原標題：數讀·解碼江蘇經濟一季報④從5.6%看江蘇消費活力

　　春日活力浸染市場，江蘇消費版圖不斷釋放“新”意、取得新增。2025年一季度，全省社會消費品零售總額達12406.1億元、同比增長5.6%，總量佔全國總規模的10%，社零規模和凈增額居全國首位。

　　從煙火氣十足的“蘇新消費”活動，到真金白銀的以舊換新政策；從夜間經濟的蓬勃興起，到新型消費供給的迭代升級……5.6%的增速背後，是政策和市場潛力的持續釋放。江蘇的消費活力，顯露于數據的增長，更體現在一個個具體的、火熱的場景中。

　　政策發力，釋放經濟循環“新勢能”

　　“這個週末又有消費券可以搶了！”南京市民王女士一邊展示手機裏的“蘇新消費”小程式頁面，一邊興奮地跟《新華日報》記者説。2025年一季度，江蘇通過增強“蘇新消費”品牌效應，掀起一場全民參與的消費熱潮。“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”這4個聯動，讓“蘇新消費·春惠江蘇”主題系列活動覆蓋各地。

　　聚焦家電3C、家裝、汽車等重點行業，全省一季度累計開展2000場消費促進活動，疊加發放超4億元惠民消費券及3300萬元數字人民幣紅包，3萬餘家商貿流通企業積極參與。

　　“年輕人更樂意為‘解放雙手’買單，嘗試最新的科技産品。”京東電器相關負責人告訴《新華日報》記者，大容量冰箱、洗烘套組、洗碗機、掃地機器人、智慧馬桶等智慧節能産品如今備受消費者青睞，“2025年一季度，掃地機器人和智慧馬桶産品在京東江蘇省自營門店的銷售額分別實現110%和400%的同比增幅。”

　　“以舊換新”撬動內需增長引擎，惠及百姓日常生活。在南京一家特斯拉體驗中心，有購車意願的市民鄭先生感慨“真是趕上了好時候”。疊加置換補貼與新購優惠，他選購的Model 3可節省19000元。數據顯示，2025年一季度，江蘇商務領域消費品以舊換新累計使用補貼資金75.3億元，拉動汽車、家電等大宗消費584.2億元，銷售額全國第一。

　　服務升級，刷新品質生活“新體驗”

　　當優質服務融入餐飲場景，“舌尖上的美味”與“體驗裏的溫度”相互碰撞，激發出消費新可能。一季度，第五屆“江蘇味道”餐飲促消費活動吸引了眾多美食愛好者，而“米其林指南”的發佈更是為江蘇餐飲市場增添國際色彩。

　　4月25日晚上9點，南京西北橋頭拉麵大王的門前仍排著長龍。這並不是某日一景，而是平日常態。“入春後，南京是賞花熱門地，遊客多，生意比之前更好，不管什麼時候都有人排隊，工作日也不例外。”店員告訴《新華日報》記者。前不久，西北橋頭拉麵大王入選“米其林指南”，這讓慕名而來的顧客更多了，很多年輕人都是拖著行李箱來打卡。

　　春節期間，江蘇開展“跟著電影品美食”消費聯動活動，讓觀眾在觀影后還能品嘗到電影中的同款美食。不少消費者笑稱，這樣的活動簡直是“一票回本”。當前，江蘇還在不斷豐富這一活動內容，通過推出一批電影主題餐廳、推出一系列電影美食産品、推出住店即可免費觀影一場等“影、食、住、遊”的多維度融合，打造全鏈條消費“新體驗”。

　　傳統美食向“餐飲+”創新升級，餐飲市場變得更有滋味。蘇州得月樓推出“非遺蘇幫菜體驗課”，食客不僅能品嘗松鼠鱖魚、響油鱔糊等經典菜肴，還能跟著非遺傳承人學習烹飪技藝，沉浸式感受江南飲食文化。揚州富春茶社打造“早茶文化研學遊”，遊客可身著漢服，在古色古香的園林中體驗“皮包水”的閒適生活。

　　飲食、文化跨界融合，讓餐飲市場“漲”聲不斷。數據顯示，1—3月，全省餐飲收入同比增長6.7%，高於全國平均水準2個百分點。

　　融合創新，拓展全域消費“新空間”

　　“惠山古鎮中式浪漫拉滿”“南長街美到逆天”……2025年，無錫的“夜”因蛇年央視春晚分會場徹底火了。數據顯示，惠山古鎮晚間的人流量佔到全天的1/3以上。無錫梅園、梅裏古鎮、花星球等景區紛紛推出夜間演出和燈會活動。在春晚中出鏡的拈花灣和窯湖小鎮，“夜遊+民宿”的組合成為景區主打産品，兩地節假日期間的客房預訂率超過95%。

　　2025年一季度，江蘇積極推進夜間消費集聚區建設，相關部門啟動民生實事項目調研和座談，組織專業機構編制指南和指標體系，為夜經濟發展提供長遠指導。“我們希望通過打造高品質的夜間消費集聚區，為市民和遊客提供更多元的消費體驗。”省商務廳流通處相關負責人表示。按照計劃，江蘇省2025年將打造50個夜間消費集聚區，並上線夜間消費地圖。

　　一張“票”玩轉一座“城”，“融合消費”解鎖城市新玩法，“賽事+”“演唱會+”“票根+”等模式讓一張票成為串聯文旅、餐飲、住宿的“金鑰匙”，為消費市場注入澎湃動能。“3月21日，我搭乘高鐵前往常州參加新龍森林音樂節。這是我第一次來常州，看到了心心唸唸的花墻和‘霓虹花園’樂隊的演出，還品嘗了銀絲面和豆腐湯等當地特色美食……”社交平臺上，“00後”女生章章分享因一場音樂節在常州遊玩的細節。2025年以來，數萬名粉絲、歌迷，因新龍森林音樂節、林憶蓮演唱會等活動和演出從全國各地奔赴常州。以演出為紐帶，常州將音樂的“流量”轉化為城市消費的“增量”。

　　在政策精準滴灌與市場自我革新的雙輪驅動下，業內人士認為，江蘇消費市場正呈現“升級”與“分級”並行的新特徵：高端消費向品質化、精細化進階，大眾消費更趨理性務實，性價比與體驗感成為關鍵。這場消費領域的深度變革，改變著百姓的生活方式，也為高品質發展注入動能。省商務廳相關負責人表示，下一步將加快開展“蘇新消費·夏夜生活”主題促消費系列活動，營造濃厚消費氛圍；推進內外貿一體化，培育外貿優品消費新增長點；同時打造高品質消費載體，培育消費新潛能。（新華日報 記者 王夢然 洪葉 實習生 李軼嘉）