10月，一場火熱的鄉村籃球賽事，讓西藏昌都市芒康縣曲孜卡鄉這個高原小鎮生出激情的熱浪。10月17日，西藏自治區第三屆鄉村籃球聯賽（2026“千年鹽田”康BA）開賽。

　　幾名自駕來西藏旅遊的四川遊客原計劃在芒康短暫休整後直奔拉薩。途經曲孜卡鄉，路邊的康BA橫幅和賽場的熱鬧把他們留了下來。看完揭幕戰，一行人又去吃當地美食加加面、泡溫泉、住民宿。“球賽場次多、氛圍濃，多留一晚很值得。”遊客張敏的話，道出了賽事的魅力。

　　本屆聯賽匯集西藏當地、川滇毗鄰地區及渝津閩對口援藏省市、企業16支代表隊，共進行8天32場對決。賽場外，曲孜卡鄉沿街布設展銷展位，西藏特産、邊貿好物、手工藝品、特色美食一路排開，觀賽人流變成消費客流。

　　芒康縣經濟信息和商務局局長馬雷介紹，今年昌都市投入190萬元促消費，落地郵費減免、家電傢具汽車下鄉等惠民舉措；展銷設六大板塊，吸引來自尼泊爾、巴基斯坦等的6家國外商戶、5家香港企業和60余家外省企業入駐，新增燈光夜市、汽車展銷等多元業態。

　　“2024年舉辦首屆賽事，15個展位還有空置的，去年40個展位已供不應求，今年擴容到220個。”馬雷説，康BA品牌打響後，區內外、境內外商戶慕名入駐，鄉村市集也成了香餑餑。

　　首次走進曲孜卡鄉的雲南省香格里拉代表隊領隊李雪亮，比賽間隙來逛展銷區，琳琅滿目的商品讓他抑制不住消費衝動。得知郵寄還可以減免郵費，他和隊友們紛紛下單當地特色産品。“芒康群眾熱情淳樸，千年鹽田、高原溫泉等文旅資源得天獨厚，賽事配套體驗豐富。”他説，回去後會推介芒康美景好物，今後還要帶家人來度假旅遊。

　　在展銷區，返鄉大學生洛松次登忙個不停，攤位上包裝精緻的速食加加面頗受青睞。他是芒康古老種植專業合作社負責人，合作社2025年9月正式運營，藉著當年康BA流量實現開門紅。“平常一週銷售額1萬多元，賽事期間能達到四五萬元。”他主推的第三代速食加加面，便攜包裝打破堂食局限，單件120元，賽事期間日均賣出數十件。過去只能在本地麵館吃到的特色美食，如今成了文旅伴手禮，走出深山、銷往全國。

　　體育搭臺，産業唱戲。開幕式當天，藏東葡萄酒産業高品質發展座談暨産銷對接會在芒康舉行，國內高校科研院所、行業專家、國內外酒企代表共商發展。“芒康葡萄”擁有國家農産品地理標誌認證，是藏東核心釀酒葡萄産區。西藏曲孜卡1865酒莊在對接會上簽下500萬元訂單，産品將銷往成都、老撾等國內外市場。

　　“酒莊配套了溫泉酒店，賽事期間天天滿房。客人來到曲孜卡看球賽，還能賞鹽田、品紅酒、泡溫泉。”1865酒莊有限公司董事長張科説，康BA賽事對宣傳當地的各種特色優勢資源幫助很大，希望多開展類似賽事，把康BA品牌擦得更亮。對接會上，芒康5家本土葡萄酒企業與客商簽約金額達1430萬元。

　　第二次帶隊參賽的察隅縣人大常委會副主任西熱赤列對康BA文體旅融合模式十分認同。“去年察隅隊拿了冠軍，今年再次受邀。”他説，主辦方把鍋莊、民俗文化等融入賽事全程，特色鮮明、氛圍濃厚，察隅將借鑒經驗，推動文體旅深度融合。

　　歷經三屆培育，康BA已從單一賽事成長為展示特色文化、凝聚民族情誼、賦能鄉村振興的知名文體旅活動。首屆賽事探索“體育+文旅+展銷”模式；第二屆賽事輻射川滇毗鄰區域，帶動群眾增收超400萬元；本屆同步開展産業對接等活動。

　　去年康BA系列賽事舉辦期間，芒康縣累計接待遊客24.5萬人次，帶動國道沿線文旅産業綜合收益近9000萬元。隨著賽事影響力和規模擴大，今年有望實現新的突破。目前，曲孜卡鄉餐飲店客流爆滿、溫泉民宿一房難求。觀賽事、逛市集、品美食、泡溫泉……曲孜卡鄉不斷豐富遊客體驗。

　　夜幕降臨，球場燈光亮起，哨聲、歡呼聲交織，一場鄉野籃球賽吸引越來越多人加入，正為雪域高原鄉村振興注入持續動能。