2025年暑期檔，《少年蘇東坡傳奇》首登央視，引發熱播。這部由眉山東坡老家文旅投資有限公司聯合功夫動漫，圍繞東坡文化共同打造的城市超級IP，自2023年開播以來，不僅斬獲全球電影大賽動畫卓越獎、四川省第十六屆精神文明建設“五個一工程”電視類優秀作品獎，更接連亮相戛納國際電視節、新加坡亞洲電視論壇展覽會，登陸中阿衛視、柬埔寨Jaikon TV等海外平臺，頻頻“出圈”。
當地接續發力打造城市IP主題展館 供圖 眉山東坡老家文旅投資有限公司
從地方文創項目到文化輸出載體，《少年蘇東坡傳奇》的爆火軌跡不僅是一部動畫的成功，更成為眉山市東坡區文旅融合的“金鑰匙”，書寫著城市借力IP從“出圈”到“長紅”的時代密碼。
地方發展“牽引力”：錨定方向 護航IP
《少年蘇東坡傳奇》“出圈”絕非偶然。眉山市東坡區作為千年大文豪蘇軾的故鄉，從城市名稱到街道命名，處處皆有“東坡”印記。東坡文化基因已深深植入城市肌理，而文化也成為這座城市的核心標簽。
2020年，眉山市、東坡區便明確要把少年蘇東坡打造成東坡區的城市IP，讓動畫成為串聯文旅資源的紅線。從創作到推廣，IP打造獲得政府的全鏈條支持：組建專家團隊、踏訪歷史遺跡、融入當地特色，同步規划動畫播出與景區改造等。當地上下協同的文旅格局為IP“出圈”奠定了堅實基礎。
敘事創新"感染力"：老酒新瓶 激活IP
動畫選取蘇東坡在家鄉眉州的人文歷史、民風民俗和生活軌跡等材料，創造出數十個生動有趣的小故事。“蘇母教子”“初試成都”“連鰲山題字”“改聯立志”這些流傳千年的蘇東坡傳説，都以動畫形式煥發新生。
“《少年蘇東坡傳奇》不僅是一部動畫，更是一場穿越時空的文化之旅。”眉山東坡老家文旅投資有限公司董事杜濤介紹道，當歷史人物褪去課本的嚴肅外衣，化身銀幕上眉眼靈動的角色時，觀眾仿佛能跟隨蘇東坡的足跡，感受古眉州的墨香與煙火氣，潛移默化中也完成了東坡城市形象的塑造提升。
當地城市大屏播放《少年蘇東坡傳奇》 供圖 眉山東坡老家文旅投資有限公司
文旅融合“續航力”：長效轉化 沉澱IP
IP出圈，文旅如何有效轉化？可以説，這也是當地近年努力探索的領域所在。
從線上製作微信表情包、主題海報廣泛傳播，到線下頻頻亮相各大會節現場、地標建築，從打造城市IP主題展館到植入大街小巷的城市標識系統，從授權食品生活等周邊産品到打造文創精品矩陣……這些舉措讓來自天南地北的遊客從不同渠道了解到《少年蘇東坡傳奇》，再帶著孩子按圖索驥：“先看動畫了解故事，再到現場觸摸歷史。”
“其實，動畫IP完成是另一個新起點，只有不斷破界融合，才能有效發揮IP轉化效益。”杜濤透露，自該IP上線以來，已間接帶動文旅收入上千萬元。
2025年8月底，眉山東坡區通過《關於大力傳承弘揚三蘇文化打造文旅深度融合沉浸式體驗核心區的決定》，新政的加持無疑將為IP轉化再添一把“烈火”。（文 李鵲會）
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