遊客在石炭井文旅小鎮排隊領取免費提供的涼皮。

遊客體驗吳忠早茶文化。

研學人員沿“紅軍小道”拾級而上。

　　2025年以來，寧夏文旅完成迭代升級，歷經“看山看水”的1.0觀光時代、“休閒旅居”的2.0度假時代，如今正式邁入以沙凈、酒醇、煤深為內核，主打沉浸式共情體驗的3.0發展新階段。

　　一批本土文旅地標由小眾沉寂走向現象級出圈，從依託先天稟賦的資源驅動，轉向立足創意表達的創新驅動，生動見證著寧夏文旅高品質發展的轉型蛻變。

　　覽山公園：“落日頂流”的破圈密鑰

　　賀蘭山橫亙遠方，閱海湖碧波盪漾。夕陽緩緩下沉，金色霞光鋪滿覽山公園的扇形露天劇場，萬餘名遊客齊聲合唱，聲浪層層疊疊，飄向夜空。

　　這是2026年夏天一個普通的週末傍晚，也是覽山公園三年蝶變後最尋常的一幕。人群中，銀川市民段夢瑤説：“三年前這裡還冷冷清清，現在每次來都像過節。”

　　誰能想到，這座人聲鼎沸的文旅地標，數年前還只是一座為消納建築垃圾堆砌而成的城市公園。“覽山覽山，看一眼賀蘭山就走”，曾是當地流傳的玩笑話。銀川文旅集團副總經理楊一帆坦言：“之前年接待遊客僅50萬人次，公園只有觀光打卡單一功能，留不住人，也無法帶動消費。我們接手時壓力很大，但也看到了這座山獨一無二的落日景觀。賀蘭山與閱海湖在此交匯，落日、遠山、湖水同框，這樣的資源吸引力非凡。”

　　2023年4月，銀川文旅集團正式接手運營，發放萬份調查問卷摸清需求，鎖定“覽山落日”核心景觀打造打卡點，聯動懷遠夜市開設覽山夜市補齊餐飲短板。2024年民謠節上，團隊大膽將合唱設為核心環節，當歌曲《後來》的旋律響起，全場萬人齊聲跟唱，相關內容衝上抖音熱搜。“那一刻我們心裏有了底氣：合唱，就是覽山的破圈密鑰。”運營團隊成員回憶道。此後，覽山公園堅持“周周有活動、月月有主題”，從落日音樂會到千人合唱，從非遺市集到星空露營，活動內容不斷迭代升級。

　　數據印證了蝶變：2023年遊客突破150萬人次，2024年躍升至300萬人次，2025年突破360萬人次，三年增長436%，單日峰值達10萬人次。截至目前，覽山大合唱累計舉辦37場，現場參與近300萬人次，“覽山落日”全網話題播放量衝破20億次。從最初幾十個攤位到如今百餘家商戶，覽山夜市已成為銀川夜經濟的重要一極。夜市商戶馬小麗笑著説：“高峰期一天能賣兩三千元，平時也有七八百元收入。”

　　覽山公園的成長，不只是數字的躍升，更是運營理念的重塑。園區堅持免費開放，近三年，累計落地300余場跨界特色活動，涵蓋音樂季、牛奶文化節、時裝秀等多元主題。2026年，覽山公園入選大眾點評必玩榜·銀川上榜玩樂地，該榜單基於海量遊客真實打卡數據生成。

　　如今，“覽山落日”已成為寧夏最具辨識度的城市文旅IP之一。從垃圾山到“落日頂流”，覽山公園用三年時間完成了一場漂亮的逆襲。

　　它的故事告訴我們：文旅地標的成長，不在於資源稟賦的厚薄，而在於能否找到那個打動人心的“爆點”，並圍繞它持續做深做透。當夕陽落下，歌聲響起，覽山公園的傳奇仍在繼續。

　　石炭井：“百里礦區”的光影重生

　　電影《歡迎來龍餐館》中硝煙瀰漫的“境外戰場”，並非遠在北非，而是深藏于賀蘭山腹地的一座老礦區。鏡頭裏，殘破的街道、斑駁的廠房、褪色的標語，每一幀都透著歲月的粗糲感。這裡，就是位於石嘴山市大武口區的石炭井。

　　石炭井曾是國家“一五”時期全國十大煤炭工業基地之一，常住人口最多時超10萬人。“那時候礦工騎著自行車上下班，學生放學跑著回家，街上熙熙攘攘。”64歲的葛義紅是土生土長的石炭井人，手機裏存著上百張老建築照片。煤炭資源枯竭後，礦區陸續關停，常住人口銳減至不足200人。街道空了，房子舊了，石炭井似乎要被時間遺忘。

