原標題：奮力踐行富民興隴使命 奏響甘肅文旅發展強音 全面打響“交響絲路·如意甘肅”品牌

　　編者按：奮進新征程，建功新時代。2022年全國兩會精神伴隨浩蕩春風傳遍隴原大地。甘肅省文旅廳聯合人民網甘肅頻道推出“交響絲路·如意甘肅”文旅形象及品牌活動線上專題展示，全面展現全省文旅系統將殷殷重托化為實幹擔當，熱情講好甘肅故事、大力宣傳推介甘肅的生動實踐和孜孜探索；激勵隴原兒女更加自信地宣傳甘肅歷史之美、山河之美、文化之美；引導社會各界人士持續關心關注、支持幫助甘肅文化和旅遊業高品質發展，合力打造文化興、生態美、百姓富的文化旅遊強省！

　　“金盃銀盃不如老百姓的口碑”，品牌形象、遊客滿意度的高低直接關乎文化旅遊品牌的美譽度，是衡量目的地遊客滿意度的標準。從過去“隴中苦脊甲于天下”到如今深度融入“一帶一路”建設，隴原兒女正在加快建設經濟發展、山川秀美、民族團結、社會和諧的幸福美好新甘肅，正在新時代新征程上努力開創全面建設社會主義現代化事業新局面。提起甘肅，人們就會想起玉門關、月牙泉、敦煌壁畫、大漠駝鈴、丹霞奇觀等，這些也早已成為很多人心中的詩與遠方……

　　遊客在世界文化遺産敦煌莫高窟遊覽。

　　山丹軍馬場。張掖文旅局供圖

　　甘南州美景。甘南州委宣傳部供圖

　　甘肅地域遼闊，自然風光優美，黃土高原、廣袤草原、茫茫戈壁、潔白冰川構成了一幅雄渾壯麗的畫卷，宛若一柄“玉如意”。這是習近平總書記對如意甘肅的形象概括。語重心長、指向鮮明，為甘肅進一步堅定文化自信，全方位講好甘肅故事，提升甘肅知名度和美譽度，提供了根本遵循。

　　如何展示甘肅文化旅遊最美的一面？如何提升甘肅文化旅遊品牌的美譽度？2018年2月，甘肅省旅遊産業發展大會在蘭州召開，隆重推出“交響絲路、如意甘肅”的主題宣傳口號和文旅形象品牌。其基本考慮是：交響樂是西方文化的符號，“交響”最能揭示甘肅省1600公里絲路四大文明交匯交融的內涵特質，表明絲路文化的開放性和國際性，甘肅作為古絲綢之路上中西文化交流的咽喉之地，將在新時代“一帶一路”建設中奏響最華麗的和弦。而如意則是中國傳統文化的象徵，一中一西，交相輝映，“如意甘肅”不僅形似，而且意深。形態如意——甘肅猶如一柄精緻的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古以來地理位置特殊，是國家西部重要生態安全屏障；姿態如意——甘肅的歷史文化、地理地貌、民族風情皆多姿多彩；心態如意——甘肅作為世界四大文明交匯之地，世界各地遊客都能在甘肅尋找到屬於自己的心靈慰藉和精神歸宿。

　　甘肅彩車亮相天安門廣場。 

　　文化旅遊品牌形像是一個國家和地區品牌形象的重要標誌，是地域自然與歷史文化特色的高度概括，是最顯著的地域印記。近年來，甘肅省以“美麗中國”整體旅遊形象為統領，堅持把“交響絲路、如意甘肅”作為全省文化旅遊形象和品牌宣傳總的龍頭和載體，引導全省上下在對外宣傳、文化、經貿、體育等重大活動中統一使用。甘肅省文化和旅遊廳牽頭集中全力培育，豐富宣傳手段，引導全省14市州分別提煉創意各具特色的區域文化旅遊品牌，形成了以全省文化旅遊主題品牌為龍頭、區域文化旅遊品牌為支撐、景區品牌為基礎的文化旅遊品牌體系。同時，在宣傳推廣“交響絲路、如意甘肅”品牌實踐中，採取“五全信息化”（全員、全要素、全系統、全方位、全過程）工作法，與人民日報、新華社等100多家國內外主流媒體持續開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統媒體與新興媒體互為補充、線上宣傳與線下推廣緊密結合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進、全網推送的良好格局，達到立體式、多樣化、高密度、大流量宣傳推廣效應。

　　如今，“交響絲路·如意甘肅”這張統領甘肅文化旅遊整體形象的靚麗名片迅速深入人心，榮獲“2018年度博鰲旅遊獎——年度傳播口號榜”；《交響絲路·如意甘肅》文化旅遊宣傳片榮獲“2019年度博鰲國際旅遊獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”、入選首屆全國旅遊公益廣告作品 ；甘肅的美譽度和影響力特別是作為國內外文化旅遊勝地的曝光度、知名度隨之明顯提高，被國際權威旅遊指南《孤獨星球》評選為2017亞洲十大最佳旅遊地第一名；榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單；“2020中國國家旅遊年度臻選自駕旅遊目的地”等一系列讓隴原兒女引以為豪的殊榮接踵而至。

　　借助文旅融合發展和文化旅遊強省建設的火熱實踐，“交響絲路·如意甘肅”品牌必將越擦越亮，甘肅的知名度和美譽度也必將不斷提升！（魯學恩）