近期，從最初的演唱會、賽事門票，擴展至電影票、機票、高鐵票、大巴票，乃至展會憑證、消費小票，票根的定義被不斷拓寬，撬動暑期消費市場。

　　例如，河北以“跟著電影去旅遊”為主題，聯動全省熱門旅遊景區，推出觀影票根專屬折扣優惠以及影城、景區“票根互惠”活動；湖南“湘超”賽事票根適用消費場景從餐飲娛樂拓展到了加油、體檢等領域……

　　票根經濟的本質是聯動消費，通過一張入場憑證，將觀演、觀賽等暫態流量轉化為吃、住、行、遊、購、娛的全鏈條消費。近日印發的《旅遊強國建設“十五五”規劃》明確提出“推動賽事票根聯動景區參觀、餐飲消費、商業購物等”。

　　中央財經大學副教授劉春生在接受《證券日報》記者採訪時表示，票根聯動寫入頂層規劃，釋放出鼓勵文商旅體深度融合、放大賽事文旅乘數效應的政策信號。對地方政府而言，意味著可以以此為抓手統籌多部門資源，不再是零散短期活動；對市場主體而言，打開了業態聯動的政策空間，引導企業跳出單一賣票思維，挖掘客流的二次消費價值。

　　當前，各地發展票根經濟的模式各有不同。例如，湖南以足球賽事為切口。隨著“湘超”聯賽深入推進，衡陽、岳陽、湘西州等地紛紛推出配套福利。岳陽在比賽當日及次日，憑球票和身份證可免票遊覽岳陽樓、君山島、天岳幕阜山等核心景區，全市33家酒店同步推出8.8折優惠；衡陽南嶽區、衡陽縣等多個區縣對持票觀眾實行景區免票與餐飲打折。

　　在上海，“靜安GO”聯動上海書展，將10元門票升級為覆蓋200余家商戶的權益憑證，精準匹配咖啡文化等本地生活場景。數據顯示，截至8月17日，“靜安GO”書展聯動活動瀏覽量突破10萬次，票根上傳量近萬張，權益領取近兩萬次。

　　區域聯動的嘗試也在同步推進。“東北超”聯賽依託賽事平臺，實現一場球賽帶動四省全域消費。觀眾憑票根可在賽事舉辦地及周邊城市享受住宿、餐飲、景區等多重優惠，將體育賽事的短時流量轉化為區域文旅的長期“留量”。

　　“各地立足自身賽事資源與商業配套開展差異化探索，發展模式並無統一范式。”劉春生表示，票根經濟實際效果，關鍵取決於三點：一是客流品質，大型賽事帶來跨城遊客拉動效果更強；二是參與商戶的覆蓋面與優惠誠意；三是電子票根核驗、核銷流程是否簡便友好，降低消費者使用門檻。

　　蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，票根經濟要實現從短期促銷向常態化融合機制的長效演進，一是應建立跨部門票務與消費數據共享平臺，打通賽事、景區、商業等環節的數據孤島，以數字能力支撐精準導流與效果評估；二是應推動票根從單純的優惠憑證升級為承載城市文化與記憶的體驗載體，使其本身具備收藏價值與傳播屬性，持續喚起消費者的情感認同；三是構建商家聯盟的動態準入、評價與退出機制，以消費者滿意度為導向倒逼服務品質提升，形成優勝劣汰的市場篩選機制。唯有在制度設計、數字底座與運營機制上同步突破，票根經濟才能真正融入文商旅體融合發展的日常。