　　但沉寂並非終局。7.6平方公里的建成區內，上世紀60至90年代的廠房、學校、老街、車站連片完整保存，形成“全國少有、寧夏唯一”的完整工礦區遺址。

　　賀蘭山下昔日煤炭工業重鎮，近年來以完整保留的工礦區遺址為底色，打造“天然攝影棚”，完成工業遺存的文旅蝶變。

　　大武口區文化體育旅遊廣電局負責人朱玉紅説：“這裡場景原生態、氛圍感十足，機器一架就能開拍。很多導演來了之後都説，這種原汁原味的年代感，在別處搭景都搭不出來。”自轉型以來，這裡已先後承接拍攝了《山海情》《萬里歸途》《歡迎來龍餐館》等58部影視作品。2026年上半年，小鎮累計接待遊客11萬人次，近5年來累計接待遊客超40萬人次，年接待遊客量較2020年翻了6倍。

　　《歡迎來龍餐館》上映後，石炭井單日遊客達8000人次，是上映前的16倍，2026年累計接待遊客突破16萬人次。葛義紅成了最搶手的“活地圖”，每次有劇組來勘景，她都是最搶手的“地陪”。“這裡的地形地貌、老舊建築脈絡，都刻在我腦子裏。哪個角度拍出來像東北，哪個角落像西北，我門兒清。”葛義紅説。如今她也開了一家餐廳，墻上挂著《歡迎來龍餐館》的劇照，“以前大家來這裡採煤炭、謀生計，現在來追光影、看風景。”

　　從“百里礦區”到“天然影棚”，石炭井的轉型之路，是資源枯竭型城市文旅突圍的生動樣本。那些曾經支撐我國工業脊梁的老廠房，如今在鏡頭裏煥發新生，講述著屬於石炭井的光影故事。賀蘭山的風依舊吹過，但吹來的不再是煤灰，而是追夢人的腳步。

　　杜優素羊雜碎：吳忠早茶的“繁花”時刻

　　清晨7時，吳忠市利通區黃河路，杜優素羊雜碎店門前排起的長隊已蜿蜒至街邊。推門而入，純白色建築搭配球形就餐區與青色調金屬風格裝修，一樓中央一朵紅色“繁花”裝飾傲然盛放，初見好似一座現代藝術館。來自西安的遊客李夢瑤舉著手機拍個不停：“這哪是羊雜碎店，分明是網紅打卡地！”

　　“裝修成這樣，不怕老顧客覺得不像羊雜碎店嗎？”面對記者提問，老闆杜君林笑著搖了搖頭：“羊雜碎是吳忠的老味道，但老味道也可以有新表達。我們想讓年輕人也愛上這碗湯，讓吳忠早茶文化走得更遠。”

　　這個品牌的故事可追溯至1978年。創始人杜店堂在吳忠市古城鎮秦橋村，開了這家羊雜碎店。近半個世紀後，第四代傳承人杜君林將傳統技藝與現代設計融合，投入2000萬元設計費用、利用1500平方米空間，打造了這家“能吃能逛能看能玩”的藝術館式門店。其羊雜製作技藝已入選自治區級非物質文化遺産名錄，原料選用鹽池灘羊，每天手工清洗加工。店內設非遺蓋碗品鑒、DIY八寶茶、羊雜湯DIY調味等互動體驗，遊客可親手調配一碗屬於自己的吳忠味道。

　　第六屆吳忠早茶美食文化節期間，杜優素銷售額同比增長30%，每天接待千人次以上，日營業額達四五萬元。外地遊客劉培英讚不絕口：“店內裝修充滿藝術感，拍照十分出片。早茶搭配各類面點、小菜，一站式消費體驗十分優質。”連續舉辦六屆的吳忠早茶美食文化節，累計吸引遊客900多萬人次，促進消費超25億元。

　　目前，吳忠早茶美食專線城際公交已開通，銀川直達吳忠早茶文化核心街區，全程55公里，讓“早上在銀川，中午在吳忠喝早茶”成為現實。杜君林説：“我們仍在不斷探索，讓這碗承載吳忠煙火與吳忠味道的羊雜碎，行穩致遠、長久傳承。”從街邊小店到城市文旅地標，杜優素用一碗羊雜碎，熬出了吳忠早茶文化的全新表達。

