9月6日，歷經三天決賽，第三屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽圓滿收官，組委會“曬”出60件決賽獲獎作品名單。

　　煮世鐵壺、邢窯白瓷陪伴燈、“紅色聖火”胸針……一件件充滿創意的作品，光聽名字就令人嚮往。這些在本屆大賽中勝出的佳作，不僅工藝精美，而且兼具文化內涵和實用價值，其中不少還與各地特色産業緊密結合。

　　文化積澱民族精神，創意激蕩發展活力。對於省文化和旅遊廳來説，連續舉辦三屆文創和旅遊商品創意設計大賽，吸引更多企業和人才參與，推出更多具有河北特色、河北符號的文創和旅遊商品，打造河北文創和旅遊商品品牌，這一初衷正在穩步推進，取得明顯成效。

　　覆蓋地域廣，參賽作品多，第三屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽獲豐收

　　自今年3月正式啟動，截止到報名結束，第三屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽共徵集到作品11331件。與去年的6700件相比，參賽作品數量增長了69%。

　　經過初賽和復賽的逐級評審，9月3日進入決賽路演環節，大賽組委會邀請的7位國內知名評審專家對100件入圍作品進行了現場綜合打分評選，最終評選出60件獲獎作品，其中金獎10名，銀獎20名，銅獎30名。另外，經過網絡投票評選，其中10件作品獲得“最佳網絡人氣獎”。

　　對所有參與者來説，本屆大賽就是一場精彩紛呈的文化設計盛宴。前來“赴宴”的文旅企業和個人，不僅來自省內，還來自上海、江蘇、福建、西藏、寧夏、內蒙古等全國各地。

　　北京大學、清華大學、河北大學、貴州大學等50余所省內外高校的學子紛紛發來他們的創意作品。

　　北京動漫遊戲産業協會、天津市創意産業協會、河北省工藝美術協會、河北省電子商務協會等20余家省內外行業協會，組織會員積極參賽。

　　不僅是報名參賽覆蓋地域和人群更廣、作品大幅增多，據業內專家評價，今年的參賽作品品質較往年也有明顯提升。在業內專家看來，大賽中體現出河北文創産品的設計水準和産品價值不斷提高，通過賽事的規則設置，引導設計者注重文創産品的便利性、實用性、舒適感，為開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文化創意産品樹立了標杆。

　　依託“京畿福地、河北遊禮”大品牌，以“創意河北、精彩在冀”為主題，大賽深入挖掘河北文化內涵，賦能優質IP，不僅打造了具有河北特色的文創和旅遊商品品牌，而且推動河北文創産業的創業熱情逐年升溫，逐步形成一個具有拉升力的“氣場”，為河北文旅産業高品質發展注入創新活力。

　　數據顯示，連續三屆文創大賽，共吸引了超過3000家企業參與，30000多件文創作品參賽。在大賽的帶動下，全省形成了文博文創類、文化非遺類、冬奧冰雪類、紅色創意類、鄉村民俗類、生活創意類、工藝美術類、智慧科技類、戶外美粧類、旅遊演藝類等10大主題類別，優質文創和旅遊商品供給水準不斷提升。

　　聚創新資源，搭交流平臺，推動優質文創提升設計服務水準

　　在産業鏈條上做文章，以賽促創，加大創意研發能力的培養，是本屆大賽相比許多其他賽事更具深意之處。

　　大賽期間，省文化和旅遊廳專門開展了以“設計雲學院——河北文創線上培訓班”為主題的系列培訓。

　　各地有關部門積極發動組織，很快有2867人進行了線上報名，學員涵蓋相關部門負責人及旅遊、非遺、文化、藝術、工業設計等諸多領域的從業者，全省掀起一股文化創新熱潮。

　　截至7月2日，8期直播課程累計在線觀看超過9萬人次，互動評論數達8677條。參與課程線上考試的1109人中，有950人獲得了結業證書。

　　很多參加培訓者都表示，這樣的培訓，讓他們開闊了眼界，在互學互鑒、交流碰撞中開拓了思路、匯聚了創意。

　　文化天然地具有交流屬性，激發人們創新創造活力，最直接的方法莫過於通過交流發現別人的優長，啟發自己的思維。推出“設計雲學院”這一創新舉措，不僅為文創從業者搭建了一個學習、交流、研討的線上平臺，也壯大了河北創意設計人才隊伍，夯實了文創産業蓬勃發展的基礎。

　　據介紹，本屆大賽內容設計的另外一項主要特點，是把賽事本身作為一個平臺，推動我省優秀文化和旅遊資源與設計、研發、生産、銷售等各種資源的合作對接。

　　首先，大賽組織方變被動等待為主動出擊，通過積極拓寬參與面和關注度來擴大影響範圍。承辦方不僅安排專人以電話、微信等方式重點邀約河北省文化産業大數據服務平臺等平臺服務的6000多家企業，還與省外的文旅部門、協會、機構等進行對接，邀請參賽。在6月20日舉辦的京津冀高校設計類專業畢業設計聯展暨設計學科創新教學研討會上，向京津冀地區40余所開設有設計專業的高校進行了專項推介。

