一尾明太魚“遊”出大流量。2026年東北地區城市足球聯賽（簡稱“東北超”）第二輪賽事中，吉林延邊客場對陣遼寧瀋陽，百名身著朝鮮族傳統服飾的延邊姑娘，每人高舉兩條風乾明太魚，隨著鼓點整齊揮舞。這一幕視頻引發網絡熱議，明太魚相關話題播放量突破10億次，網友笑稱“第一次看球看餓了”。

　　流量背後，是延邊“長期主義”的深耕，是政府久久為功的堅守。

　　吉林省延邊朝鮮族自治州是全國唯一的朝鮮族自治州、最大的朝鮮族聚居地，首府為延吉市。從鮮為人知的東北一域，到年接待遊客近8000萬人次的文旅網紅地，延邊立足民俗、邊境、生態和紅色資源，以頂層謀勢定方向、以流量創新破圈層、以精細服務築口碑，走出一條“有為政府托底、有效市場賦能、全民共創升溫”的邊疆文旅高品質發展新路。

　　頂層謀勢：錨定文旅發展新坐標

　　延邊坐擁獨特的民俗稟賦、768.5公里邊境線的稀缺區位優勢、82.28%森林覆蓋率的生態家底，曾遭遇“資源優、聲量小、景色美、存在感弱”的發展困境。

　　破局始於思路之變。延邊摒棄“短期蹭流量、被動追熱度”的發展思維，將文旅産業確立為全州戰略性支柱産業，接續推進“旅遊興州”“全域旅遊”“打造東北亞重要旅遊目的地”。

　　2022年底，延邊迎來遊客量快速增長。為接住流量，當地以“産品+網絡+服務”夯實發展基礎，以“民俗+節慶+賽事”豐富供給場景，以“故事+導遊+解説詞”提升體驗質感。打造一批網紅打卡點位、一批中國朝鮮族文化傳承示範點、一系列常態化民俗歌舞表演等，織密業態網絡，營造富集場景。

　　同時，通過“長白天下雪，吉美在延邊”、霧凇漂流節、溫泉養生節等政府搭臺舉辦的節慶品牌，深耕夏季避暑、秋季研學、冬季冰雪、全年康養，推動文旅從“一季爆紅”向“四季長紅”轉型。

　　明太魚舞視頻帶來訂單激增，當地迅速註冊了“朝鮮族啦啦隊”品牌，開通明太魚線上商城和直播間，敦化市中成朝鮮族文旅小鎮明太魚坊、明太魚博物館遊客絡繹不絕。

　　延邊集聚40余家明太魚加工企業，年加工量突破6萬噸，年産值近8億元，産品佔韓國進口份額80%以上。朝鮮族明太魚烹飪技藝已列入吉林省級非物質文化遺産代表性項目名錄。

　　流量破局：打造全民共創新熱度

　　延邊沒擲重金簽約明星做宣傳，而是立足年輕文旅消費主力偏好，走出一條“輕成本、高裂變、深共情、廣傳播”的出圈之路。

　　小場景撬動大流量。延邊明太魚舞的創意，始於一個樸素的想法——延邊州文廣旅局負責人説：“想把家鄉的美食推薦給全國球迷。”於是，延邊大學教師張春一創編了這支將傳統舞蹈與現代啦啦操融合的舞蹈。網民點讚：“這條魚‘遊’出了延邊文旅的吸引力。”

　　小流量匯聚大熱潮。穿上朝鮮族服飾，化身“延邊公主”，在延吉市，中國朝鮮族民俗園內，福建女孩鄧寧平冒雨留影：“追著網絡熱度來的，選了心儀的服裝，期待出片。”延邊連續五年推出“雲上延邊”文旅推介官、網紅打卡地評選、扶持本土主播等，借助網絡裂變優勢，吸引潮人大V、品牌綜藝關注延邊。政府出資打造全域公交車身廣告，宣傳文旅資源。網絡上，“延邊公主”旅拍話題播放量超12億次。

