當地時間2025年9月10日，由樂山市委、市政府主辦的2025中國（樂山）文旅推介全球行·澳大利亞站在悉尼舉行。此次活動旨在向澳大利亞旅遊業界和民眾展示樂山獨一無二的自然風光與人文底蘊，開拓南半球高端客源市場。
活動現場 攝影 馬君豪
樂山市委書記趙波在致辭中向與會嘉賓全面推介了樂山。他指出，樂山擁有峨眉山、樂山大佛、東風堰三處世界級遺産，是長江上游重要的生態屏障和文化名城。澳大利亞作為中國重要的旅遊合作夥伴，一直是樂山高度重視的潛在客源市場。隨著國際航線的不斷恢復和加密，兩地互聯互通更加便捷，樂山將以其壯美的自然景觀、深厚的文化底蘊和優質的旅遊服務，歡迎更多澳大利亞遊客前來體驗“吃蹺腳牛肉、品峨眉雪芽、觀靈秀山水、悟禪意人生”的獨特魅力。
活動現場 攝影 馬君豪
本次活動不僅是樂山展示其獨特魅力的絕佳機會，更是深化中澳旅遊業合作的重要平臺。此次活動，將讓更多澳大利亞朋友發現並愛上樂山，同時在資源共享、産品推廣和市場拓展等方面建立更緊密的合作夥伴關係。
推介會現場，非遺傳承人們帶來了神秘莫測的川劇變臉、技藝精湛的長嘴壺茶藝等表演，讓澳大利亞嘉賓近距離感受到巴蜀文化的獨特魅力，現場掌聲不斷，氣氛熱烈。
活動現場 攝影 馬君豪
活動上，樂山向悉尼龍騰旅遊、新星假期兩家旅行社授牌“中國·樂山文旅澳大利亞宣傳行銷中心”。該中心將成為樂山在澳大利亞市場持續推廣宣傳、産品開發和組織客源的重要平臺。
本次澳大利亞站活動是樂山文旅推介全球行系列活動的第二站，標誌著樂山國際化行銷戰略的深入推進，為開拓歐美澳新等遠程國際市場奠定了堅實基礎，將有力提升樂山在國際旅遊市場的知名度和影響力，加快打造世界重要旅遊目的地的步伐。（文 成蘇蘇）
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