以圖書為載體 書店也走“文化+”

搬遷至韋曲南街的萬邦書店隱藏在一個蔬菜批發市場裏。（宋安琪 攝）

　國際在線陜西頻道報道（宋安琪）：2月10日下午兩點半，位於西安市韋曲南街的萬邦書店冷冷清清，除了忙碌的店員在庫房整理圖書，偌大的書店裏只有一位讀者。伴隨著手機閱讀和電商的衝擊，實體書店經營危如累卵，許多不願放棄的獨立書店不得不開始謀求轉型之路。

卜蜂蓮花店雖然處於超市一角，卻不乏紛至遝來的讀者。（宋安琪 攝）

　　最被西安市民所熟知的萬邦書店就是其中之一，2015年底，萬邦書店的關中大書房在舉辦完最後一場告別讀書會後，結束了在小寨十一年的經營，搬至偏遠的韋曲南街。搬遷後的萬邦書店更多承擔的是庫房和辦公的角色，也順帶承接著為老讀者服務。遠離鬧市區，房租是小寨的三分之一，交通還算便利，總經理魏紅建覺得此處不錯，已經支付了10年房租。“書店應該作為一種平臺，把圖書當做載體，為讀者服務的同時並引導提供其他的産品消費。”魏紅建説，“我們曾經把圖書當盈利來做，結果證明我們被打敗了。所以現在我們也只有把圖書當作引流和平臺，引進別的商家。但書店的氣質要有，它們是相互搭配的。”

　　隨著我國文化産業逐漸成為國民經濟支柱性産業，“文化+”的融合力量為消費市場帶來新氣象。以往的“文化+”模式是建立在母産業發展到一定階段之後，再將文化元素融合進去。而實體書店的“文化+”模式，是在原有的文化消費基礎之上，疊加進商業元素，創造出文化+商業的消費新業態。

　　魏紅建大概用了四年的時間，將書吧+咖啡的經營模式運作成功。萬邦書店卜蜂蓮花店是他較為滿意的一家店面之一。卜蜂蓮花店位於唐延路卜蜂蓮花超市二樓的東北角，相較于偏僻的韋曲店，這裡的閱讀氛圍很好。讀者年齡由老至幼，在閒暇的午後，沒有閒逛在浮躁的商業大街，而是選擇超市一角靜下心回歸精神家園。即使在周內，書店內也幾乎座無虛席。卜蜂蓮花店的經營路子以圖書為主業，連帶銷售一些與文化相關的圖書衍生品，也有咖啡、果汁、蛋糕這類“閱讀伴侶”。為了適應市場競爭，近年來許多實體書店都在逐漸轉變經營路子，比如成都方所、重慶西西弗、北京言幾又、西安貓的天空之城，都在書籍閱讀的基礎之上疊加創意産品的經營，也在不知不覺中傳遞著書店的美學價值觀。

卜蜂蓮花店採用書吧+咖啡+創意産品的經營模式。（宋安琪 攝）

　　據魏紅建介紹，西安市政府這兩年每年都會給西安市的書店1000萬的經營優惠費用，按面積給優惠，關中大書房給了不到10萬，韋曲店2000平米，在他的努力之下總共申請到了30多萬。嘉匯漢唐書城也比較多，像新華書店這樣的規模，能拿到400——500萬。魏紅建説：“如果不做書店，萬邦的意義就不存在了。做書店的同時再用它來做咖啡、茶和文創産品，萬邦的轉型之路已經形成了，接下來我就是要把這條路踏實，做紮實。”

　　市場競爭雖然激烈，但總能激發出許多創意行銷。文化是城市的靈魂，對於擁有積澱深厚的歷史文化的西安更是如此。西安其實需要更多書店,支撐起整座城市的精神氣質，文化作為西安最為獨特靚麗的名片，建立“文化強市”，也是每一位市民的光榮責任。