　　小細節塑造大口碑。夜幕下，延邊大學對面，150米長、33米高的樓體上，70余塊中朝雙語霓虹牌匾同時亮起，錯落如巨型“彈幕”，延吉“網紅彈幕墻”由此得名，話題熱度已破1.7億。這背後是城市特色、發展理念、人文情懷、治理溫度：2020年借創建全國文明城市契機，啟動違建拆除百日攻堅；2021年建設BRT快速公交；2022年9月3日延邊建州70週年前夕，對延吉公園至州政府路段進行亮化提升……

　　延邊通過政府牽頭搭建培訓平臺、比賽平臺，引導市場主體參與，培育出咖啡、美食、旅拍、冰雪四大網紅業態。全域已有千余家特色咖啡店、1200余家旅拍門店，延吉更被業界稱為“縣咖之王”。

　　中國朝鮮族民俗園行銷總監張晉銘説：“2023年引進15家頭部旅拍店，冬季火了，日均客流從3000人漲到8000人，如今已成常態，年營收額超8000萬元。延吉市旅拍店數量兩年多增長80多倍。”民俗園內的繡佳人服飾店負責人李花感慨：“遊客越來越多，朝鮮族服裝很受青睞。”

　　深耕長紅：書寫邊疆振興新答卷

　　長紅需要深耕。延邊以精細化治理、暖心化服務、産業化升級，承接流量、沉澱口碑。

　　以城市治理承載文旅熱度。通過開展“綠美延吉”行動，建設一批“口袋公園”和小微綠地，展現出“一路一色、一街一景、山水相融、遍地生花”的生態美景。“網紅彈幕墻”下的“共享小屋”，每晚5點至9點，志願者為遊客提供充電歇腳、免費集章服務。到了節假日，延吉市4000余個機關事業單位免費停車位向遊客開放，免費公交專線往來穿梭。

　　以暖心服務凝聚文旅溫度。延邊“寵客”，在機場和高鐵站常態化舉行載歌載舞的城市快閃，讓遊客領略延邊“歌舞之鄉”的魅力。延吉市設立“旅遊糾紛快處點”，實現消費投訴“半小時響應、當日辦結”，還在多個景區布設20余個文明旅遊驛站，旅遊旺季日均服務遊客超萬人次。

　　以業態升級夯實長紅根基。延邊推動文旅與農業、體育、商貿、康養、邊境經濟深度融合，依託G331沿邊開放旅遊大通道，打造邊境旅遊風景線；依託坐擁全國80%帝王蟹貨源優勢，舉辦琿春帝王蟹節，讓帝王蟹、邊境遊成為新增長點。

　　以産業振興帶動鄉村振興。“依靠文旅産業，吸引村民回流，讓遊客變成‘新居民’。”延邊州文廣旅局相關負責人説。十多年前，楊麗娜從外省返鄉創業，在政策扶持下，在和龍市光東村做稻田研學基地，在安圖縣頭山村做冬季旅遊項目。企業年年給村裏分紅，2025年，兩個村接待遊客超百萬人次，光東村分紅38萬元，頭山村分紅260萬元。

　　延邊的冬天，不冷；延邊的人氣，正熱。2025年，延邊接待遊客7813萬人次，同比增長85.78%，旅遊收入901.52億元，增長26.73%。延吉市成功入選亞洲100經典目的地。2026年6月延邊州三個縣（市）入圍中國縣域旅遊傳播力綜合實力TOP100。

　　一條魚，“遊”出大市場，一面墻，點亮夜經濟，一群人，攪熱邊陲地。延邊，正通過文化拉動、品牌促動、創新驅動、流量推動，持續擦亮邊疆文旅金字招牌，書寫網紅變長紅、出圈更出彩的嶄新答卷。（記者 周萬鵬）