遊客在樹説咖啡休閒娛樂。

歐東花在進行苗繡手工創作。

　　一座城市的文旅活力，最終要落到具體可感的消費場景中。今年上半年，南明區緊扣“省會核心、築城客廳”發展定位，持續擦亮“爽爽貴陽·甲秀南明”文旅品牌，將咖啡、文創、旅居作為三大“微切口”，撬動文旅産業從“觀光經濟”向“體驗經濟”縱深轉型。

　　半年來，南明區交出一份頗具成效的成績單：1至6月，全區限上住宿業營業額達3.76億元，同比增長2.45%，位列全市第三；累計接待國內過夜遊客455.91萬人次，入境過夜遊客10.79萬人次，過夜入境遊客量及佔比均居全市首位。

　　與此同時，三條實踐路徑逐漸清晰。213家文創企業及工作室形成“龍頭引領、梯次分明”生態，本土非遺産品多次參加深圳文博會、中國旅遊商品大賽等高端展會與賽事，“一件文創”打通傳統文脈與現代消費市場；全區784家旅館、871家網約房（民宿）經營主體及10303套存量房源摸清家底，“桃花塢”旅居項目即將投用，貴陽藥用植物園康養中心3月份運營至今累計接待5000余人次，“一間小院”留住過路流量；421家咖啡店構建“三圈四街多節點”空間佈局，2026世界咖啡衝煮大賽中國區總決賽落地萬象城，“一杯咖啡”串聯起轄區商圈、社區與文旅場景。

　　“一件文創”闖出市場新路

　　位於花果園國際文化藝術交流中心三樓的歐東花民族服飾文化博物館，展陳面積約3100平方米，從國家級非遺苗繡代表性傳承人歐東花歷時四十餘年收集的2.1萬件民族服飾、老繡片藏品中，精選6000余件珍品分批次輪換展出，是貴陽市中心城區規模最大的民營民族非遺專題展館。

　　歐東花回憶，自上世紀80年代起，她便踏上了收藏之路。從族人手中一件件收集整套服飾，為的是“給老祖宗留下的手藝安個家”。

　　2013年，她在凱里建起歐東花民族服飾博物館。2025年，南明區在推進花果園國際文化藝術交流中心建設過程中，與歐東花團隊達成合作，將三樓整層空間規劃為非遺傳習與展示功能區。年底正式開館後，區教育部門將其納入全區中小學校外實踐點位，全年開展公益非遺課堂；在南明區積極推薦申報下，該館同年入選貴州省文化産業標杆案例。

　　博物館免費開放，如何維持運營？歐東花的答案是：“讓老物件説話，讓新文創養館。”團隊致力於研究百年服飾上的圖案與針法，將其轉化為現代産品的設計靈感。這份堅守與創新，讓苗繡面向全國、走向世界。2015年，歐東花攜帶77套清代苗族盛裝赴法國巴黎舉辦專項展覽；2024年，與國際設計師聯名打造的苗繡高定服飾登上巴黎時裝周。二十餘年間，其藏品先後在北京、上海、深圳等城市亮相，累計參加全國文旅展覽200余場。

　　為探索“博物館+商業體驗”新模式，館內還孵化苗繡主題輕奢空間“歐東花GU咖”，遊客一邊欣賞文物，一邊品嘗咖啡，還可以挑選心儀的苗繡文創産品；今年7月，博物館與亨特索菲特酒店攜手推出“行走的博物館”旅拍産品，遊客可身著非遺苗繡服飾拍攝寫真，讓非遺從靜態展陳延伸至高端文旅消費場景。傳承方面，團隊目前已累計帶動繡娘820人就業，全職繡娘按件計酬，月收入可達三四千元。

　　歐東花的故事，是南明區深耕文創産業的一個縮影。近年來，南明區堅持“本土文化為根、市場轉化為要”，出臺《非遺傳承與發展“個十百千萬工程”實施方案》，2025年來累計幫助企業申報省級扶持資金103萬元。

　　在政策引導下，該區打造“1+1+2”文商旅融合載體矩陣，以甲秀樓核心區承載高端非遺文創産品，花果園國際文化藝術交流中心打造“展、賞、學、創”一體化的非遺傳承創新綜合平臺；青雲路步行街文創業態佔比51.42%，年均舉辦文創主題活動40場以上，曹狀元街區則深挖狀元文化IP開發系列伴手禮開發。轄區省級特色旅遊商品購物店數量佔全市總量53%，文創線下展銷陣地持續擴容。

　　一批市場主體茁壯成長——2025年，瑞銀鳥公司年營收超6000萬元，苗姑娘手信項目營收超3000萬元，雀亦文創年營收1500萬元，黔裏非遺、火花文創等中小微工作室深耕細分賽道，形成龍頭引領、中小微互補、個體創新的完整産業梯隊。

　　“南明區將持續完善文創産業發展體系，建立公共文化 IP資源開放庫，依託花果園藝術交流中心引進全國優質IP落地轉化，組織本土文創企業參與全國頂級文旅展會，讓南明區文創持續出圈。”南明區文體廣電旅遊局副局長李琴説。