　　六盤山紅軍小道：“行走的思政課”

　　秋日的六盤山，層巒疊翠，松濤陣陣。一隊身著紅軍服的研學人員沿著“紅軍小道”拾級而上，腳步聲、口號聲在山間迴響。走到“遵義會議”雕塑前，講解員停下腳步，聲情並茂地講述那段歷史，學生們圍成一圈，聽得入神。這是六盤山紅軍長征旅遊區每天都會上演的場景。

　　這條全長2.5公里的小道，象徵著長征的二萬五千里，沿途18組雕塑群將“血戰湘江”“遵義會議”“四渡赤水”等經典場景逐一呈現，配合沉浸式實景演藝，那段崢嶸歲月仿佛在眼前重現。

　　2024年，六盤山紅軍長征旅遊區躋身國家5A級旅遊景區，年均接待遊客超60萬人次，其中青少年佔比超過40%。“今年是紅軍長征勝利90週年，上半年遊客接待量就超過了56萬人次。”在紀念館工作了20年的鄧彩潤説：“讓講解更有溫度，是我的追求。講解員的底氣不僅來自書本，更來自腳下的路。每次看到孩子們走完紅軍小道後肅穆的神情，我就知道，紅色基因正在傳承。”紅軍小道、非遺展示廳、紅色書屋、紅色郵局等新建改建項目大幅提升體驗，遊客主要來自寧夏本地及甘肅、陝西、河南、山東等省（區），客源半徑持續擴大。

　　2026年元旦，六盤山“日出之約”在網上“火出圈”，數百名遊客淩晨登上海拔約2800米的觀景平臺迎接新年曙光。有網民留言：“重走紅軍走過的路，攀上‘勝利之山’迎接新年曙光，這不只是一場觀景活動，更是一種傳承。”從紅色遺址到5A級旅遊景區，從傳統展陳到沉浸式體驗，六盤山紅軍小道用2.5公里濃縮了二萬五千里，也走出了一條紅色文旅的創新之路。

　　沙漠星星酒店：滿天繁星觸手可及

　　騰格裏沙漠東南緣，一條平緩的沙丘弧線深處，白色建築蟄伏于沙海之間，猶如上帝遺落在曠遠沙漠中的一條鑽石項鍊。這就是被稱為“世界上最孤獨的酒店”的沙坡頭沙漠星星酒店。夜幕降臨，遊客躺在客房的全景天窗下，銀河如練，繁星觸手可及。

　　“能夠在沙漠做設計是太難得的事情了，我希望能夠把握好這個機會，不要辜負了這片沙漠。”項目主創建築師謝湲在三年間往返20余次，對這片沙漠由最初的震撼、敬畏，在日漸相熟後生出無限親近與熱愛。酒店于2020年11月投入運營，作為中國首個以觀星為主題的沙漠酒店，其“躺在床上看星星”的獨特體驗迅速成為現象級産品。然而開業之初，質疑聲不斷：“沙漠裏建酒店，誰會來住？”冬季入住率一度為零，員工們頂著寒風在空蕩蕩的酒店裏堅守，心裏也打鼓。

　　數字見證了成長：如今酒店每年接待遊客數量超10萬人次，營收近1.5億元。2026年“五一”假期，沙漠星星酒店前四天全線滿房，客流、營收同比分別增長104%和110%。酒店持續深耕星空旅遊度假，建設了陣列式天文觀測站，推出星空課堂、裸眼觀星等體驗項目，高端民宿入住率穩定保持在90%以上。

　　中旅（寧夏）沙坡頭旅遊景區總經理韓忠勝，自1996年景區建設初期便在此工作，2019年主導投資建成沙漠星星酒店，推動沙坡頭從“觀光一日遊”升級為“度假目的地”。如今，沙坡頭旅遊景區已從最初僅有的騎駱駝、滑沙、皮筏漂流等少數項目，發展到擁有黃河飛索、沙漠沖浪、大漠飛天等30多種旅遊項目，被遊客譽為“沙漠迪士尼”。

　　冬季旅遊收入以每年10%的速度穩步增長，遊客中超過八成是專程來度假的。來自廣東的遊客陳志遠説：“以前來寧夏就是看看沙坡頭就走，現在專門帶孩子來住星星酒店，白天玩沙，晚上看星星，三天都嫌不夠。”從“零入住”的質疑到“一房難求”的爆款，沙漠星星酒店用一顆顆星星，點亮了寧夏文旅的夜空。（寧夏日報記者 王剛）