“互聯網+新型消費”為海口加出經濟新動力

　　36個活動，24家企業參與，企業總投入約1.05億元，成交額超過8.5億元，參與人數超過251.56萬人次……2016年9月至2017年2月，海口市商務局舉辦的海口市第一屆互聯網+新型消費活動成果豐碩，以“互聯網+”為核心特徵的新型消費業態亮點紛呈。2016年，海口市社會消費品零售總額預計達653.89億元，同比增長9.8%。中國經濟信息社經濟分析師認為，此次活動為推動海口市新型消費與傳統商業延伸融合，促進海口市消費轉型提升起到了“助推器”作用，建議緊抓海口創建國家電子商務示範城市機遇，帶動“信息消費”，發展“夜市經濟”，搞活農村商貿經濟，持續拉動海口消費增長。

　　互聯網+新型消費成為節日消費亮點

　　2016年國慶黃金周以及2017年春節黃金週期間，海口市商品貨源充裕、品種豐富，市場呈現繁榮興旺、安全有序的局面，整體銷售情況良好，互聯網+新型消費已成為海口市節日消費亮點。

　　2016年國慶期間，各類商家將線上推廣與線下銷售相結合，舉辦各類消費活動：新埠島海鮮大世界舉行國慶購海鮮換取加工代金券活動，美蘭機場免稅店舉辦“免稅早市”等活動，鼎臻古玩城舉行週末夜場文玩珠寶無底價競買會（國慶專場）……據統計，2016年國慶期間，海口市社會消費品零售總額約為16.19億元，同比增長7.7%；各大商場、超市銷售總額約為13.78億元，同比增長6.85%；餐飲業銷售總額約為1.465億元，同比增長11.83%。

　　2017年春節黃金週期間，海口市商務局緊扣春節主題開展海口市第一屆互聯網+新型消費第三期活動，“互聯網+年夜飯外賣”“新春街頭巡遊過大年”“家電迎春大慶”“新春躍歲狂購盛惠”等活動亮點紛呈，抽獎、返券、無利潤大酬賓、會員購物大饋贈、“春節紅包”等促銷活動，豐富了消費市場。1月27日至2月2日，海航日月廣場、新城吾悅廣場、遠大購物中心、萬達廣場等大型商業綜合體的人流量總和超過325萬人次；社會消費品零售總額約18.54億元，同比增長10.12%，其中商場、超市批發零售貿易業實現銷售額約15.97億元，同比增長10.27%；餐飲業實現營業額約1.98億元左右，同比增長10.48%。

　　“整體上，海口市第一屆互聯網+新型消費活動的舉辦，營造了良好的消費氛圍，豐富了活動形式，市場消費熱點突出，市民購物熱情高漲，海口市消費市場呈現了購銷兩旺的穩定增長態勢。”海口市商務局相關負責人表示。

　　新業態為海口商業發展注入“新動能”

　　“在海口市第一屆互聯網+新型消費活動中，我們向社會各大商戶公開徵集了94個消費活動方案、投入近千萬元，以此次活動作為杠桿撬動海口消費增長。”海口市商務局局長林道堅表示，此次活動旨在通過扶持傳統商業發展體驗式經濟，以新型消費推動供給側改革。

　　中國經濟信息社經濟分析師調研發現，此次活動呈現三大特點：

　　一是攪活了6大領域消費市場。此次活動重點支持互聯網+新型消費、互聯網+特色餐飲文化、椰城電子商務、互聯網+主題拍賣展銷、互聯網+非遺文化展、互聯網+新社區配套商業等6大領域，政府從讓利金額、交易面積、開展活動金額3個方面進行補貼，引導企業開展主題促銷以塑造消費品牌。海口市商務局相關負責人介紹，活動承辦方都是自有平臺的實體企業，“通過線上推廣（下單或支付）與線下體驗消費相結合，培育和擴大各類消費群體，提高消費規模和服務水準，創造和滿足大眾對實惠、便利、放心購物的消費需求。”此外，海口市商務部門還從各個方面支持完善新社區配套商業，完善商業網點佈局，營造全市促消費環境和氛圍，助推消費領域供給側改革。

