效能產品，更好響應國內客戶對功能性原料、精準營養方案的需求。”

　　巡展進博會，不難發現“為中國研”“在中國研”已經從個別企業的選擇，逐漸變成進博“老朋友”的共識。

　　農業科技創新企業先正達將一座研發中心的模型擺上了展臺。今年1月，先正達在金山開工建設植保中國創新中心，與瑞士、英國的研發基地形成協同互補。立足本土農業條件，重點研究水稻等作物的病蟲草害防治，將研發進一步前移。

　　飛利浦展臺人氣不減，參觀者可以上手體驗全新智慧電動牙刷、煥屏剃鬚刀等首發新品，多款產品的設計靈感直接來自中國消費者的反饋。隨著北京創新中心啟用，中國已經成為飛利浦全球第二大全產線研發中心。中國團隊自主研發的SBI Viewer“閱光寶盒”，簡化光譜閱片流程，如今正走出國門，把中國創新帶到全球醫療機構。

　　從“在中國賣”“在中國造”到“在中國研”，投資中國路線圖越來越清晰。中國在全球創新網絡中的位置，正在向創新的起點靠攏。

　　飛利浦全球執行委員會委員劉令表示，匯聚全球前沿創新，是品牌每年參展的“基本功”。“今天，中國豐富的臨床場景、多元的健康需求和不斷成熟的產業生態，讓創新在這裡快速驗證、快速迭代。我們期待繼續與中國夥伴共同進化。”他説。（記者 陳子涵）