入夜，建昌古城流光溢彩。 　　佘鋼 攝

西昌有邛海、瀘山等知名景區，山水與城市相依，適宜康養。 葉昌雲 攝

　　藍天 何流 （圖片除署名外由西昌市委宣傳部提供）

　　在邛海賞大美風光、上瀘山登高祈福、在大石板古村旅拍體驗……進入冬季，“中國航天城·陽光康養地”——西昌市以獨特的自然資源與人文景觀，吸引著眾多遊客。

　　12月下旬，一系列高規格活動即將舉行，西昌持續吸引公眾目光：2025四川省旅遊景區發展大會將在西昌舉行；中國（四川）第三屆民族音樂周也將在西昌開幕……從秋假到彝歷新年，再到冬季陽光康養旅遊，西昌掀起陣陣文旅熱潮。

　　當前，西昌正以文旅深度融合為筆，突出康養品牌，傾力促進消費，繪就一幅“全域皆景、全時可遊、全業聯動”的美麗畫卷。

　　康養來西昌

　　加快建設國際陽光康養旅居目的地

　　進入12月以來，全國多地開始進入寒冬時節，而作為“中國航天城·陽光康養地”的西昌依舊暖意融融，吸引各地遊客共赴一場“陽光之約”。12月下旬，一系列重要活動將在西昌舉行。

　　得天獨厚的氣候，成為西昌康養旅遊最吸引人的“自然優勢”。望得見山、看得見水、記得住鄉愁，一城青山半城湖，是大自然賦予西昌的“靈秀”；西昌平均海拔1500米，是最適宜人類旅居的城市之一；全年日照300多天，年均氣溫18攝氏度，冬暖夏涼、四季如春，前來旅居康養的客人紛紛讚嘆：“西昌是一座被陽光眷戀的城市。”

　　今年8月，西昌市委十屆九次全會審議通過《中共西昌市委關於推進文化和旅遊深度融合發展加快建設國際陽光康養旅居目的地的決定》。全會明確，西昌推進文化和旅遊深度融合發展，要突出陽光康養、宜居宜遊，打造“暢遊西昌、魅力西昌、康養西昌、尋味西昌、樂購西昌、遇見西昌”六大品牌矩陣，構建“全域皆景、全時可遊、全業聯動”的高品質文旅産業生態，建設具有國際影響力和美譽度的陽光康養旅居目的地。

　　建設“康養西昌”旅居勝地，西昌將積極探索開發“康養+”多元創新業態，大力發展邛海濕地康養、森林生態康養、陽光溫泉康養、田園旅居康養模式，打造“陽光沐養、山水潤養、文化滋養”的全國康養旅居標杆。

　　如果説西昌的陽光和氣候是“天賦”，那麼將“天賦”轉化為可持續的競爭力，則依賴於系統性建設和創新推廣。今年以來，西昌文化旅遊産業高位求進，碩果盈枝。

　　交通更便利，讓美好觸手可及。建成便捷的環湖公交網絡，將邛海、瀘山、建昌古城等景點無縫銜接。西昌市推出“65歲以上老年人刷身份證免費乘坐公交”政策，贏得老年遊客好評。今年以來，當地還推出成都到西昌的“旅遊專列”“迎春專列”，為康養人群制定好出行攻略；動車、航班不斷加密，“快進慢遊”的交通體系不斷鞏固。

　　業態更多元，讓遊客樂在其中。入冬後，走進西昌建昌古城，隨處可以見到帶成都、重慶、北京、上海等地口音的中老年人，他們或品茶聊天，或漫步觀景，享受著冬日暖陽。在安哈彝寨，傳統的“彝家樂”升級為深度體驗文化民宿，客人可以跟隨主人家耕作、採摘食材。在川興鎮、樟木箐鎮等鄉村，建起集果蔬採摘、農事體驗、田園民宿于一體的生態農場。此外，瀘山森林生態康養、聽濤谷藝術+中醫康養、螺髻山溫泉康養、大石板田園旅居康養等項目也精準引客，讓人樂在其中。

　　環境更優美，讓城市生態宜居。不久前，西昌市邛海國家濕地公園保護中心傳來好消息，今年統計到棲息於此的鳥類已增長到310種，創歷年新高；目前監測到7種候鳥在邛海安家，這是西昌生態宜居的又一有力例證。同時，西昌加強城市綠化、公園建設和市容整治，使得“陽光康養地”的生態本底愈發厚重。

