西影數據揭牌成立 專家縱論影視數據力與決策力

　　國際在線陜西頻道報道（王夢凡）：9月19日下午，第三屆絲綢之路國際電影節“數據力·決策力”影視大數據高峰論壇在西安舉行。此次論壇是本屆絲路國際電影節電影論壇單元的重要組成部分，由陜西省新聞出版廣電局、陜文投集團主辦，西部國家版權交易中心、西安電視劇版權交易中心聯合西安美林數據公司、陜西省版權協會共同承辦。會議聚集行業精英，共同探討影視産業與大數據深度融合的發展思路和實施路徑。

　　當天的“數據力·決策力”影視大數據高峰論壇，邀請了國內影視産業與大數據領域的從業專家，共同探究大數據應用對影視産業發展帶來的深刻變革，探討大數據技術在影視策劃投資、拍攝製作、發行行銷、播出放映等全産業鏈的深度應用，為我國影視産業駕馭大數據，以數據力驅動産業升級，提出新思路，探尋新路徑。

　　論壇期間，為影視産業提供全方位動態監測與數據分析評估服務的專業決策諮詢機構—西安影視數據評估中心正式揭牌成立，陜文投集團董事長王勇、美林數據公司董事長程宏亮共同為西影數據揭牌，並舉行了首場影視大數據産品發佈活動。同時，還與西部電影集團、上海倉城影視文化産業園、陜西文化産業投資基金和陜西西部廣告傳媒有限公司等多家影視拍攝製作、産業園區、廣告傳媒和金融投資機構，簽署了影視大數據服務戰略合作協議。

　　陜文投集團董事長、黨委書記王勇在致辭中説，我國每年拍攝的電視劇多達1.5萬集、電影500多部，而實際能夠盈利的不超過20%。80%的劇、片投資都處於虧損或不賺錢的狀態。但是，為什麼還有那麼多人要投拍影視劇呢？正因為“眼球經濟”和“明星效應”在一定程度上弱化了人們對投資的理性判斷。影視劇受政策、市場、觀念等影響非常大，有時一個演員出問題，都會對收視率和票房産生重大影響。王勇提到，互聯網、大數據、雲計算是當今科技革命的重要成果，也是新一輪産業革命的重要支撐。伴隨著智慧化時代的到來，大數據在各個領域的深入應用，成為一個行業快速發展的基礎保證。我國已經是世界上最大的影視劇消費國，供應側結構性改革就是面對市場需求，提供精準、細分、有品質的市場供給，這是中國影視産業改革的重要方向。中國的觀眾需要什麼樣的影視作品？好的影視作品包含哪些要素？如何才能生産出優秀的作品？要回答這些問題，行業經驗很重要，但也需要大數據，需要更加科學的數據採集、數據分析。中國影視行業實現從作坊向工廠化的跨越，就必須更加重視科技，更加重視大數據。他表示，伴隨著“一帶一路”戰略，陜西具有文化自信，重新創造出文化的新輝煌。陜文投集團、西部版權、西影集團將為業界搭建開放共贏的合作平臺，共同為中國影視産業的現代化做出積極的探索。

　　論壇上，電影大數據領域的專業研究學者、北京電影學院大數據研究所所長張銳作了《DT時代的中國電影産業》主題演講。他認為，中國電影市場已經成為全球增長最強勁的引擎之一，將在未來兩三年內成長為全球最大的電影市場。但同時，中國的電影工業和市場體系目前仍不成熟，中國電影與好萊塢的最大差別在於缺乏工業化的生産模式和機制，應當充分利用“大數據”和“互聯網+”實現彎道超車。他還結合具體電影案例，對大數據在電影投資立項、創作、選檔排片和行銷階段的應用價值進行了深入分析。他説，目前很多影視公司還處在初步試水的階段，只是在用大數據思維做電影，全面的大數據開發和滲透還相對較少。此外，如今的大數據挖掘和分析技術，只能告訴觀眾以前喜歡什麼，無法告訴觀眾以後會喜歡什麼，所以大數據的挖掘相對於快速變化的觀眾口味依然具有滯後性，這是需要業界重點關注和著力解決的一個突出問題。

　　CTR媒體融合研究院秘書長呂正標作了題為《大數據：未解的“盜夢空間”》主題發言，以專業視角對我國影視産業與大數據融合過程中存在的問題和解決措施進行了深入探討。他認為，未來的一切生意都將是數據生意。影視、傳媒等傳統産業不缺數據，至少不缺少獲取數據的可能。缺失的是數據思維，以及數據運營、數據挖掘和變現的能力。他説，“從來就沒人規定，影視産業就該是現在這個樣子！也從來就沒人預知，影視産業的未來就該是什麼樣子！變化是唯一不變的東西！”他認為，影視産業只要堅持樹立用戶思維、深入推進自身與大數據的融合，就能夠在大數據時代成功轉型。

　　陜文投集團副總經理、大數據經濟學專家徐晉，發表了題為《數字經濟的基本邏輯及費曼廣告指數》主題演講。他首先對信息、數據、海量數據、大數據的作出了定義。他認為，數據是指對信息的數字化解構。海量數據是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資産。而大數據是指存在價值關聯的海量數據。大數據的本質，是市場的解構，也就是行業海量數據的關係從量變到質變的轉變。他表示，互聯網思維的哲學定義包括網絡—解構社會，即網絡經濟學；數據—表達社會，即大數據經濟學；平臺—重構社會，即平臺經濟學。他認為，離散主義是數字經濟的哲學前提；行為異化是數字經濟的現狀趨勢；精神奴役是數字經濟的未來世界。他還詳細介紹了“費曼廣告指數”，該指數對於影視、傳媒等相關領域廣告效果監測評估具有重要的指導意義。此外，一點資訊副總裁付繼仁也在論壇上作了題為《大數據助力電影新産業》的主題發言，深入闡述了當前大數據在電影領域的應用，併為我國電影産業如何更加有效地運用大數據實現轉型發展，提出了寶貴的意見建議和具體措施。

　　此次“數據力·決策力”影視大數據高峰論壇上，來自政府主管機構相關負責人，陜西省內外重點高校、科研機構的專家學者，電影電視劇製作、出品、發行公司，電視臺、視頻網站、院線，大數據技術公司，銀行、基金等金融機構的代表，編劇、導演、製片人等影視從業者，約200余人參與其中。