今年以來，貴州省著力培育提升“村字號”品牌，增強體育消費帶動力，隨著文旅體業態融合創新，假日經濟、票根經濟、演藝賽事、康養旅居等協同發力、火熱帶動，文旅消費市場不斷拓展，消費能級持續提升。數據顯示，今年上半年，貴州省接待遊客量、旅遊總花費同比分別增長7.6%和8.2%。

　　“總體來看，上半年貴州文旅市場延續了較快增長態勢。更值得關注的是，貴州旅遊正在發生三方面轉變：旅遊旺季由暑期向春季前移，客源市場由周邊省份向全國拓展，消費方式由景區觀光向度假旅居和生活體驗轉變。貴州正在從季節性‘賣清涼’，逐步轉向全年化‘賣生活方式’。”貴州財經大學貴州旅遊經濟與管理研究院院長楊春宇表示。

遊客在畢節市百里杜鵑管理區普底景區賞花遊玩。蔣鑫 攝（影像貴州）

　　今年貴州春季文旅市場提前升溫，避暑出遊需求顯著前置。2026年清明疊加春假期間，畢節全市接待遊客同比增長15.1%，百里杜鵑景區周邊民宿入住率近八成；4月清明節、春假雙假疊加時段，黔南州荔波小七孔景區單日客流同比漲幅超五成，周邊酒店一房難求。5月至6月底，高過河漂流外省遊客佔比高達85%。眾多遊客瞄準舒適氣候提前入黔，將踏青賞花與錯峰避暑相結合，貴州旅遊黃金週期被有效拉長。

遊客在高過河體驗“西天取經式”漂流。受訪者供圖

　　楊春宇分析，春季熱度走高是遊客需求、文旅供給、政策紅利三方疊加的結果。大眾對高溫酷暑愈發敏感，出遊習慣從“天熱才出門”變為預判高溫、提前規劃。退休群體、可遠程辦公的數字遊民、親子家庭時間自由度更高，願意避開暑期客流高峰，選擇春季、初夏錯峰出行。4月，廣東自媒體博主張舒在黔西南州興義市萬峰林開啟一個月的旅居生活，白天騎行山野、傍晚閒逛市井，一邊遠程辦公一邊享受涼爽氣候，成為靈活出行群體的典型縮影。

遊客在小七孔古橋上游玩。貴州日報天眼新聞記者 孟祥可（影像貴州）

　　客源版圖的擴容，是上半年文旅市場的另一大突破。楊春宇認為，貴州正由以周邊短途市場為主的旅遊目的地，成長為全國性長線旅遊目的地。高鐵、高速公路、民航航線不斷完善，加上支支串飛、落地租車、小車小團等産品不斷豐富，降低了遊客抵達貴州及省內跨區域遊覽的時間成本；同時，貴州已形成較豐富的複合型産品供給；門票減免、消費券、“一票多日遊”和票根經濟，惠及越來越多遊客，大家節省下來的門票支出被引導至住宿、餐飲、交通、購物和文化體驗等環節。

畢節市百里杜鵑房車露營基地迎來超30個省份遊客避暑旅居。劉凱 攝（影像貴州）

　　在畢節百里杜鵑管理區房車露營基地，今年迎來超30個省份的遊客在此避暑旅居。位於貴陽市清鎮市的石龍洞，90%遊客來自上海、北京、廣東等地。“村超”“村BA”持續引流，每逢賽事週末，湖南、浙江、廣西自駕球迷大批奔赴黔東南，看完球賽就地旅居避暑。夜市、山野咖啡、漂流等年輕化業態，精準抓住年輕長線遊客的興趣點，不少江浙年輕人專程為露營、徒步、小眾旅拍奔赴貴州。

石龍洞地下秘境吸引年輕遊客。萬萬青年供圖 

　　客源增長直接帶動消費結構改變，這也體現在7.6%的遊客人次增速與8.2%的旅遊總收入增速的差值之中。楊春宇解讀，貴州旅遊正從走馬觀花的觀光遊，向長時段旅居消費轉型。貴州旅居市場中，停留15天以上的人群已形成較大規模，説明旅遊消費正從一次性的景區消費，轉向持續性的目的地生活消費。

　　傳統短途遊客多一日往返、消費集中在門票，如今廣東、湖南旅居客動輒停留半個月以上，食宿、買菜、本地商超、康養理療形成持續性日常消費。百里杜鵑管理區鵬程街道橋頭社區，7戶四川自貢遊客整棟包下民宿旅居二十余天，自己買菜做飯、日常休閒，將旅遊消費變為常態化生活開支。在遵義市桐梓縣九壩鎮，夏季“村晚”已成為旅居生活的一道文化風景，村民與川渝遊客同臺聯歡，台下觀眾圍坐納涼，把清涼夏夜過出了濃濃的煙火氣。

桐梓九壩“村晚”吸引眾多外省遊客。郭明財 攝（影像貴州）

　　在楊春宇看來，貴州文旅正由單純追求流量增長，轉向兼顧流量規模、遊客停留與消費轉化的協同發展。下一步，除關注遊客人次和旅遊總花費外，還應更加關注平均停留時間、過夜率、復遊率、淡季入住率以及旅遊消費對本地中小經營主體的帶動程度。同時，進一步完善長租住宿、公共交通、醫療康養、社區商業、遠程辦公等旅居配套，確保旅遊價格增長與服務品質提升相匹配，將季節性避暑客流沉澱為四季旅居消費。（天眼新聞記者 文/明雪）