原標題：活力中國調研行 | 雲端“引流” 好物“出圈”——石家莊“千品萬播”激活縣域經濟新活力

在河北匯力瓷業有限公司展廳，銷售人員通過網絡直播進行陶瓷産品介紹。

　　鏡頭流轉、光影閃爍，直播間裏話術鏗鏘、互動火熱；螢幕之外，貨源整裝、物流奔走、訂單不斷……

　　如今，在石家莊各縣（市、區），曾經藏在田間地頭、工廠車間的本土好物，正藉著一方小小的直播間走向全國。

　　自全市“千品萬播”行動推進以來，石家莊市主動擁抱數字經濟新浪潮，補齊縣域電商短板、盤活本土産業資源，從農特産品雲端亮相，到工業車間實景開播，再到政企校聯手育人才，新業態、新模式持續紮根生長，為縣域實體經濟轉型升級、鄉村全面振興注入澎湃鮮活的數字動能。

　　借“雲”拓市開新徑

　　縣域好物乘風“出圈”

　　小小直播間，承載大産業。

　　石家莊市農特産品、輕工産品及手工製品品質優良，卻因渠道有限、曝光不足難以“出圈”。隨著“千品萬播”行動全面鋪開，各縣（市、區）主動破局、順勢而為，紛紛建平臺、搭載體，讓鄉土好物站上“雲端”新舞臺。

　　“咱們高邑本土生産的山地自行車，用料紮實、騎行輕便，性價比非常高，今天直播間直接工廠價給到大家！”走進石家莊市高邑縣“千品萬播”直播基地，明亮規整的直播間內一派繁忙景象。主播端坐鏡頭前，從容細緻地介紹山地自行車、地方特色食品、瓷磚等本土優品，從産品工藝、實用性能到性價比優勢娓娓道來，面對網友提問實時互動、耐心解答；後臺運營人員緊盯螢幕數據，快速完成商品上架、流量維護、訂單跟進，各個環節銜接流暢、有條不紊。

　　為破解本土産品銷路單一、企業和農戶不會線上運營的難題，高邑縣依託成熟運營體系和完善供應鏈條，打造一站式直播電商綜合體。精準開設農特産專場、本土製造專場，把分散的縣域産品資源統一整合、集中推介，同時提供直播策劃、短視頻引流、售後物流全鏈條賦能。讓以往依賴線下集市、傳統經銷的本土産業，順利實現“線下精工生産、線上雲端熱銷”的全新轉變。

　　高邑縣的生動實踐，是全市縣域電商直播蓬勃發展的真實寫照。

　　眼下，各縣（市、區）因地制宜、多點開花，紛紛立足自身資源稟賦建好直播陣地、激活電商直播業態。從平原山區的特色果蔬、糧油食品，到城郊縣域的輕工製品、手工藝品，越來越多的石家莊本土好物告別“深藏一隅”，藉著直播東風拓寬銷路、打響名氣，全市縣域電商産業整體呈現佈局更優、活力更足、勢頭更強的良好態勢。

　　車間實景當鏡頭

　　工業製造“雲上”突圍

　　不同於傳統農産品演播室帶貨，石家莊市不斷創新直播場景、拓寬應用邊界，打破“直播只在演播室”的固有思維，將鏡頭直接對準生産線、鋪在車間一線，以沉浸式實景直播，讓石家莊工業製造看得見、信得過、賣得好。

　　“這款電熱毯帶有智慧控溫系統，並且是雙層防水”“五年內魚缸出現任何問題，都可以拍視頻發給我們的售後客服”……在石家莊市新樂市工業品直播基地，2000平方米的直播空間內燈火通明、貨品琳瑯。整齊陳列的電熱毯、橡塑製品、智慧水族設備有序入鏡，主播立足産品、立足工藝，用通俗專業的語言講解參數性能、演示使用場景、介紹售後保障，直播間人氣穩步攀升。

　　為破解工業企業“不敢播、不會播、不懂流量運營”的困境，當地組建專項工作專班，主動對接頭部電商平臺，邀請資深講師上門授課，面向新樂市百餘家重點工業企業開展全覆蓋培訓。結合本地裝備製造、防水材料、輕工家紡等優勢産業，手把手教場景搭建、內容策劃、互動引流、客戶轉化，徹底打消企業數字化轉型的顧慮。

