10月，G.E.M.鄧紫棋“I AM GLORIA世界巡迴演唱會2.0成都站”在東安湖體育公園主體育場開唱

2025年8月15日晚，成都世運會健美操決賽在東安湖體育公園多功能體育館舉行

　　夜色漸濃，成都東安湖體育公園場館外，人群陸續散去，附近商圈卻迎來新一波高峰——吃宵夜的、等網約車的、順路逛街的遊客，把“散場時間”變成了“消費時間”。

　　這是龍泉驛賽演經濟的一個日常切片。

　　自成都第31屆世界大學生夏季運動會後，曾因辦賽被全國熟知的龍泉驛區，正在通過演唱會、體育賽事、文化活動等高頻內容，把場館資源持續轉化為消費流量。數據顯示，2025年，龍泉驛區累計舉辦張學友等大型演唱會51場，吸引觀眾超100萬人次，票房收入超8億元，帶動景區景點、住宿餐飲等綜合消費超55億元。

　　“賽演不只是活動本身，更是一條能延展到全城的産業鏈。”成都市龍泉驛區文化廣電體育和旅遊局相關負責人向華西都市報、封面新聞記者介紹。

　　以場館為核心

　　構建賽演經濟“大矩陣”

　　作為第31屆世界大學生夏季運動會主場館所在地，東安湖體育公園“一場三館”賽後如何利用，一度備受關注。而龍泉驛區的選擇是：讓場館“天天有內容”。

　　通過構建“片區綜合開發+場館配建+委託運營”的整體合作模式，組建潤安（成都）體育文化發展有限責任公司整體運營東安湖體育公園“一場三館”和羽毛球場、籃球場等18處體育資源，明確招商權、廣告權、運營權等7項管理權益和承辦賽事演藝場次等12項考核內容，讓場館從“賽事空間”升級為“賽演綜合體”。

　　運營方相關負責人介紹，當前東安湖體育公園獲評省四星級體育服務綜合體，可供招商面積簽約率超95%。

　　在此基礎上，龍泉驛區還將演藝版圖從單一場館，擴展為“1+ 4”音樂演藝新矩陣。具體來看，就是實施演藝載體提質、品牌培塑、場景支撐等“六大行動”，形成以東安湖體育公園為核心，輻射帶動梵木創藝區、蔚然花海、國潮音樂基地、東安湖大劇院等載體，讓演出形態從萬人級演唱會延伸到音樂劇、交響樂、先鋒演出。

　　從看演出到“來度假”

　　讓“流量”變“留量”

　　2025年國慶中秋假期，龍泉驛區共接待遊客226.59萬人次，實現旅遊綜合收入16.36億元，全區旅遊市場實現穩步增長，創歷年國慶節接待遊客最高水準。其中，“賽演營城”成為關鍵詞。

　　龍泉驛區以高人氣演唱會、高能級賽事的“票根”為紐帶，連結洛帶古鎮客家文化、龍泉山民宿聚落等文旅資源，打造“賽演+非遺+生態”主題消費走廊。“我們鼓勵引導更多餐飲、住宿、景區等加入‘票根經濟’陣營，進一步優化‘跟著賽演來旅行’主題線路及優惠活動。”龍泉驛區文化廣電體育和旅遊局工作人員介紹，依託全域旅遊大數據平臺動態優化線路組合，實現客流精準導流。

　　除了演藝市場，龍泉驛區還引進動漫影視、音樂餐吧等潮玩業態24個，舉辦潮玩主題活動100余場，引進豪威馬術、七棵樹網球等20家運動新業態新場景。

　　一位國慶期間從重慶來成都看演唱會的遊客告訴記者：“本來只打算看一場演出，結果在東安湖住了一晚，第二天又去了洛帶和龍泉山。”

　　數據顯示，賽演活動期間，場館周邊酒店入住率增長15%、商業綜合體營業額增長40%、景區接待遊客增長30%、餐飲業績上漲超30%，實現了賽演搭臺、消費唱戲、強産興業的價值裂變和增量發展。

　　場景不斷上新

　　讓城市始終保持新鮮感

　　“有了賽事和演出作為‘流量引擎’，如何把熱度留得更久，是下一步必須回答的問題。”龍泉驛區文化廣電體育和旅遊局相關負責人坦言。

　　記者了解到，龍泉驛區正嘗試從“季節型爆點”走向“全年型供給”。在傳統“桃花薈”品牌基礎上，以“桃花”經濟為基礎，串聯水蜜桃、櫻桃、枇杷等特色水果産區，推動“農事體驗+生態康養”等融合業態的全域全季品牌化發展。鼓勵開發桃花酥、枇杷露等四季可售的衍生品，借助東安湖演唱會、體育賽事等高人氣活動推廣特色花果産品，實現“賽演引流-全域消費”聯動。

　　在體育賽事聯動方面，龍泉驛區同樣瞄準“補淡季、拉長線”。深化“賽事+文旅”融合，開發冬季室內賽事（如射箭、壁球等）及研學體驗項目，並聯動洛帶古鎮客家文化、龍泉山民宿集群推出“觀賽+非遺手作”“賽事+溫泉養生”等組合産品。利用龍泉山地形優勢發展城市天際線越野等品牌運動，發展跳傘、滑翔傘等極限運動，開發“空中觀桃花”等特色旅遊産品，拓展山地戶外探險玩法。

　　同時，圍繞“桃花”“客家”等文化標識，洛帶古鎮、桃花裏步行街等特色街區也在加快提質升級，培育夜購、夜食、夜遊等消費新場景，並持續擦亮東安湖燈會等夜間品牌。通過引入藝術展覽、名店名品和濱水休閒業態，龍泉驛區正努力形成“流量促商業、商業再造流量”的良性循環。

　　從一場演唱會、一項賽事出發，串聯起山、水、城與生活方式，龍泉驛區所要構建的，不只是熱鬧一時的消費場景，而是一座始終保持活力與新鮮感的賽演之城、度假之城。

　　華西都市報-封面新聞記者楊霽月圖據龍泉驛區融媒體中心