　　二是傳統商業煥發新生機，成消費“新引擎”。沿江飯店作為海口市第一屆互聯網+新型消費活動承辦單位之一，在海口市商務局的指導下，推出了傳承人老店文昌雞優惠券、非遺文化餐飲優惠代金券、中華老字號餐飲系列優惠套餐，受到眾多市民和遊客的歡迎。海南拾味館餐飲連鎖管理有限公司聯合海口市部分餐飲企業，通過開展秒殺、拼團等互聯網售賣形式，線上進行美食展播，拉動了餐飲消費增長。海口瓊山高樂高百貨商行以演出和贈送禮品的方式，開展微信行銷，贈送電子優惠券，吸引廣大消費者進行互動。海口市餐飲烹飪行業協會舉辦了海口海鮮美食文化節等活動，拉動消費增長。

　　三是新型消費與傳統商業延伸融合。“傳統商業提檔升級，其中一個方面就是積極擁抱‘互聯網+’。”林道堅表示，此次活動推動了傳統企業試水電子商務應用，引導網商企業積極配套建設實體店、體驗館，實現線上、線下同步發展，引導大型超市、商城圍繞網上商城、微信店舖加強市場推廣，擴大交易規模。海南鼎臻古玩城作為海口市第一屆互聯網+新型消費活動承辦單位之一，開發網絡競買平臺，消費者通過微信在線支付，競價購買鼎臻古玩城提供的文玩商品，競買方式分“限時競買”和“整點秒殺”等多種玩法，通過線上線下交易推動古玩消費。海南星光視界文化傳媒有限公司也推出了大型國際性沉香産業高端論壇展銷會和“香與生活”古玩商場日用品展銷會。

　　以電子商務帶動互聯網+新型消費活動效應升級

　　2016年12月16日，國家發改委、商務部等7個部委聯合發文，同意海口市等17個城市創建國家電子商務示範城市。中國經濟信息社經濟分析師建議，應緊抓這一機遇，培育傳統企業“觸電”、“觸網”，帶動“信息消費”，發展“夜市經濟”和農村商貿經濟。同時，結合海口市地方文化和産業優勢，將“消費促進月”融入互聯網+新型消費活動，進一步拉動海口消費增長。

　　一是充分利用海口打造全市統一的區域性電子商務平臺的機遇，培育傳統企業“觸電”、“觸網”，以電子商務帶動“信息消費”、“指尖消費”。集中展示各大商圈實體商家的産品、服務和促銷信息，支持商圈發展O2O電子商務，採取網訂店取、移動支付、智慧配送等模式，實現實體零售與網絡零售同步發展。舉辦“瓊貨網上行”等活動，邀請B2C電商平臺、商城、網店、B2B電商平臺、電商服務類企業參與“搖一搖領取瓊貨網上行紅包”、“線上領券線下消費”、“瓊貨知識競賽”、“ O2O購物狂歡節”等活動，增加“觸電”企業，進一步擴大網絡消費群體，推動瓊貨交易規模增長。

　　二是加強與金融機構合作，提升服務性消費水準。組織海口市各大金融機構，擴大銀企合作範圍，開展刷卡返現活動，鼓勵廣大消費者通過手機等移動客戶端和各大銀行微信平臺參與抽獎促消費活動。充分發揮大型商業零售企業APP終端技術，與在瓊金融機構開展互利互惠合作，開展便利返獎、刷卡抽獎等活動。

　　三是鼓勵引導“夜市經濟”發展。鼓勵百貨商場、超市、集貿市場開設夜市一條街，積極舉辦旺季夜市、消夏節、納涼節、啤酒節等活動，加大夜市消費打折讓利力度，滿足和方便居民夜間消費需求，進一步活躍夜間消費市場。

　　四是發展農村商貿經濟，挖掘農村消費市場潛力。結合海口市籌建11個貧困村電商服務站的契機，為貧困村群眾提供在線購物、銷售、繳費等服務，方便貧困群眾生産生活，促進農村消費。同時，利用好海口市鎮級電商扶貧中心，通過組織農企對接活動帶動農村電商發展和農産品銷售，實現促進消費與電商扶貧的雙贏。

　　五是結合海口地方文化和産業優勢舉辦“消費促進月”活動。如充分利用國慶、中秋或春節假期，舉辦“迎中秋、慶國慶”百家知名餐飲企業美食消費促進月活動；舉辦“海口旅遊節”，促進文化旅遊、鄉村旅遊、美食旅遊、花卉旅遊消費；舉辦海口農特産品農超對接活動，搭建農産品銷售企業、省外大型超市企業對接交流平臺，構建農産品電子商務合作鏈條，提升海南農産品品牌效應。