原標題：省級區域公用品牌+區域主要公用品牌+企業品牌聯動發展 貴州持續深耕茶品牌體系建設

　　今年“五一”期間，黔東南州雷山縣西江苗寨景區的茶葉門店內，銀球茶等産品引得遊客紛紛駐足品嘗和購買。

　　目前，品雷山銀球茶成為遊客在西江苗寨景區必打卡的體驗。雷山銀球茶搭上旅遊“快車”，是貴州茶文化旅遊品牌化的實踐，也是“貴州綠茶”品牌內涵的豐富和延伸。

　　貴州堅持以“貴州綠茶”省級區域公用品牌為引領，大力推動區域主要公用品牌整合，鼓勵創建企業品牌，將黔茶品牌打造成市場強勢品牌，用強大的品牌效應吸引企業和産品聚合，通過增值增效做大做強茶産業，為“品牌強農”探索出了一條積極有效的現代化路徑。

　　聚指成拳，擦亮“貴州綠茶”招牌

　　“我們在崇遵高速、杭瑞高速、貴遵復線等高速路段高桿，以及貴陽城區公交車車身和電梯轎廂投放了大量‘貴州綠茶’宣傳廣告，産生了良好的廣告效應。”貴州省湄潭縣栗香茶業有限公司董事長譚書德説，用好“貴州綠茶”這塊金字招牌，提升品牌影響力與傳播力，進而帶動其他茶品類的發展，實現貴州茶産業的綜合提升。

　　貴州是國內唯一兼具高海拔、低緯度、寡日照、多雲霧適宜種茶制茶條件的茶區，是國內業界公認的高品質綠茶重要産地。“翡翠綠、嫩栗香、濃爽味”的獨特品質為貴州生産高品質綠茶奠定了堅實基礎。作為農業農村部認定的全國首個茶葉類省域農産品地標，“貴州綠茶”名片效應持續凸顯。

　　在全省綠茶中找共性，在全國綠茶中創個性。貴州通過工藝的融合創新，獨創了新工藝標準並實現自動化加工，“貴州綠茶”産品個性突出，涌現了綠寶石、蘭馨、栗香、正德號等一批在國內和國際市場都叫得響、賣得動的優質綠茶企業品牌。

　　直面消費新潮，抱團乘勢而上。貴州不斷規範“貴州綠茶”品牌標識，強化“貴州綠茶”産品標準。目前，全省“貴州綠茶”品牌授權使用企業已達304家，基本實現了國家級、省級、市級龍頭企業全覆蓋。其中，國家級龍頭企業達到9家，佔全省茶行業的75%。

　　貴州省綠茶品牌發展促進會副秘書長蔣照俊説，我們將加強貴州綠茶標準體系建設和宣貫，加強對貴州綠茶用標企業的監督管理，打造貴州綠茶制茶師，為企業培育高技能人才，繼續支持貴州綠茶經營企業集聚發展，擴大貴州茶國內外市場份額。

　　挖掘優勢，塑造品牌獨特價值

　　“都勻毛尖茶製作的絕活在於‘提香提毫’，用杉樹枝燃火，鍋內溫度迅速上升，茶香才會濃郁。”國家級非物質文化遺産“都勻毛尖茶製作技藝”代表性傳承人張子全用40餘年的執著與堅守，詮釋著一位都勻毛尖傳統制茶大師的夢想。

　　去年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入人類非物質文化遺産代表作名錄，“都勻毛尖茶製作技藝”項目位列其中。如今，都勻毛尖的品牌價值估值43.74億元，入選首批農業品牌精品培育計劃。

　　“品牌建設推動黔南茶産業發展，投産茶園從2014年的45.24萬畝發展到2022年的120.2萬畝，全年茶葉總産值107億元，實現了跨越式發展。”黔南州茶葉産業化發展中心主任鄭松説，我們要使都勻毛尖與企業品牌更有效地結合，推動更多企業用市場化的觀念去理解品牌、建立品牌、發展品牌。

　　守住品質獨特底線，確保品牌特色生命線。優異的茶葉品質對産區的知名度和影響力發揮著帶動作用。

　　得益於銅仁梵凈山周邊區域優越的自然生態，梵凈山茶品質獨具特色。“我們統一建園標準，全力打造乾淨放心、優質安全的‘梵凈山茶’品牌原料基地；統一産品標準，確保産品安全、優質，品質穩定、優質優價；統一監督管理，確保生産加工各環節品質安全。”銅仁市農業農村局副局長陳廷相介紹。

　　如今，貴州不斷完善茶品牌管理營運制度，提升品牌經營管理水準，擴大授權使用覆蓋面，探索建立以消費者認可和市場競爭力為基礎的茶葉品牌産生機制。一批地域特色突出、産品特性鮮明“大而優”“小而美”的産品品牌如雨後春筍般涌現。

　　整合資源，專注品牌現代化實踐

　　本土茶葉品牌如何融入“雙循環”新發展格局？“産品共建，渠道共享”是貴州貴天下茶葉集團有限責任公司探索出的成功路徑。

　　“我們以貴天下主品牌引領國內名優茶市場，以GTX國際品牌引領國際大宗茶市場，構建以名優茶品牌引領、大宗茶出口帶動的‘兩輪驅動’格局。”該公司董事會秘書、總經理助理白錦龍介紹，公司還創建了“集黔優品+”“貴天下+”等産品模式，同時，聚集各企業市場渠道資源，建立覆蓋全國的市場渠道網絡。

　　貴州茶企加速多品牌組合滿足不同細分市場與消費者的需求，持續拓展新品類，實現年輕化、高端化、專業化等多領域佈局，用更加完善的多維品牌矩陣搶佔市場。

　　從産品來看，貴州開發出茶保健品、茶護膚品、茶飲料、茶食品、花果茶、果味茶、速溶茶、冷泡茶、茶籽油、茶酒等精深加工産品，研發出袋泡茶、凍幹茶、茶濃縮汁等新茶飲産品，培育了“宜北町createa”“譯樂鮮茶”等新茶飲本土品牌。

　　值得關注的是，在新茶飲賽道上，貴州不少茶葉企業對“供應鏈”更加重視，通過採取有效的組織方式，持續提升品牌價值。

　　新茶飲供應商、貴州春水堂茶業有限公司總經理王子豪告訴記者：“我們正與湄潭的幾家茶葉加工廠商討合作事宜，計劃簽訂長期茶葉原材料供應合同，持續提升穩定且大規模原料供應能力，以高品質供給滿足市場需求。”

　　從貴州製造到貴州創造，從貴州産品到貴州品牌，貴州茶闊步前行。（貴州日報天眼新聞記者 金忠秀）