閱讀提要

　　在商業零售界，得“首店”者得流量。

　　作為目前消費領域的高頻熱點，首店首發經濟為各地消費擴容升級提供著新動能。首店首發，也不再是北上廣深的專利，積極建設國際消費中心城市的武漢，正成為分羹首店首發經濟的有力競爭者。今年，武漢計劃引進和培育國際國內首店100家以上，成為更多全球新品名品首發地。

　　首店首發“偏愛”武漢

　　3月22日上午，武漢市車站路涂堃山公館內，國際名品LV高級珠寶展正在舉行，一顆接近網球大小的鑽石原石引人矚目，原石重達1758克拉，是目前存世最大的鑽石原石，為首次在華中地區展出。

　　包括這顆原石在內，LV共帶來價值逾16億元的高級珠寶，都是在華中地區首次露面，還邀請全國數百位SVIP（超級貴賓）來漢觀展。

　　疫情後，高奢品牌不吝對武漢的“偏愛”。2020年10月30日，LV將“看見 LV”全球巡展首站選定武漢國際廣場。12月，國際名品寶格麗又首次在武漢舉辦燈光藝術裝置點亮儀式。

　　除了首發活動和産品，近兩年，武漢首店陣營也在持續擴容。

　　從去年至今，Gucci Beauty高奢彩粧華中首店、全球四大跑鞋之一Saucony華中首店、瑞士奢華護膚品牌法爾曼華中首店先後進入武商廣場。“米其林”莆田餐廳華中首店、高級珠寶Qeelin湖北首店、任天堂Switch遊戲授權體驗店湖北首店等接踵入駐武漢國際廣場。

　　相關統計顯示，2019年上半年，全國首店最密集的前十大城市中，武漢排在第8位。當年武漢新增國際國內首店200余家。2020年，雖受疫情嚴重衝擊，仍有超過150家首店落戶武漢。

　　首店助力消費提質升級

　　首店通常是指具有風向標引領性的品牌首次進入某個城市，是一座城市時尚度和消費力的體現。首髮指的是品牌重磅新品或重大活動在一定範圍內首次公開發表。

　　對消費者而言，首店首發能吸引年輕消費群體爭相嘗鮮打卡。對商業零售而言，首店行銷的價值巨大。

　　去年，位居全國百億級商圈前三的武商MALL共吸引近百家首店入駐。武商集團相關負責人表示，首店首發背後折射出的是開拓創新的精神，推動流量轉化為實際購買力，有助於城市的消費提質升級。

　　銷售數據也證明，首店首發對銷售確有顯著的帶動作用。

　　據了解，Gucci Beauty半年的銷售業績已躋身全國前五，Qeelin珠寶進入武漢當月，銷售額即排名華中第一，任天堂Switch遊戲授權體驗店首月銷量突破百萬。莆田餐廳營運總監孔玲玲表示，去年“十一”黃金周，武漢國廣店的銷售額在全國20多家門店中排在第一位。

　　此外，首發經濟還可能拉動相關産業發展，促進當地價值鏈和創新鏈的形成。

　　LV高級珠寶展舉行時適逢“賞花季”，LV為前來武漢觀展的SVIP定制了多日遊，留他們在武漢賞櫻花、登黃鶴樓、看“知音號”、品美食。

　　“一場高級珠寶展給武漢帶來的絕不只是一次商機，而是通過這些‘打飛的’買遍世界的超級VIP，擦亮武漢這張‘名片’。”武商集團負責人告訴湖北日報全媒記者。

　　讓“流量”變“留量”

　　首店所到之處客流涌動，對一座城市的國際化、時尚度及商業活力的帶動作用明顯，成為加快建設國際消費中心城市的重要推動力。因此，越來越多城市開始奮力爭搶首店首發資源。

　　上海、北京、深圳等超一線城市是國際國內大牌首店的重點選擇之地，仍在首發經濟上不斷加碼。

　　去年，北京首次舉辦了“北京首發節”，上海除舉行“全球新品首發季”等主題活動外，還發佈“首發經濟”活躍指數體系等，深圳則對首店給予最高100萬元的獎勵支持。

　　中部地區城市也在發力首店首發經濟，搶佔商業零售的“頂流”。據了解，武漢的“近鄰”長沙，正在研究針對“首店”的專項補貼、房租貼息、低息貸款等優惠措施。

　　在國家政策層面，首店經濟也獲得支持。去年3月13日，國家發改委等23部門聯合印發相關意見提出，支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”。

　　今年，正在打造國際消費中心城市的武漢明確提出要發力首店首發經濟，鼓勵商業綜合體和商業街區招引品牌首店和全球知名品牌，做強一批新品、高端品牌專業發佈平臺，引進和培育國際國內首店100家以上，打造全球新品名品首發地。

　　一批知名國際品牌即將在武漢首開新店，國際名品加拿大鵝和人氣火鍋巴奴進駐武漢國際廣場，德國製表藝術的代表品牌Glashütte Original格拉蘇蒂原創，3D科技高級定制女裝“贏智尚”落戶武商廣場。

　　首店不僅要引得來，更要留得住，讓“流量”變“留量”。

　　武漢大學經濟與管理學院教授鄒薇認為，商業要持久、做大、做強，需要穩定的營商環境。她認為，不應只考核新引進多少首店，也要考核已經引進的是否留下來並且成長壯大。

　　快消費時代，消費者的口感變化很快，首店還要避免陷入本地化、同質化。鄒薇建議，可考慮將品牌首店與城市文化結合打造，形成特色的品牌首店，滿足顧客的新奇感，增強品牌首店的競爭力。（湖北日報全媒記者 肖麗瓊 實習生 呂夢媛）