鄉村消費既是農民生活水準的重要體現，也是衡量農業農村現代化程度的關鍵指標。國家統計局發佈的數據顯示，2025年我國鄉村消費品零售額達6.8萬億元，同比增長4.1％，增速高於城鎮消費0.5個百分點。今年以來，鄉村消費繼續跑出比城鎮更快的增速，顯示出巨大的增長潛力，也勾勒出我國鄉村消費市場擴容升級的新圖景。

　　為什麼鄉村越來越能消費？

　　鄉親們越來越鼓的腰包積聚了消費底氣。近年來，各地各有關部門持續深化農村改革，農村承包地“三權分置”、農村集體產權制度改革等成果惠及廣大農民群眾，激發了農業農村發展活力。特別是鄉村產業發展態勢持續向好，帶動更多農民就地就近就業增收。數據顯示，2025年全國規模以上農產品加工企業超過10萬家、營業收入近18萬億元，休閒農業營業收入達9500億元，農產品網絡零售額達7833億元。產業興了，就業崗位多了，農產品增值收益也更多地留給了農村居民，推動消費能力穩步提升。

　　快遞進村也加速了鄉村消費潛力釋放。過去，農村居民網購，往往要專程跑去縣城或鄉鎮才能取到包裹。如今，日用百貨、農具農機、家電傢具等各類商品，依託不斷織密的物流網絡順暢進村，直達農戶家中。截至目前，超過81％的建制村建成村級寄遞物流綜合服務站，中西部17個試點縣2939個建制村通過郵政兜底實現快遞進村。得益於電商平臺加速下沉、寄遞服務不斷延伸，城鄉要素順暢流動，不僅激活了農村居民消費意願，也成為擴大內需的重要支撐。

　　鄉村消費新業態新模式不斷涌現，市場增長空間有了更多可能。近年來，農耕採摘、非遺體驗、“村超”以及“村舞”等新業態新場景蓬勃興起，越來越多城市消費者開始把錢花到鄉村。鄉村消費不再只是農村居民買商品，也包括城裏人下鄉進村的消費活動。順應這種趨勢，各地依託鄉村資源，推出一批田園慢遊、休閒露營等特色鄉村遊產品。盤活鄉村資源的同時，也展現出鄉愁可感、增收可及的生動畫卷。

　　鄉村消費一頭連著生產發展，一頭連著民生福祉，是我國消費市場的潛在增長極。《加快農業農村現代化“十五五”規劃》明確提出“多措並舉擴大鄉村消費”。擴大鄉村消費，就要有穩定增長的收入作為保障。要實施鄉村特色產業提升行動，不斷拓寬農民參與鄉村產業發展的渠道和方式，完善聯農帶農機制，讓農民在產業鏈各環節分享增值收益，千方百計提高農民收入。

　　在農民收入持續增長的基礎上，還應在消費供給、消費載體、消費業態等方面下功夫。要逐步提高農村基礎設施完備度、公共服務便利度、人居環境舒適度，特別是聚焦“一老一小”群體需求，增加適老化、適幼化的服務設施和項目，讓農村居民在家門口就能享受到品質可靠的服務體驗，實實在在增強農民群眾的獲得感、幸福感、安全感。