　　正是依靠這樣的努力，本屆大賽不僅收到了省內作品8310件，還收到了省外作品3021件，尤其吸引了新生代設計力量的參與——省內外高校紛紛推薦本校優秀學生作品，大量“90後”和“00後”年輕人報名參賽，讓大賽煥發出新的生機與活力。

　　其次，以大賽為平臺，河北省各級文化和旅遊部門全面調動整合資源，通過加強對大賽成果的宣傳、推廣、應用、轉化、融資、孵化等服務，進一步提升當地的文創設計服務水準。

　　今年6月舉辦的河北省（石家莊）電子商務資源對接暨電商選品大會上，“百縣千品”河北文創直播巡禮活動把客場變成了主場，除通過現場展覽向眾多參會人群推介大賽外，還利用2天的會期，組織冀承國潮館、辛集皮革企業等18家機構（企業）的105款産品在大會直播間進行了線上推廣宣傳。

　　據悉，今年第六屆省旅發大會期間，省文化和旅遊廳還將攜手省內各市舉辦文創和旅遊商品成果展，以“文創市集”形式，呈現共29個大類、2890個系列（套），12360件作品，對近年來涌現的文創資源進行全面的挖掘梳理，展示我省文化創意産業發展的豐碩成果。

　　打造強引擎，帶動産業興，河北文創産業加速市場化

　　文化創意産業發展，不能滿足於“躲進小樓”，而應勇於“搏擊藍海”。連續舉辦三屆大賽，賽前賽後、賽上賽下呈現出的各種變化可以看出，主辦方沒有停留在僅僅舉辦比賽的層面，而是通過持續努力，讓河北的文創和旅遊商品與産業發展緊密結合，真正走進市場、見到效果。

　　賽事期間，省文化和旅遊廳在唐山市舉辦了“文創進景區”工作推進及學習交流活動。與此同時，一系列推動“文創進景區”的工作紛紛展開。

　　此前，省文化和旅遊廳已經成立了領導小組和工作專班，將“文創進景區”納入2021年全省文化和旅遊重點工作，制定印發《文創産品進景區活動工作方案》以及一系列標準化規範。

　　為了推進“文創進景區”，省文化和旅遊廳積極篩選優質文創企業、文創産品，精準對接4A級以上景區，打通推薦商品入駐A級景區購物店的渠道，還多次組織召開景企對接會、雙選會，探索推進文創進景區合作模式。

　　大賽期間，這項工作進一步得到加強。加快運營對接合作，強化各級文旅部門、A級景區、特許運營商、産品供應商之間的溝通合作，以市場化手段推動文創購物商店建設，加速全省文創産品研發設計、生産製造、市場流通全産業鏈的形成。

　　為推進工作，省文化和旅遊廳還成立了“文創進景區”專家智庫團隊，為文創購物店建設提升、文創産品開發、市場化運營等提供指導諮詢。

　　另一方面，圍繞“京畿福地、河北遊禮”大品牌，推出了承德好禮、秦皇島禮物、唐山遊禮、邢臺遊禮等一批市級旅遊商品品牌，培育了國士呂端、燕趙雲寶、衡水丫丫等10余個原創知名IP，推動“河北遊禮”文創品牌知名度和影響力不斷提升。

　　通過公開遴選，確定了“河北遊禮”品牌特許運營商，協調統籌文創商品研發、設計、生産各環節，為上下游企業搭建平臺。

　　伴隨著《文創和旅遊創意産品購物店建設指南》《“河北遊禮”店面品牌使用規範》等標準文件的落地實施，省內所有文創購物店統一使用“河北遊禮”品牌進行店面裝修、櫃檯設計、功能與環境整治……目前，已按標準打造了130家高品質文創購物店，覆蓋全部5A級旅遊景區和80%以上4A級旅遊景區。

　　同時，按照質優價宜、創意新穎、文化味足、實用性強的原則，遴選了河北特色文創商品400多個系列3000余種、12萬餘件集中投放到這130家高品質文創購物店中。

　　優質的河北文創商品一上市，就受到了消費者歡迎。今年“五一”假期，全省文創商品線下銷售額突破400萬元。其中，承德避暑山莊景區文創産品購物店營業額達30萬元，書籤、冰箱貼等日用文創産品大受歡迎。唐山4A級以上景區購物店銷售産品1299件，累計銷售額30.9萬元。文創産業在豐富文旅消費業態、延伸消費鏈條、滿足消費升級需要等方面發揮著越來越重要的作用。

　　省文化和旅遊廳有關負責人表示，下一步，河北將持續開展“文創進景區”活動，高標準開展旅遊休閒街區、夜間文化和旅遊消費集聚區評定推薦工作，以文旅部“旅遊商品創意提升行動”為示範，組織開展“全省文創産業提升三年行動”，爭取通過三年打造，進一步做強文創産業主體，豐富文創産品體系，實現文創進A級景區、文化場館、進商城、進機場、進高速服務區，拓展銷售渠道，擴大品牌影響力，實現我省文創和旅遊商品的跨越提升，打造成為文化和旅遊産業新的增長點和新引擎。