最美人間四月天，踏青賞花正當時。今年清明假期，嘉善縣古鎮西塘景區以漢服文化、傳統戲劇、茶藝賞花為核心，通過“古鎮+國風”“旅遊+體驗”的模式，打造沉浸式春日文旅體驗，讓遊客在傳統節日中感受別樣春趣。

　　近日上午，記者在景區內的一家漢服體驗店看到，這裡挂了上百件各式各樣的漢服和配飾。店主介紹，這段時間，春日馬卡龍色系的漢服和精緻多彩的簪花在遊客中快速火爆出圈。“我們一起過來就是為了體驗穿漢服、逛古鎮的。”來自山西的遊客李女士和朋友頭戴簪花、身著宋制褙子，手持團扇漫步河邊，她感慨：“仿佛穿越回了千年前的江南水鄉，穿著漢服既優雅又應景。”

　　傳統服飾與古鎮建築相得益彰，約拍、旅拍等消費形式也隨之走俏。為了滿足遊客拍攝需求，不僅有專業的化粧師和攝影師為遊客設計春日粧造和拍攝場景，店家也紛紛推出了拍攝套餐，助力遊客的賞花之旅。“比起上個月，人流量明顯增多了。景區官方也搞了活動，帶動了我們店的客流量，現在人氣比較旺。”景區漢服店經營者夏先生説。

　　現如今，遊客對文旅市場的需求已不止于“走馬觀花”，對此，這個假期，古鎮西塘還推出踏青、品春、懷古等消費主題場景。

　　在景區內的古戲臺和顧錫東藝術館裏，西塘特邀國家級越劇演員和本地戲曲社團，每天輪番表演《梁祝》《唐伯虎點秋香》等經典曲目，讓遊客在槳聲燈影中感受江南戲曲的韻味。安徽遊客王女士表示：“我平常就很喜歡看越劇，西塘是戲劇泰斗顧錫東的家鄉，在古鎮內聽戲踏春，滿足多種體驗。”這種文化IP與自然景觀的結合，成為吸引特定遊客群體的有效策略。

　　與此同時，景區內不少茶館也推出了“春茶賞花”限定套餐，遊客可臨河而坐，品茶賞花，看船隻搖櫓，體驗“慢生活”的愜意。“日均客流量增長近五成，節假日更是座無虛席。”茶鋪店店主蔡先生説。

　　此外，特色美食青糰、西塘黃酒等成為遊客必嘗的“春日限定”美味。這些文旅消費新業態貢獻了除門票外的二次消費收入。

　　除了人文活動，西塘的自然春景也備受青睞。古鎮內的櫻花、桃花、垂柳競相爭艷，成為遊客拍照打卡的熱門地。景區還推出了“賞花季最佳機位”，標注了最佳賞花路線和打卡點，進一步延長遊客停留時間。

　　為應對客流高峰，景區特別將售票時間延長至21:00，並推出日間95元、夜間60元的差異化票價策略，為遊客提供了更靈活的遊覽選擇。此外，景區還推出的“4月生日半價優惠”等個性化服務，有效吸引了特定人群，增加了遊覽的溫度感和滿意度。

　　據統計，去年西塘古鎮景區接待全域遊客1209萬人次，同比增長3.91%，在熱度、客流等方面均躋身全國古鎮前十。接下去，西塘古鎮景區將繼續挖掘本土文化資源，結合時令特色，推出更多“小而美”的文旅産品，讓古鎮的春天“常看常新”。（共享聯盟·嘉善 徐子涵 魯宇韜）