隨著我國旅遊市場不斷發展，旅遊消費個性化、多樣化特點愈發明顯。今年以來，縣域旅遊市場釋放文旅消費新動能，更多下沉市場旅遊目的地受到歡迎。全國A級旅遊景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅遊景區有力支撐旅遊發展和縣域經濟發展。
《全國縣域旅遊發展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅遊總收入平均值為42.95億元，接待遊客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。
縣域旅遊走熱，有政策加力支持，也得益於我國縣域旅遊目的地服務能力不斷增強。商務部等9部門發佈《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，吸引市民下鄉消費；文化和旅遊部推出1597個全國鄉村旅遊重點村鎮，打造鄉村旅遊精品線路；各地充分發揮自身特色優勢，優化配套設施，打造更豐富的旅遊新供給。美團數據顯示，2019年至2023年外來遊客在縣域的消費額以29.8%的複合增長率快速增長，2023年縣域外來遊客消費佔縣域消費總量的比重接近25%。
如何在縣域“小地方”做好旅遊“大生意”？中國旅遊研究院副研究員韓元軍表示，縣域旅遊一方面要繼續完善基礎設施，提升配套服務水準，為遊客提供更加優質的出遊體驗。另一方面要注重挖掘自身特色，結合當地傳統文化，做好差異化、個性化文章，打造“人無我有、人有我特”的獨特優勢。同時與地域相鄰、特色相近的縣區聯手，串珠成鏈，做大區域優勢。（記者 王珂）
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