近日，商務部發佈《零售業創新發展案例集》，四川4個案例成功入選，數量與浙江並列全國第一。其中，自貢華商國際城作為川南商業代表躋身榜單，引人注目。

　　自貢是全省面積最小的地級市，其商業項目何以能與成都等地項目同臺競技中不落下風？答案，或許正藏在“鹽龍燈+”的融合創新之中。

　　紮根本地：從“購物中心”到“文化會客廳”

　　位於自貢高新區南湖生態城的華商國際城，總建築面積達69萬平方米，是川南地區極具影響力的城市綜合體。然而，在創新升級前，這個擁有超1300家商戶的商業標杆，也一度面臨同質化競爭、文化特色不足等發展瓶頸。

　　轉變始於對本土文化的深度挖掘。

　　自貢，因鹽設市，以燈聞名，恐龍遺跡舉世矚目。華商國際城沒有停留在簡單的文化符號疊加，而是將“鹽、龍、燈”基因系統性地植入商業肌理。

　　走進華商國際城三期的釜溪裏街區，“三街四巷六庭十二院”的佈局，復刻出鹽業歷史的街巷肌理。鹽井、鹽碼頭、鹽工雕塑點綴其間，倣西秦會館風格的“釜溪亭”靜靜佇立。這裡不僅是商業空間，更成為鹽文化沉浸式體驗的場所。

　　“鹽商大戲院”內，川劇變臉、長嘴壺茶藝等非遺表演每日上演，吸引市民遊客駐足觀看。文化，不再是背景板，而是可聽、可看、可感的鮮活存在。

　　如果説鹽文化是根基，綵燈藝術則為項目披上了璀璨外衣。

　　在華商國際城二期的愛琴海購物公園外，西南首塊近800平方米的巨型裸眼3D曲面屏成為視覺焦點。夜幕降臨，它與釜溪裏街區的燈彩裝置交相輝映，形成“光影交織”的視覺場景。

　　2025年自貢首屆綵燈夜遊經濟大會期間，這裡作為示範點接待八方來客，成為“燈彩+商業”融合的生動實踐。夜，不再是消費時間的延伸，更成為文化表達的黃金時段。

　　業態“破壁”：讓消費成為“體驗”

　　文化場景的構建，需要業態內容的支撐。

　　在“鹽都美食街”，200余家商戶以自貢鹽幫菜為核心，聚集了老街兔、鴻鶴壩鮮鍋兔等本土老店，用美味的“兔街”打響自貢兔子美食名片。

　　老品牌創新升級也在同步進行。168幺陸捌家常菜館、飛鴻魚館等本地餐飲，在環境與菜品上煥新，覆蓋全年齡段客群；同時，通過舉辦“冷吃兔大賽”等活動，餐飲消費增長達25%。

　　跨界融合不止於此。二期港風喜樂街復刻港式街頭場景，全年舉辦街頭音樂表演、懷舊文藝會展超50場，成為年輕人打卡社交的熱門地。三期“自貢好禮”文創品牌，則匯聚扎染、龔扇等非遺工藝品，以及鹽巴、豆花蘸水等地方特産，讓遊客帶走“自貢記憶”。

　　IP聯動與智慧服務：雙輪驅動持續引流

　　常態化文化活動，是保持客流熱度的關鍵。非遺文化節、漢服遊園會、新春壩壩宴……全年超300場大小活動，既保證了文化活動的持續推出，又成功打造了特色IP。其中，新春、元宵等節慶活動累計吸引客流超20萬人次。

　　與城市IP聯動，則進一步放大了引流效應。在這裡舉行的“恐龍主題親子市集”“綵燈夜遊嘉年華”“恐龍主題巡遊”等活動緊扣城市特色，並與周邊景區推出“購物+文旅”套票，2024年，這些活動帶動外地遊客數量提升了15%。

　　在服務層面，智慧化升級悄然進行。“華商雲生活”小程式覆蓋600余家商戶，實現多種新功能。線下，智慧行李寄存櫃、免費童車租賃等細節服務，形成“線上精準+線下貼心”的閉環體驗。

　　創新升級後，數據印證了其成效：2024年，華商國際城客流量突破2300萬人次，營業額超24億元，同比增長7.2%。文旅相關業態營收佔比達45%，外地遊客佔比從12%躍升至30%。項目創造就業崗位超1.5萬個，獲評“四川省放心舒心消費示範街區”“川派餐飲創新發展先行區”等稱號，其模式被納入自貢市“十四五”特色消費集聚區規劃。

　　華商國際城的實踐表明，中小城市商業綜合體突圍，未必追求規模最大、品牌最全，而在於能否深度綁定在地文化，打造差異化體驗。

　　它將抽象的文化資源轉化為可觸可感的消費場景，構建起“購物+文化體驗+休閒觀光”的複合型業態，成為串聯自貢文旅資源的關鍵節點。這或許正是其能入選全國案例集的深層原因。（自貢融媒記者 周馨鈺）