　　“一間小院”留住過路流量

　　近期，築語·鄉見桃花塢即將正式對外營業，這個位於南明區永樂鄉的鄉村旅居項目是貴陽市旅發集團探索鄉村旅居與“五精”融合的第二個鄉村旅居項目。項目通過盤活鄉村閒置農房，用曾經“落灰”的農屋，留住過路的流量。

　　7月23日，工人正在對築語·鄉見桃花塢一期的房間裝修收尾，新裝修的客房裏電視機、智慧馬桶、空調等一應俱全。窗外，優美的田園風光盡收眼底。

　　負責項目建設的貴陽爽遊酒店管理有限公司是貴陽市旅發集團的全資子公司，公司住宿事業部部長張峰頤介紹，築語·鄉見桃花塢以“桃李人文，鄉築共生”為內核，按照“一棟一庭院、一院一主題”的思路，通過閒置農房活化、特色業態升級、配套設施完善，規劃改造閒置農房21棟，建設旅居用房120間，全力打造貴陽鄉村旅居標杆樣板。

　　談及項目為何選擇落地南明，“一方面是永樂鄉在區位、交通、産業、旅遊基礎設施配套等方面優勢明顯；另一方面是當地政府對旅居産業的重視。這裡距離機場近，離城區也不遠，交通便利，當地還有花海、桃園，是近郊難得的鬧中取靜之地。”張峰頤説。

　　此外，旅居産業的發展也將帶動當地群眾實現就近就業。開業在即，項目已經選聘當地三位群眾擔任旅居管家，負責保潔、服務等工作。張峰頤介紹，目前正在進行系統培訓，未來，將有越來越多的“傳統農民”變成“旅居能手”。

　　當前，作為主城區，南明區正將旅居産業作為推動文旅深度融合、激活城市經濟新動能的核心引擎，確立“一核引領、一帶串聯、兩片賦能、多點支撐”的總體空間佈局。今年，全區共謀劃32個重點旅居項目，力爭2026年接待旅居人數突破六萬人次。

　　“一杯咖啡”串聯文旅場景

　　夏日的森林公園，綠樹成蔭、清風拂面。不少遊客坐在猴子咖啡的觀景臺上，點一杯咖啡，伴著山林綠意、城市遠景，解鎖貴陽避暑休閒的全新方式。

　　“作為貴陽市近郊首批場景咖啡，猴子咖啡開業即爆火，每天賣七八百杯咖啡不成問題。”猴子咖啡創始人曹梓涵介紹，去年，猴子咖啡開業，憑藉森林公園的特定場景，不管是打卡還是觀景都十分“出圈”，收穫極高的人氣和客流。

　　今年，猴子咖啡又將重心逐步轉向服務和産品的精耕細作，以優質産品和貼心服務留住客流、沉澱口碑。

　　“爆火靠場景，長紅靠産品和服務。”曹梓涵説，現在，猴子咖啡的産品更加多元，推出了親子套餐，還在科幻谷開了新店。

　　距離猴子咖啡不遠的樹説咖啡，同樣以森林為底色，卻走出另一條路徑：以咖啡引客，以民宿留客。

　　2025年，樹説咖啡正式開門迎客。起初，咖啡只是為民宿住客準備的“附加服務”，不承想，森林深處的咖啡香竟比想像中更具吸引力，越來越多的遊客被吸引，專程前來打卡。

　　“那時候，住宿生意並不好，八間客房入住率只有三成左右。”樹説咖啡負責人景禾回憶，沒想到咖啡先火了，意外地帶動了旅居。

　　樹説咖啡的八間客房，風格各異，南洋復古、波希米亞、現代摩登等，每一間都是不同的居住體驗。景禾説：“今年避暑季客房已全部訂滿，咖啡業態的賦能功不可沒，它既帶來了初始流量，也轉化出了可觀的‘留量’。”

　　7月19日，2026WBrC世界咖啡衝煮大賽中國區總決賽在南明區萬象城落幕。賽場上，9大賽區40余名頂尖衝煮選手同臺競技；咖啡節上，68家國內外優質咖啡品牌集結亮相……一杯小小的咖啡，串聯起産業升級、消費提質、城市賦能的無限可能。

　　在南明區，咖啡早已不只是一杯飲品，而是融合自然場景、民宿旅居、城市休閒的新業態，成為南明文旅高品質發展的鮮活注腳。

　　近年來，南明區圍繞精品咖啡産業持續發力，制定《關於推動咖啡産業發展行動計劃》，系統謀劃“三圈四街多節點”空間佈局，通過構建“冠軍咖啡集群引領、在地文化深度賦能、多元場景創新共生”的發展格局，逐步推動成立咖啡行業協會、發佈星級評價標準、評選首批示範店，産業發展路徑清晰、任務明確。

　　在品牌傳播上，南明區聯動主流媒體與新興平臺，推出《一圖看懂南明寶藏咖啡地標》等內容，精準標注核心咖啡點位，持續助推“為了一杯咖啡來貴陽”城市IP熱度攀升。

　　未來，南明區將持續強化IP滲透，完善標準體系，構建全域場景，提升産業能級，深化文旅融合，推動咖啡流量高效轉化為文旅消費與城市人氣,讓“咖啡飄香”成為最醇厚的城市表達。（貴陽日報融媒體記者 李春明 蔡婕 文/圖）