2月17日，大年初一，央視總臺春晚宜賓分會場拍攝地遊人如織。伍雪梅攝

　　2026年“史上最長春節假期”，更充裕的團聚時間不僅拉長了年味的余韻，更點燃了多元化的消費熱潮。2月23日，華西都市報、封面新聞記者從多家互聯網平臺獲悉，今年春節，北京、成都、上海、廣州、深圳等城市依舊是全國遊客最喜愛的國內目的地，展現出了強大的旅遊吸引力。

　　搭建新場景

　　四川消費市場“馬力十足”

　　2月23日，四川省商務廳公佈的數據顯示，春節假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費載體圍繞假期消費需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監測的411家零售企業實現銷售額27.8億元，同比增長10.9%。全省120個消費新場景吸引客流超5600萬人次，實現銷售額超46億元，人氣高漲。

　　隨著過境免簽、支付便利化等利好政策持續釋放活力，越來越多的外國人來中國過年。2月17日，大年初一，成都天府國際機場迎來60多個入境航班密集落地，位列全國第一梯隊。成都穩居全國入境消費熱門城市第4。

　　成都對遊客的巨大吸引力，在OTA（在線旅遊）平臺發佈的數據中得到印證。攜程發佈的數據顯示，今年春節，北京、成都、上海、廣州、深圳、哈爾濱、三亞、西安、重慶、福州、廈門、武漢等城市依舊是全國遊客最喜愛的國內目的地。在美團發佈的《2026春節消費洞察報告》中，成都位列熱門旅遊目的地Top3。

　　途牛平臺發佈的數據顯示，自駕遊熱門目的地中，上海、廣州、北京、三亞、南京、成都位居前列；境內酒店預訂方面，北京、廣州、上海、成都、廈門等酒店預訂熱度排名靠前。相關目的地的親子度假、主題酒店、特色民宿等成為大眾熱門選擇。

　　文旅新動能

　　宜賓文旅預訂量同比增長56%

　　除北京主會場外，今年央視總臺春晚還設立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會場，讓不少觀眾在節目後直接“按圖索驥”去旅行。

　　美團旅行數據顯示，春節期間，宜賓文旅預訂量同比增長56%，合肥同比增長30%；義烏則躋身為春節文旅熱度最高的縣級市。

　　聚焦宜賓，央視總臺春晚宜賓分會場取景地——長江公園、萬象宜賓天地等地標迅速“出圈”，成為春節名副其實的“頂流”打卡地。春節假期，來自全國各地的遊客紛至遝來，打卡春晚同款美景，體驗同款民俗，在光影交織中感受“萬里長江第一城”的獨特魅力。

　　春節假期，文旅市場熱度全面增長，非遺遊、家庭遊持續升溫，大眾在燈火闌珊處尋年味。攜程數據顯示，今年南方的燈會與非遺表演同樣火爆，其中自貢訂單量同比增長20%。

　　同時，美團發佈的數據顯示，春節假期，“夜遊”“非遺”搜索量同比增長21%、34%；洛邑古城、萬歲山武俠城、西安城墻·碑林歷史文化景區、自貢·中華綵燈大世界、老君山風景名勝區、洛陽龍鳳山景區、泰山風景名勝區、清明上河園、瘦西湖、滕王閣為春節期間夜遊景區Top10。

　　感受中國年

　　成都成入境遊排名第四的城市

　　中國春節對外國友人也有著巨大的吸引力。據攜程數據，今年赴中國旅遊的遊客中，來自英國、俄羅斯、加拿大、美國、泰國、馬來西亞、新加坡等國家的遊客尤為鍾愛中國年，成為春節期間入境遊的主要客源國。外國遊客不再滿足於走馬觀花的“打卡”，而是選擇更長時間停留，沉浸式體驗中國文化。數據顯示，春節期間，在華遊玩時長4至7天的遊客人數同比增加18%，停留7天以上的深度遊遊客同比增長了12%。成都成為全國入境遊排名第四的城市。

　　更長假期也讓中國遊客得以有更充沛的時間去看世界。微信團隊發佈的2026春節數據報告顯示，馬年春節，“生肖遊”成為超長假期出行的新時尚。帶“馬”字的目的地熱度高漲，除了去馬爾他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大撥中國遊客。數據顯示，馬來西亞、馬爾代夫線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程式春節期間交易金額同比增長超140%。

　　飛豬數據則顯示，春節假期，出境遊機票、酒店、當地玩樂訂單量均保持30%以上的同比增速，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內的東南亞國家依然是出境遊熱門目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境遊目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過兩倍。

　　重塑消費習慣

　　更多的人將AI視為“出行參謀”

　　AI為新春增添別樣年味。今年春節期間，越來越多的人將AI視為“出行參謀”。讓AI幫忙下單餐飲、訂機酒、買電影票成為新風向，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發。春節假期，飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍。美團數據顯示，2月12日至22日，AI管家“小團”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息。餐飲堂食與休閒玩樂成為諮詢最多的兩大消費場景，用戶問詢機票推薦時，近五成用戶需要AI幫忙找出最優惠機票。

　　千問發佈的數據也證明了AI在這個假期的火爆，春節期間，用戶“一句話下單”近2億次，下單購買了超3000噸雞蛋，相當於一個中等縣城居民一年的雞蛋消耗量；同時，用戶總計下單了5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達到了1138萬杯。

　　專家指出，AI在這個春節進入大規模應用階段，背後呈現多種趨勢：一是消費場景革新，AI從“參謀”升級為“代執行者”，對話式交互簡化決策鏈路，驅動下沉市場爆發；二是供應鏈智慧化，海量“一句話下單”數據倒逼平臺優化物流調度與庫存管理，提升履約效率；三是流量入口重構，AI成為新的消費觸點，打破傳統搜索依賴，重塑用戶習慣。巨頭佈局印證AI正從工具升級為電商基礎設施，以技術普惠推動消費普惠，釋放縣域經濟潛力，預示“AI驅動的消費新基建”時代來臨。

　　華西都市報-封面新聞記者 張越熙 歐陽宏宇 易弋力