近日，銀川文旅集團以“激活冬季文旅新動能”為核心戰略，旗下賀蘭山滾鐘口風景區創新打造“賀蘭山下的新春奇旅”主題活動，將於2026年2月17日至23日推出全境沉浸“西遊記”盛宴。此次活動以“大王叫我來巡山”為主題，將神話場景與滾鐘口實景深度融合，推動景區從靜態觀光向深度沉浸轉型，旨在為即將到來的馬年春節文旅市場注入強勁動力。

滾鐘口景區一角 供圖 銀川文旅

　　文化賦能：沉浸式IP創新表達

　　據悉，本次活動整體策劃思路圍繞“‘妖’約滾鐘口”核心敘事，將景區打造成全域沉浸式劇場。遊客化身“巡山小妖”，領取“入職通知書”後，在筆架山、老君堂等實景中完成趣味任務，參與套圈、投壺等傳統遊戲。同步上線“坐轎巡山”付費體驗與“妖怪集市”，本土風物、文創産品與沉浸體驗項目無縫銜接，讓文化可感可消費。

遊客在賀蘭山岩畫景區內“冰封玫瑰”打卡拍照 供圖 銀川文旅

　　年俗煥新：國潮與祈福雙向發力

　　為充分釋放情緒價值，活動對傳統年俗進行年輕化升級，“新春萬福紅包墻”“財神巡遊”“鳴福鐘”等互動裝置傳遞滿滿年味；“02.21日出之約”設置萬人簽到、許願燈放飛等環節，在自然奇觀中融入儀式感。景區提供古風服飾租賃與專業拍攝服務，讓國潮美學成為遊客打卡熱點。

遊客在鳴翠湖景區遊玩 供圖 銀川文旅

　　NPC破圈：互動體驗引爆流量

　　2026年1月31日，滾鐘口發佈的“NPC妖怪招募令”全網火爆，群眾報名踴躍，印證市場對深度互動的需求。引入真人NPC角色招募，既營造氛圍又推動劇情，讓遊客從“旁觀者”變為“參與者”，成為文旅轉型的“流量密碼”，為行業創新提供實踐範本。

閱海湖破冰 供圖 銀川文旅

　　全域佈局：構建冬季文旅産品矩陣

　　滾鐘口活動拉開集團迎接馬年春節到來的全域文旅盛宴序幕。“我們將以此次活動為契機，持續豐富産品供給，賀蘭山岩畫冰峰節深挖文化與冰雪融合點；覽山落日冰場升級親子互動與冰上演藝；‘冰浮小龍蝦’打造網紅美食標簽；閱海灣、鳴翠湖冰雪項目聚焦冰雪愛好者需求；國際會展中心落地演唱會、年貨節、車展等活動，全方位激活冬季消費活力。”銀川文旅集團黨委書記、董事長張帥表示。

閱海滑雪場 供圖 銀川文旅

　　從賀蘭山腳下的沉浸奇旅到城市各處的冰雪歡歌，從文化體驗到消費狂歡，銀川文旅集團正以多元佈局、創新思維，讓冬季不再“沉寂”，讓文旅産業持續釋放溫暖活力。未來，該集團將繼續深耕本土文化、聚焦遊客需求，不斷豐富四季文旅産品供給，推動銀川文旅從“季節遊”向“全年遊”轉型，全力打造西北冬季文旅標杆，讓更多人邂逅塞上江南的冬日魅力。（文 郭建國）