　　專業賦能之下，當地工業企業紛紛探索貼合自身的直播路徑，形成一企一特色、一業一模式的鮮活局面。河北歐尚地毯走進生産車間實景開播，完整展示原料加工、織造工藝、品質檢驗全過程，透明化生産場景讓客戶直觀感受一手貨源、硬核品質；河北科諾橡膠依託短視頻矩陣持續種草引流，直播間精準對接客商需求，實現流量、客源、成交高效轉化；河北新冉宇藥業聚焦産品專場精細化推介，用專業講解打動採購客戶，線上新訂單持續增加。

　　不止是新樂市的企業，石家莊科林電氣股份有限公司則把直播間搬進了儀錶、變壓器等車間展廳，採用“專業+實景+技術”電氣設備産品直播模式，聯動品牌、銷售、技術、産品線等部門協同支撐，走出一條裝備製造企業線上拓市場、品牌增效的新路徑。目前，該公司年開展直播逾百場，累計曝光近200萬人次，獲取有效銷售線索近1200條。

　　全市工業車間實景直播的蓬勃興起，讓“冰冷”的工業設備、標準化製造産品變得可看、可感、可信，有效破解工業品線上行銷信任難題，實現了數字賦能實體經濟、直播助力産業升級。

　　數字聚力提效能

　　流量紅利落地增效

　　隨著“千品萬播”行動持續縱深推進，各縣（市、區）立足自身産業稟賦，因地制宜、錯位發展，形成縣域聯動、品類互補、産業賦能的直播經濟新格局，讓“雲端”流量真正紮根實體、賦能産業。

　　“以前主要是靠業務員，現在主要靠電商，從線上精準地尋找到客戶，電商銷售的營業額佔我們銷售總營業額的80%左右。”河北星牛管道股份有限公司董事長周強介紹。從車間生産線直連直播間，從傳統跑展會到全網雲拓客，眼下行走在河北省石家莊市正定縣隨處可見製造業擁抱直播新業態的鮮活圖景。正定縣以“千品萬播”行動為抓手，工業品直播從零星試水邁向集群發展。

　　破局之道，始於思變，成于創新。

　　在該縣的産業園區與企業生産車間，昔日機器轟鳴的生産一線，如今變身沉浸式“雲端展廳”。依託直播，河北蘋樂糧科智慧裝備股份有限公司成功打破了地域與時間的限制，實現了線上精準獲客與線下落地成交的深度融合。這不僅進一步打響了品牌知名度和影響力，持續拓寬了國內外市場渠道，還大幅降低了傳統行銷成本，讓企業實實在在享受到了數字經濟帶來的發展紅利。

　　高邑縣聚焦山地自行車、特色食品、輕工製品等本土優品，依託一站式直播電商綜合體，整合分散的産品資源與供應鏈條，常態化開設專場直播，統一推介、集中引流，有效解決了本土産品銷路分散、曝光度不足的問題，讓縣域好物走向全國市場。

　　新樂市依託本地家紡橡塑、智慧設備、精細醫藥等産業集群，持續做大工業品實景直播規模。歐尚地毯、科諾橡膠、新冉宇藥業等企業，常態化以車間為場景、以工藝為亮點，實景演示産品性能、展示生産細節、解讀品質優勢，用透明化實景直播打破工業品線上信任壁壘，持續拓展客商資源、擴大市場份額。

　　各縣（市、區）各展所長、多點開花、競相出彩。各具特色的直播場景、豐富多元的産品矩陣，串聯起全市産業轉型升級的生動圖景。

　　當前，石家莊“千品萬播”已實現從單一産品引流到全鏈條産業賦能的跨越式升級，有效打通産銷對接堵點、補齊品牌發展短板、激活縣域經濟新活力，持續推動傳統産業數字化、品牌化升級，為全市實體經濟提質增效、鄉村全面振興積蓄強勁持久的數字動能。

　　下一步，石家莊市將持續深化數字賦能、完善服務體系，不斷壯大直播電商産業規模，讓更多石家莊優質産品借“雲”騰飛、憑“數”出彩，持續為全市縣域經濟高品質發展賦能增效。（記者 杜倩倩/文 張曉峰 實習生 王鑫婷/圖）