去文博場館感悟千年文明之深厚，去鄉村體驗特色民俗活動，去村寨感受獨特民族風情……今年夏天，文旅熱潮持續高漲，“文博遊”“研學遊”“鄉村遊”等熱力十足，文旅玩法、場景、服務不斷上新升級，為夏日經濟注入新動能。

　　今年暑期，文旅市場活力十足。最新數據顯示，自7月1日至8月23日，全國鐵路累計發送旅客達到8.23億人次，同比增長6.4%，日均發送旅客1523萬人次。

　　“文旅産業是穩定消費的‘助推器’，能帶動交通、住宿、餐飲、零售等多領域産業鏈發展，産生強大的消費乘數效應；同時能促進産業深度融合，推動産業向高附加值轉型；還有利於加快區域協同與城市升級，通過打造差異化的文旅品牌，城市和區域能實現資源互補與産業聯動；還能激發就業創業與社會活力，帶動大眾創業創新。”華東師範大學工商管理學院院長、旅遊規劃與發展研究中心主任馮學鋼在接受記者採訪時表示。

　　當前，文旅産業已成為各地撬動消費升級、激發市場活力的關鍵抓手。隨著暑期旅遊市場持續升溫，多地依託文化底蘊，打造旅遊新場景，激活文旅市場，拉動區域消費增長。

　　浙江杭州良渚古城創新運用“文化+科技”的方式，在良渚博物館內，遊客通過AR眼鏡自動掃描識別文物，與文物進行精彩互動，深度了解良渚文明；在安徽黃山黟縣，“文旅+特色研學”的模式吸引了眾多親子家庭，傳統武術、國學誦讀、中醫啟蒙等課程，搭配魚燈製作、花燈巡遊等特色民俗活動，讓孩子們在徽派建築中沉浸式感受中華優秀傳統文化的魅力……

　　“不同年齡、不同收入、不同文化偏好的遊客擁有差異化的消費訴求，當下大眾正從‘物質滿足’轉向‘精神滿足’，從‘功能滿足’轉向‘意義消費’，文旅行業已經進入嶄新的發展階段。”馮學鋼説。

　　人們對美好生活的需求日益增長，越來越多人將縣城、鄉村作為旅遊目的地，深度參與民俗活動，感受田園意趣。

　　在湖北孝感孝昌縣的田間地頭，歡聲笑語不絕於耳，遊客挽起褲腿、脫掉鞋襪，沉浸式體驗插秧、摸魚等農耕活動；在福建泉州蟳埔村，隨處可見簪髮戴花、身著傳統服飾的遊客，這個傳統小漁村憑藉“簪花圍”成了“網紅”旅遊村，據了解，當前該村有近300家旅拍店舖，日均接待遊客約2萬人次；在浙江紹興覆卮山景區，涼爽的氣候吸引了大量人流前來避暑，遊客在梯田小路上漫步，在晚霞下欣賞花海，在鄉間水田裏探趣，在農家院品嘗大山深處的味道……

　　博物館不僅是研學旅遊的目的地，也成了市民遊客消暑納涼、文化休閒的新場所。多地博物館充分利用自身資源，引入新技術，讓文物“活”起來，讓遊客留下來。

　　在哈爾濱市博物館，館藏文物數字化展示墻前人頭攢動，180件珍貴文物的信息經三維建模、多媒體展示、高精度多點觸摸技術處理後，能支持多人同時互動，吸引了眾多遊客；在山東博物館，數智文化展廳整合虛擬現實、增強現實、人工智能等科技，讓遊客穿越到古代戰場，與虛擬古代士兵“對弈”兵法，為遊客提供了沉浸式的觀展體驗……

　　“文旅行業要實現健康、可持續發展，還面臨文旅策源力與創新整合能力不足、文旅産業融而不深、文旅品牌的國際顯示度不高、文旅資源優勢與國際市場份額不匹配等問題。”在馮學鋼看來，要打造與市場需求相匹配的産品，提高文旅行業的系統整合力、內容表現力與體驗創造力；樹立科學的文化保護開發觀，實現文化傳承與旅遊經濟增值的辯證統一；圍繞中國優秀文化IP，打造特色文旅品牌項目，借助影視、遊戲、動漫等流行産品，擴大本土文旅品牌影響力，強化核心文化符號的全球辨識度。