　　錨定“到2030年文旅品牌影響力、市場吸引力、産業競爭力將顯著提升，建成國際知名的陽光康養旅居目的地和世界級旅遊度假區”的目標，西昌正乘風破浪、奮勇前行。

　　客至百業興

　　打造新場景新業態新IP

　　11月12日，四川首個中小學秋假開啟，西昌成為省內外親子遊最熱門目的地之一，頻頻登上熱搜，人氣與消費同步攀升。

　　此前，西昌文旅促消費捷報頻傳：建昌古城入選2025年度四川省“蜀裏安逸”消費新場景擬支持項目。大石板鄉村振興二期産業建設項目入選“蜀裏安逸”消費新場景運營激勵擬支持項目。2024年，西昌邛海之濱文化旅遊區入選第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。

　　當前，西昌正在豐富“樂購西昌”消費場景，加強文旅業態創新和場景營造，大力發展假日經濟、票根經濟、夜間經濟、文創經濟、會展經濟、科創服務經濟、銀發經濟等，通過品牌創建、項目攻堅、IP打造、業態創新等多元舉措，持續提振文旅消費、擴大內需，推動文旅消費規模擴容、品質升級。

　　構建消費新場景。12月13日，建昌古城熱鬧非凡，古城內的吉庫金銀手作坊，將傳統銀飾製作技藝轉化為可參與可體驗的旅遊項目，將傳統作坊轉化為可參觀可體驗的文旅空間，遊客既能現場觀看銀飾製作過程，還能買到融合民族故事、現代審美、簡約實用的融創産品。

　　進入夜間，建昌古城流光溢彩，開城儀式、民俗表演等活動輪番上演，文創雪糕、非遺産品等吸引遊客們爭相購買，讓夜晚的古城形成強大的市場聲量，拉動消費。

　　打造流量新IP。不久前，西昌唐園旅遊休閒街區夜間的流光溢彩在社交媒體出圈。除建昌古城、唐園外，西昌還升級大石板旅拍、小漁村夜間消費等經典IP，打造西昌航天元宇宙體驗館、缸窯文旅融合示範項目、陳家大院等，以新面貌贏得大流量。

　　以賽營城強市場。11月1日，升級為“世界田聯金標賽事”的西昌邛海濕地馬拉松如期開跑，吸引1.8萬人參與，文商體旅多業態融合趨勢更加明顯。每位跑者均獲得“免費遊涼山旅遊通票”，可暢遊西昌建川電影博物館聚落等8個景點。還有50元燒烤券、30元邛海遊船券，供選手們賞“航天城”風光、品西昌煙火氣。

　　將賽事流量轉化為消費增量。在“川超”涼山賽區舉辦期間，西昌同步推出配套促消費政策：賽事相關人員可憑證在西昌多個景區免票遊覽，持票觀眾也可享門票五折優惠。李小腸特色燒烤莊園總店、火把廣場、建昌古城和星月湖公園等第二觀賽點，升級“燒烤+觀賽”模式，合力帶火夜間經濟。

　　一年四季促消費。西昌還以天府旅遊名縣建設為牽引，打造大涼山戲劇節、民族電影周、民族音樂周、邛海濕地馬拉松、藍花笑楹盈等文旅IP，構築“文旅+百業”消費新場景。

　　2025年，西昌舉辦“春啟萬象”“清涼消夏”“潮購金秋”“悅享暖冬”四季主題消費活動，全年共發放價值7000萬元的各類消費券，確保月月有活動，熱度不斷檔。

　　今年火把節期間，西昌推出燒烤美食季活動併發放活動消費券，以一串燒烤串起消費全鏈條；舉辦群星演唱會，2萬多名觀眾沉浸式享受音樂，帶動酒店、餐飲、旅遊等消費。

　　面向未來，西昌市將繼續堅持文化為魂、旅遊為體、科技賦能、保護優先、效益為重，突出陽光康養、宜居宜遊，構建“全域皆景、全時可遊、全業聯動”的高品質文旅産業生態，促進消費提檔升級，加快建設具有國際影響力和美譽度的陽光康養旅居目的地。