原標題：鎮江以賽事創新激活全域消費 看球，但不止于足球

　　6月27日晚，“蘇超”鎮江隊主場迎戰蘇州隊，近40名歐洲商協會、企業代表應邀走進賽場。場內賽況激烈，場外同樣熱鬧非凡——在健康路體育公園內“鎮江超級夜”第二觀賽點，高清巨幕前數百名市民圍坐，吶喊聲此起彼伏。大屏一側的美食市集裏，羊肉串嗞嗞冒油，咖啡茶飲香氣瀰漫，龍蝦、甜品、鎮江特産一字排開。

　　“熱烈的觀賽氛圍讓我驚喜。”MSA Asia高級顧問蒂莫直言，“我會向客戶們推薦鎮江。”ALTIOS愛斯特商務諮詢有限公司大中華區總經理瑞登飛表示：“這是我第一次來到鎮江，希望以此為契機，進一步了解鎮江的産業發展與營商環境。”

　　一場球賽，如何激活一城消費？今年以來，鎮江市以“金山消費季”為核心IP，緊扣“蘇超”賽事熱點，以場景創新拓空間、以業態煥新提品質、以機制賦能激活力，持續深化商文旅體深度融合，將賽事流量轉化為城市留量，讓短期熱點升級為消費動能。

　　一場賽事火全城，一碗煙火聚蘇味

　　5月2日“蘇超”鎮江隊首個主場比賽日，體育會展中心北廣場西側開出“蘇超有面”面超嘉年華——全省13市代表性麵條同場集結：鎮江鍋蓋面、東臺魚湯麵、南京皮肚面、無錫老式面、徐州羊肉燴面、常州銀絲面、蘇州奧灶面、南通跳面……“嗦面挑戰賽”、人氣比拼和NPC巡遊串成動線，讓“看球”自然拉長成“看球吃麵、逛集消費、拍照發圈”的停留，現場吸引超過3萬人品嘗、打卡。

　　賽場有限，熱鬧無限。針對“蘇超”主場賽事一票難求的情況，鎮江創新打造“1+8+N”全域第二觀賽矩陣，打破體育場物理邊界。城市公園、街頭小巷、社區廣場多點佈局觀賽點位。全市超300家百貨、餐飲、住宿商家推出30元至50元不等的消費立減金，第二觀賽點另有隨機立減，讓賽場人氣沉澱為街巷客流、商圈銷量。

　　以味傳城，以誠迎客。今年“蘇超”全賽季，鎮江暖心升級“豪送萬碗鍋蓋面”活動，全城47家鍋蓋面連鎖門店聯動，每一場主場賽事都為外地球迷、來鎮遊客免費送上“鎮江三怪”套餐，用地道煙火禮遇八方來客。“蘇超”常州對陣鎮江的賽事當天，市區一家參與活動的麵館人氣爆棚，煮麵師傅告訴新華日報記者：“一上午就煮了500多斤麵條，全程不停歇，就為了讓外地朋友吃上熱乎的鎮江味道。”

　　商圈煥新引客來，街巷提質駐人氣

　　今年以來，鎮江市民最直觀的感受是家門口的購物選擇突然變多了。

　　3月21日，德國精選平價超市奧樂齊在潤州萬達廣場店、京口鳳凰廣場店“雙店齊開”，憑藉自有品牌佔比高、SKU精選、價格直給等優勢，很快提升了周邊家庭的日常採買體驗。

　　走進鎮江各大商圈，新業態正加速佈局。市區兩級助力蘇寧廣場實施“首店護城河”計劃、八佰伴實施“開放式調改”。盒馬鮮生在鎮江持續增設門店，美團旗下小象超市日前簽約入駐八佰伴，門店面積約4000平方米，成為該品牌佈局江蘇的首家線下實體門店。從盒馬到奧樂齊，從山姆雲倉到小象超市，一批2026年全新首店接連出圈，補齊即時零售、社區便民消費版圖，開業即火爆。

　　硬體升級的同時，街巷經濟也在提質煥新。潤州區“小店成長計劃2.0”近日啟動，助力一批小店從“深巷”走向“臺前”。京口區水陸寺巷特色文化商業街區緊鄰蘇寧廣場，通過街景煥新、嵌入共享空間等“小而美”的微改造，吸引了百餘家年輕商戶入駐；京畿路省級夜間經濟集聚區亮化工程2.0版全面升級，跨街花海天幕、梧桐貓咪燈點亮夜空。“白天遊景區，夜晚逛街巷”正成為遊客來鎮江的新選擇。

　　聚焦年輕消費群體喜好，“五一”期間鎮江投放“樂購青春消費券”，消費者購買潮流數碼、時尚服飾等可享受政府補貼和金融補貼。各大商圈配合花式出新，八佰伴“鎮江首屆碳水星人大會”集結熱門餐飲，蘇寧廣場次元狂歡、潮音派對集聚青春磁場，年輕化、趣味化、時尚化的消費場景讓老牌商圈常年保持熱鬧人氣。

　　機制賦能添活力，票根串起新消費

　　消費活力的持續釋放，離不開機制創新與政策賦能。鎮江打破部門壁壘，統籌商務、財政、文旅、體育等多方資源，打出“制度+政策+活動”組合拳。

　　2025年入選中央財辦典型案例的“銀發+票根”模式，在2026年延伸拓展。圍繞“蘇超”IP，鎮江推出“票根+特色餐飲”“票根+特色産品”系列舉措，聯動美團、滴滴、淘寶閃購、抖音等平臺發放吃住行消費補貼超千萬元。消費者購買景區門票後，在參與活動的餐飲商戶消費即可享受立減優惠，“一張票根串起一串消費”的鏈式效應日益凸顯。

　　在“鎮江超級夜”第二觀賽點現場，“樂購鎮江票享驚喜”有獎發票抽獎活動首輪集中抽獎引發關注，600名三等獎、50名二等獎、10名一等獎以及2名特等獎，一次次重磅開獎引爆現場氛圍。活動覆蓋餐飲、住宿、零售、加油等日常高頻消費場景，“即時反饋+重磅獎勵”的機制極大激發了消費熱情。

　　今年以來，人民銀行鎮江市分行牽頭發佈“金融助‘鎮’消費樂購‘食’光”全域促消費聯合行動，全市銀行業機構累計投放超280萬元專項消費補貼，疊加數字人民幣優惠、商戶讓利，持續放大惠民效應。結合省級以舊換新擴圍政策，從小微市井消費的高頻讓利，到大宗品質消費的大額賦能，多層級、全方位的賦能舉措，助力鎮江消費市場熱度不減、活力長存。（新華日報 記者 晏培娟 薛誠 見習記者 張卓揚 通訊員 黃昕 鄧蘊影）