為持續規範轄區廣告市場秩序，切實提升經營主體廣告合規經營意識，營造安全、誠信、有序的消費環境，甘肅平涼市崆峒區市場監管局等部門聚焦企業需求、創新監管模式，通過“精準檢查+上門培訓+柔性執法”三維發力，推動廣告合規助企行動落地見效，為轄區經濟高品質發展注入監管動能。

　　強化合規引導 築牢企業“思想防線”

　　在這次行動中，執法人員堅持“監管與服務並重”的理念，深入轄區廣告發佈單位開展“面對面”合規指導。通過現場講解《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規核心條款，結合典型違法廣告案例，剖析醫療、藥品、保健食品、教育培訓等重點行業的廣告發佈風險點，明確“絕對化用語禁用”“醫療功效不得誇大”“教育培訓承諾需真實”等關鍵合規要求，切實將合規要求融入經營全流程。

　 “我們不是簡單地‘送法上門’，而是結合企業實際經營場景，把法律條款轉化為‘風險提示清單’。很多企業之前對廣告合規的認知比較模糊，通過案例講解，他們能更直觀地知道‘什麼不能做’，從源頭減少違法風險。”西郊市場監管所執法人員張麗紅説。

　　聚焦重點領域 織密監管“排查網絡”

　　結合轄區廣告市場特點，西郊市場監管所將監管重心對準廣告違法風險較高的領域與時段，實現“精準畫像、靶向監管”。一方面重點排查醫療美容機構、連鎖藥店、教育培訓機構、保健食品銷售門店等經營主體，嚴查虛假宣傳、誇大功效、誤導消費者等違法違規行為；另一方面圍繞重大節日促銷、重要活動節點，提前發佈廣告合規提醒函，組織專項檢查行動，防範“節日行銷”中的違法廣告風險。

　　推行柔性執法 傳遞監管“溫度力度”

　　為更好地服務經營主體發展，崆峒區市場監管部門積極踐行服務型執法理念，在嚴格監管的同時，注重規範行政處罰裁量權，落實“首違不罰”“輕微免罰”法定制度。對於首次違法、情節輕微且及時改正，未造成危害後果的企業，執法人員堅持“教育為先、處罰為輔”，引導企業主動整改；對於嚴重違法、屢教不改的行為，則依法從嚴查處，切實做到“寬嚴相濟、法理相融”。

　　截至目前，累計出動執法人員272人（次），檢查相關經營單位136家，立案查處5起，開展集中宣傳培訓一次。下一步，市場監管部門將持續深化廣告合規助企行動，不斷完善“監管+服務”長效機制，為轄區廣告市場健康發展保駕護航。（來源：崆峒區融媒體中心）