第三十二屆自貢國際恐龍燈會現場 供圖 四川省文化和旅遊廳

三星堆博物館舉辦的新春民俗活動現場 供圖 四川省文化和旅遊廳

劍門關民俗展演現場 供圖 四川省文化和旅遊廳

綿陽江油舞龍巡遊現場 供圖 四川省文化和旅遊廳

冬日九寨溝吸引眾多遊客 供圖 四川省文化和旅遊廳

峨眉山雷洞坪滑雪場 供圖 四川省文化和旅遊廳

　　2026年丙午馬年春節，“錦繡天府·安逸四川”魅力綻放，以“總量攀升、結構優化、質效雙增”的亮眼表現交出一份充滿活力的答卷：經第三方大數據綜合測算，2026年春節假期，全省共接待遊客5860.97萬人次，旅遊總花費445.74億元，同比均實現兩位數增長。

　　這是四川文旅産業建圈強鏈的紮實成效，是文化遺産活化利用的創新突破，是文旅品牌聲浪的持續擴大，也是“十五五”開局之年四川推動文旅産業高品質發展的一個生動注腳。

　　站在新的歷史起點，四川堅定推進文旅深度融合發展，以文塑旅、以旅彰文，持續做大做強文化旅遊業，向著加快建設名揚天下、享譽全球的世界重要旅遊目的地目標奮勇前進。

　　全域聯動 多點開花繪就融合“大格局”

　　馬年春節的巴蜀大地，呈現出一幅“全域皆景、處處可遊”的紅火圖景：“童話世界”九寨溝喜迎八方客，連續多天達到遊客最大承載量；三星堆博物館裏人頭攢動，再次上演“一票難求”的火爆場景；“尋春節之源·到閬中過年”系列活動交織年味與國潮，川北王皮影、閬中剪紙等非遺展演輪番上演，讓遊客沉浸式感受巴蜀民俗的獨特韻味。

　　四川文旅資源豐富、分佈廣泛、特色鮮明，是全國唯一兼有高山、高原、山地、丘陵、盆地多種地貌形態的省份。省委十二屆七次全會明確提出推進文旅産業全域全業態發展。

　　立足資源稟賦，打破區域壁壘，四川正在加速構建全省文旅融合發展的“五區協同”佈局，形成以世界文化旅遊名城、國際旅遊城市、區域旅遊中心城市、特色旅遊城市、天府旅遊名縣名鎮名村為載體的“多點支撐”，並依託精品線路聯動“五區”、串接“多點”，實現化點成珠、串珠成鏈、並鏈成片。

　　從人文市井的煙火氣息到川西高原的壯美風光，從川南的濃郁酒香到川東北的紅色記憶，一條條精品線路將巴蜀大地的山水風光、文化底蘊、民俗風情串珠成鏈，“一步一景，一景一味”全域旅遊聯動發展新格局正在加速形成。

　　供給煥新 構建現代文旅産業體系“強引擎”

　　除夕之夜，中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會宜賓分會場以“立上游”主題驚艷全球，長江首城的山水靈秀與巴蜀文化的厚重底蘊交相輝映，五糧液的醇香、蜀南竹海的青翠、李莊古鎮的煙火，讓“跟著春晚遊宜賓”成為新春旅遊熱潮。數據顯示，2026年春節假期，宜賓全市共接待遊客近千萬人次，帶動旅遊消費62.06億元，同比分別增長14.76%和20.21%，呈現出景區人氣刷新紀錄、特色文旅街區火爆出圈、客源半徑顯著擴大、城市影響強勢突破、消費潛能競相迸發的良好態勢。從“熒幕爆點”到“全城燃點”，宜賓“立上游”正是四川不斷推動文旅産業高品質發展的一個生動切片。

　　“十五五”開局之年，四川將堅持供需兩側協同發力，推動重點文旅産業延鏈補鏈強鏈，聚焦文博旅遊、紅色旅遊、演藝賽事、生態康養度假、農文旅融合五大重點業態，著力打造全域、全時、全齡的多元化文旅融合業態産品體系，加快建設具有牽引性、聯動性、帶動性的文旅重大項目，努力構建體系完備、特色鮮明、佈局合理的現代文旅産業體系。

　　強化項目支撐，築牢發展根基。四川將出臺全省文旅企業梯度培育計劃，構建文旅産業鏈全景圖譜；建立文旅重點項目全生命週期管理機制，推動重大項目加快落地；培育打造一批全省文旅融合新場景項目；創建一批5A級和4A級景區、國家級旅遊度假區，加快培育世界文旅新地標；縱深推進旅遊景區強基煥新和度假區品質提升行動，構建“有進有出”、分類建檔的旅遊景區管理體系。

　　深化業態融合，豐富品質供給。堅持“文旅+百業”“百業+文旅”理念，推動文旅與農業、工業、科技、體育、教育等産業深度融合，培育一批文旅融合新場景、新産品、新業態。在農文旅融合方面，實施農文旅融合發展工程，依託鄉村特色資源，打造一批主題村、“網紅村”，發展鄉村民宿、田園採摘、農耕體驗等業態，推動鄉村旅遊提質升級，讓鄉村成為“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的旅遊目的地。

　　擦亮品牌 讓錦繡天府、安逸四川成為四海遊客嚮往的目的地

　　中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會宜賓分會場驚艷全球，外交部發言人向全球隆重推介四川美食美景，“春節騎馬去成都”等話題全網刷屏……“錦繡天府·安逸四川”品牌知名度、美譽度和國際影響力不斷提升。

　　“十五五”開局之年，四川文旅將乘勢而上、聚力前行，不斷完善品牌體系、創新宣傳方式、拓展交流渠道，全力推動四川文旅品牌唱響全國、享譽世界。

　　構建完善品牌矩陣，釋放集聚疊加效應。四川將持續深化打造“1+10+N”文旅消費精品品牌矩陣，以“錦繡天府·安逸四川”為核心品牌，以10個省級文旅消費精品品牌為支撐，以地方特色消費品牌為延伸，構建起層次分明、特色鮮明、協同發力、優勢互補的體系，凝聚起品牌發展強大合力。

　　堅守品質初心，優化服務體驗。四川將持續加強文旅市場綜合治理，從嚴規範市場秩序，深入開展文旅市場專項整治，嚴厲打擊宰客欺客、強制消費等違法違規行為，守護安心出遊環境。同步提升旅遊服務品質，完善景區導覽、智慧停車、便民服務等配套設施，以精細化、人性化、智慧化服務，讓廣大遊客玩得放心、行得順心、遊得舒心。同時，大力實施“引客入川”與入境遊激勵政策，精準拓展海外客源市場，推動入境旅遊提質提速，讓更多境外遊客走進四川、感知四川、愛上四川。

　　風勁潮涌正當時，揚帆奮進啟新程。“十五五”火紅開局，四川文旅將以馬年春節的亮眼表現為起點，持續深化文旅融合、擴大優質供給、強化品牌建設，推動文旅産業高品質發展，讓錦繡天府、安逸四川成為海內外遊客心嚮往之的旅遊目的地，奮力譜寫四川文旅高品質發展新篇章。（文 呂萱）