商務部等9部門近期聯合印發《關於進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，提出“促進同品同款商品城鄉‘同質同享’”。這一部署直面當前縣域消費市場發展瓶頸，有望充分釋放消費動能。

　　過去較長一段時間，縣域商業網點少、流通體系不完善，加之居民消費能力相對有限，消費市場基礎較為薄弱。一些品牌和優質經營主體的下沉意願不足，縣域市場的商品供給層次不高，低質低價商品、假冒偽劣商品由此有了生存空間。更有甚者，一些經營者將消費地域、消費能力作為區別供貨的依據，同樣的價格卻提供不同品質的商品，出現所謂“AB貨”。

　　但是，如今的縣域市場需求已發生重大變化。隨著新型城鎮化推進，人口加快向縣城集聚，大量農業轉移人口在縣城安家落戶，帶來購房、裝修、教育、醫療等多層次消費需求；農村居民收入持續增長，消費能力不斷提升，對品質商品和服務的需求也更加旺盛；返鄉創業人員回流，將新的消費方式和消費理念帶回縣域。與此同時，縣域商業體系不斷完善，物流配送網絡持續延伸，品牌下沉的條件越來越成熟。

　　縣域市場有了更大的消費空間、更強的消費意願，也有了更好的商業承載能力。讓更多優質産品進入縣域，既是順應消費需求變化的現實需要，也是企業拓展市場、挖掘發展增量的必然選擇。

　　進一步活躍縣域消費，要壯大優質經營主體。一方面，引導更多品牌連鎖企業向縣域下沉，讓縣域貨架與城市貨架“同頻”，並根據縣域消費特點，在選品、定價、服務上作出適應性調整，真正融入縣域商業生態。另一方面，支持發展承載地方文化的小店、老字號、作坊式品牌，幫助其提升品牌打造能力和持續經營能力，培育一批文創手作、家居生活、食品茶飲等領域的經營主體。

　　要補上服務消費短板。縣域服務消費短板較為突出，要因地制宜打造便民生活圈，堅持“缺什麼、補什麼”，在餐飲住宿、休閒娛樂、文化旅遊等領域擴大優質供給，培育多元融合消費場景。特別是聚焦“一老一小”群體需求，增加適老化、適幼化的服務設施和項目，讓縣域居民在家門口就能獲得優質服務。

　　要優化市場環境。針對假冒偽劣、售後服務不足、維權渠道不暢等問題，進一步規範市場秩序，暢通消費維權渠道，堅決打擊假冒偽劣商品和服務；平臺企業也要規範價格和補貼行為，促進公平競爭。只有讓消費者在縣城消費與城市消費一樣安心，才能真正把縣域消費潛力轉化為擴大內需的強大動力。