短劇行業龍頭紅果短劇10月21日發佈公告，計劃自今年11月1日起不再向新用戶提供金幣功能，並在2026年12月底前全面下線金幣功能。這看似只是紅果平臺的一項功能調整，背後可能是短劇行業流量運營邏輯的轉向。

　　按照紅果平臺規則，用戶通過簽到、看劇、做任務等可以獲得金幣，金幣可以用於兌換現金並提現。一般而言，用戶刷劇時間越長，可獲得的金幣數量會階梯上升。其本質是通過對用戶的持續現金激勵，提升播放量和停留時長。

　　過去短短兩三年裏，短劇行業從無到有，實現了爆發式增長。近期發佈的《中國—東盟微短劇國際傳播發展報告》顯示，我國微短劇用戶規模已達8.5億，月活躍用戶超過6億。免費看劇、金幣激勵，是短劇用戶飛速增長的重要推動力之一。依靠這一模式，紅果短劇也在短期內成長為短劇行業的“超級應用”。到今年6月，其月活躍用戶已高達3.68億。

　　金幣機制看起來是平臺“撒錢”買流量，用戶“薅羊毛”，各取所需。許多互聯網産品上線之初，就是通過這種模式實現快速攬客。即便同在短劇行業，其他APP也普遍有類似的現金激勵規則。

　　但金幣激勵帶來的問題也十分明顯。持續的金幣激勵可能放大行業的“流量幻覺”：當看劇變成打卡任務，用戶停留就可能不是因為對內容感興趣，而是為了攢金幣不斷刷劇。

　　有了海量的流量“兜底”，短劇製作方也可以執行“劇海戰術”，以龐大的短劇數量換取收益，而非耗時去打磨單部作品，以內容品質吸引和留住用戶。

　　短劇行業走到今天，體量已經相當龐大。但一直以來，短劇的內容品質都飽受詬病。尤其是在AI短劇盛行的當下，許多參與者過分注重效率和成本，放鬆了對內容品質的要求。作為行業龍頭，紅果主動停止現金激勵，對整個行業的指向意義十分明確：短劇賽道的競爭主線，要從補貼拉新切換到內容比拼上來。

　　此前，監管對短劇産業的發展也提出了明確要求：今年9月1日實施的《微短劇發展管理辦法》提到，微短劇播出單位應當定期審核、評估、驗證演算法機制機理、模型、數據和應用結果等，優先推薦優質微短劇，不得使用誘導用戶沉迷、過度消費等的演算法模型。