中國國家地理《鄉見中國：河西走廊·遇見山丹》文旅實景直播，吸引200萬人次在線觀看；第三屆炒撥拉美食節熱烈開幕，8.9萬名遊客與市民紛紛圍聚品嘗；《祁連山》交響音樂會在山丹馬場震撼奏響，為觀眾帶來沉浸式視聽盛宴……2025年，張掖市山丹縣文旅熱度持續攀升，精彩紛呈的文旅活動，既在線上為山丹集聚巨大流量，又在線下激活文旅消費，推動城市接連“出圈”，成為文旅新晉“頂流”。

　　特色節慶 激活文旅新引擎

　　山丹縣以節會為媒，精心打造特色文旅節慶活動，不斷提升城市知名度和影響力。2025年以來，社火展演、第三屆炒撥拉美食節、《祁連山》交響音樂會、“六月六”焉支山民俗文化旅遊節等系列活動接連舉辦，吸引了大量遊客前來觀光旅遊。

　　第三屆山丹炒撥拉美食節成效尤為顯著。活動期間，山丹縣迎來超8.9萬人次客流，焉支巷子、美食長廊人聲鼎沸，炒撥拉攤位前排起長龍。火爆的人氣直接帶動周邊餐飲、住宿、交通及景區接待量集體“走高”，消費鏈條加速延伸，形成文旅經濟乘數效應。這場美食盛宴不僅點燃了山丹的“煙火經濟”，更讓山丹炒撥拉走向全國，成為城市文化的鮮活符號。

第三屆山丹炒撥拉美食節活動現場

　　而《祁連山》大型實景交響音樂會則以創新形式賦予文旅新內涵。音樂會將舞臺設在山丹馬場槐溪小鎮，以天為幕、以山作景，恢弘樂章裏，雪峰的壯美、草原的遼闊、絲路的厚重被次第勾勒，讓觀眾在音樂旋律中與綠色生態深度共鳴，有效提升了公眾對生態保護的關注度與認同感。

祁連山交響音樂會

　　祁連山下的盛況不僅是節慶的歡騰，更是文旅深度融合的生動寫照。近年來，山丹縣錨定“絲路馬都·古韻山丹”城市品牌定位，創新打造“季節特色＋文化IP”融合模式，著力構建“全年有節慶、季季有亮點、月月有活動”的全域旅遊新格局，全面提升文旅品牌知名度和美譽度，持續賦能文旅産業高品質發展。

　　多元融合 拓展文旅新空間

　　山丹縣積極推動文旅與體育、農業、商業等多領域深度融合，不斷拓展文旅發展新空間。體育文旅聯動成效顯著，冰雪運動嘉年華、百車環遊、全省第五屆全民健身運動會輪滑比賽選拔賽先後舉辦，持續為山丹引流，成功將“流量”轉化為“留量”，推動“運動+文化+旅遊”IP賽事矩陣逐步形成。同時，依託山丹馬場、長城國家文化公園等獨特文旅地標，精心策劃徒步穿越、輪滑競速等特色戶外賽事，著力打造具有區域影響力的體育IP，積極構建“賽事引流——旅遊消費——産業升級”的良性發展閉環。“年禮好物·自在鄉村”等4條線路入選省級精品線路，帶動遊客增加10萬人次，較2024年一季度翻一番。

焉支山中國國家地理標誌打卡點

　　農文旅共生共榮，玫瑰莊園、蘆筍莊園、名馬莊園等20余個鄉村旅遊點遍地開花，形成“農業景觀化、農村景區化”的全新發展格局。

　　大馬營鎮中河村“焉支花谷·羊主莊園”成為網紅打卡地，遊客可體驗羊文化館、品嘗地道羊肉，參與農耕研學；高廟村、清泉村等省級旅遊村依託“鄉味高廟”“如意花海”等景點，打造農文旅融合發展産業園和田園綜合體，吸引大量遊客體驗鄉村生活。截至目前，全縣各類莊園已接待遊客4萬多人次，創收超300多萬元。

　　創新行銷 塑造文旅新形象

　　為推動山丹文旅更好地“走出去”，山丹縣創新行銷方式，以全方位、多角度宣傳推廣為抓手，持續擦亮“絲路馬都·古韻山丹”品牌。

　　山丹縣舉辦抖音短視頻大賽、文旅實景直播等特色活動，將縣域自然風光、歷史文化、民俗風情等旅遊資源生動地展現在廣大網友面前。《鄉見中國：河西走廊・遇見山丹》文旅實景直播從澤索谷“鎖控金川”摩崖石刻的歷史迴響，到漢明長城遺址的“雙線對話”，從山丹馬場的萬馬奔騰奇觀，到非遺美食炒撥拉的市井煙火氣，4小時全景式直播帶領觀眾穿越時空，清晰展現出山丹獨特的歷史戰略地位與濃郁的地域文化魅力，更創下200萬人次觀看的傳播紀錄。同時，山丹縣圍繞霍去病西征、隋煬帝西巡、山丹民間故事等特色文化元素，持續打磨提升歷史舞臺劇《絲路長歌•古韻山丹》《霍去病犒賞三軍》。目前已在山丹馬場景區、焉支巷子等地亮相演繹，收穫良好口碑。

文旅實景直播

　　文旅産業的持續“出圈”，為山丹帶來了實實在在的變化。據統計，2025年上半年，山丹縣共接待遊客314.46萬人次，實現旅遊綜合收入21億元，同比分別增長17.3％和17.7％。旅遊業的蓬勃發展，不僅帶動當地餐飲、住宿、交通等相關産業的加速繁榮，更讓許多村民通過開辦農家樂、經營民宿，銷售土特産等方式，切實享受到文旅發展帶來的豐碩成果。

　　未來，山丹縣將全力推進古韻山丹文旅賦能行動，按照《山丹縣文旅産業發展三年（2025—2027年）行動方案》，積極與周邊地區優勢資源整合串聯，融入絲綢之路國際旅遊等線路，進一步擴大旅遊市場。同時，借力“雙高鐵”優勢，深挖軍馬場、焉支山、漢明長城等優勢資源稟賦，推出軍馬場黃金旅遊線路，精心舉辦長城徒步越野賽、炒撥拉節暨絲綢之路百縣美食節、賽馬節、冬至民俗文化節等一批精品賽事活動，吸引更多遊客前來領略“絲路馬都·古韻山丹”的獨特魅力。(文/圖 錢大偉)