西安老字號飲品頻遇山寨品牌 冰峰變“冰津”

　　倣冒銀橋品牌的“銀嬌”　　網絡圖片

　　盛夏酷暑，陜西老字號汽水品牌産品—冰峰，深受市民青睞。記者調查了解到，一些産品正在衝擊著這家老字號的市場形象，利用冰峰品牌進行行銷。據冰峰負責人估算，市場上的“傍名牌”“搭順車”的産品至少吞噬了5000萬元份額。

　　老字號傳承創新“重振旗鼓”

　　冰峰汽水誕生於1953年，在西安可謂家喻戶曉。對於大多數西安消費者來説，冰峰不僅是一位奮戰63年的陜西飲品“老將”，更是一種文化與情懷。“老闆，開瓶冰峰！”這句話陪伴了不少西安人的成長。

　　十幾年來，在不少世界級飲料品牌的強勢夾攻下，冰峰頑強地生存下來，而且越戰越猛。擁有“老字號”金字招牌，加上經營管理的改變，讓這個老企業煥發出新生機。

　　記者從冰峰公司了解到，目前，冰峰除了主打200ml玻璃瓶汽水外，于2012年推出了易拉罐飲料。最近一年，“冰峰家族”又添新成員，相繼推出冰峰飲用純凈水和果汁汽水“冰峰果果”。

　　西安市糖酒集團副總經理、冰峰食品飲料分公司總經理陳衛平透露，近年來，冰峰在傳承和創新上狠下功夫，不斷豐富系列産品，銷售額逐年攀升。“僅2015年累計銷售額達6.2億元，其中玻璃瓶裝銷售額3.2億元，易拉罐裝銷售額3億元。而在2014年的整體銷售額是4.5億元，基本每年保持50%的增長率。”

　　傍名牌産品搶食市場份額

　　近年來，冰峰汽水留給市民親近、信任和美好記憶的同時，也引起了一些商家的垂涎。“開一瓶冰峰!”這可能是很多老陜吃飯時常説的一句話，但您説完這句話，上來的未必是正宗的冰峰。

　　“乍一看，以為就是冰峰，仔細看才發現是‘冰津’”。西安市民吳先生在城內一家餐館吃飯時，就遇上了和冰峰外觀相似的産品。據吳先生透露，當時他在一家涼皮店吃飯時要了瓶冰峰，上來後沒注意就喝了，喝完才發現這款汽水叫“冰津”，除名字外，瓶子包裝和冰峰幾乎一樣。

　　“近年來，在陜西市場，倣冒冰峰的産品數不勝數。”冰峰公司相關負責人介紹，這類産品除了冰津，還有星冰峰、冰颯等，這些汽水和冰峰廠家並無關係。“冰颯在延安近幾年至少銷售100萬箱，價值2400萬元左右。再算上其他幾個産品，每年至少吞噬冰峰市場近5000萬元份額。”

　　針對市場上的這種現象，陳衛平表示：一方面冰峰要增強品牌意識，不斷增強和擴大冰峰品牌的宣傳，提高消費者對冰峰品牌的認知，自覺抵制假冒倣造産品；其次，發現侵權違法行為，將通過律師第一時間進行證據保全，並向工商行政部門進行投訴；此外，通過律師給侵權者發律師函，並在法院向侵權者提出法律訴訟，通過法律途徑來維護企業和品牌的聲譽，保護消費者的合法權益。據了解，冰峰已經正式向其中2家侵權者發出了正式的律師函，並將進一步採取維權行動。

　　本土企業應該樹立品牌意識

　　在生活中，不少知名食品、飲料品牌侵權事件，多數是以傍名牌的方式來誤導消費者，從中牟取暴利。如飲料脈動被山寨為冰動、激動、咏動等，讓消費者直呼坑爹。本土知名品牌銀橋牛奶也曾被“傍名牌”，市場上出現了“銀嬌”，只是一字之差，包裝基本雷同。

　　“商業行為必須遵守誠實、信用原則，惡意攀附他人知名商標或者惡意貶損他人的商品或服務均屬於不正當競爭。”陜西永嘉信律師事務所律師黃振東表示，“星冰峰”與“冰峰”在味道及銷售渠道上近乎一致，尤其是在寶雞方言中，“星”與“新”的發音相近，極易讓人産生誤解，目前此案西安冰峰已勝訴並獲得了終審判決。

　　“侵權事件背後，本土企業應該吸取經驗，樹立品牌意識。”西安市商業聯合會副會長兼秘書長李明認為，現代企業的核心競爭力除了需要過硬的産品品質以外，還必須有誠實守信的原則。通過剽竊、盜用、山寨知名品牌，或傍名牌等違法手段來謀利不可取，維護好商業環境，才能更好地推動陜西地域品牌穩步、快速發展。（記者 王赫）